仿古砖遭遇“姓”困惑- 中国陶瓷网行业资讯

仿古砖遭遇“姓”困惑

来源：陶瓷信息王力 2005-12-15

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虽然依旧不能成为市场主流产品，但一个不容置疑的事实却得到了业内人士的普遍认可，那就是"仿古砖"市场的份额越来越大，不少企业开始涉足"仿古砖"领域。
与此伴随而来的是，"仿古砖"这一名称受到越来越多企业的质疑和摒弃。
"仿"字一点也不好
追根溯源，"仿古砖"这个名称到底最早由哪家企业、哪位行业内为产品命名的人士提出，已无从考究。总之，大家都这么叫，因此，那些后来为适应市场需求转而开发生产这类既不是彩釉砖、瓷片、也不是抛光砖的产品，就逐渐地划入了"仿古砖"这个行烈，并最终使这个行业不断地成长壮大，以致造成了今天这样一种局面。
纵观中国建陶20多年的发展史，仿冒可以说是这条历史的轨迹当中最受抨击的恶疾之一。一个"仿"字，令不少企业"仿"不胜烦，似乎脱离不了"仿冒"的嫌疑。明明是自己新开发的产品，明明拥有自主知识产权，为什么要说"仿"呢？没有人愿意承认、也没有人愿意接受自己有产品是"仿"造的。
最早的"仿古砖"其坯体还是陶质的，吸水率很高，色彩也没有现在这样丰富，表面质感就更差了。但正是由于其开了行业先河，在行业内孕育了这样一个"混血儿"，才成就了今天的"仿古砖"市场。先行生产这类产品的企业，大都是在意大利等国外的陶瓷展上看到类似的产品，就一步步摸索着生产，在原来彩釉砖的基础上把模具变一变，让砖的表面凹凸不平，使釉面的颜色看上去古朴、厚重、有点像仿造古城堡墙砖的样子。随着审美观念的日渐提高和技术的进步，"仿古砖"早已摆脱了单纯的"仿制"，一大批新产品层出不穷，最具时代意义的就是马可波罗的e石代，接下来，荣高、露花浓、金意陶等一大批"仿古砖"企业如雨后春笋般崛起，直至去年底新明珠集团强势推出"仿古砖"品牌，"仿古砖"在行业内已是遍地开花。
在去年举行的一次"仿古砖"论坛上，就有行业内资深人士一针见血地指出，"仿古砖"这个名称不好。但既然大家都习惯了这种叫法，想改也不是那么容易的事。既使有不少企业有意避开"仿古砖"这三个字，叫什么古典砖、复古砖、文化砖等五花八门的名字，但大家依旧习惯地把其称为"仿古砖"。
"古"字有点以偏概全
"仿古砖"三个字，"仿"字遭到众多业内人士的摒弃，而"古"字也没有几个人认可。起初的"仿古砖"是"仿"古代的、历史、文化的、经过沉淀的一些东西，似乎这三个字很是贴切。但是，没过多久，厂商就发现，必须把古典与时尚相结合，才能创造出更完美的产品。"仿古砖"开始从单纯地模仿古文化开始向现代时尚的东西的转变，甚至有些"仿古砖"根本就与"古"字一点也不搭界，纯粹是现代、时尚、流行元素的结合。在一些企业的产品、品牌文化和终端展示中，没有一点"古"味，有的是现代、时尚与流行。"仿古砖"开始衍生出了另一支庞大的支脉，使瓷砖成为现代科技的旗帜和宣言。
IT、汽车、服装等这些世界时尚的元素，已成为不少"仿古砖"企业新品研发的风向标，他们的产品充满了现代感，与"古"字一点也不沾边。譬如马可波罗的e石代、金意陶的IT石、雅士·高夫的钛金砖、还有今年新推出的V6城堡砖、咔其砖，无不都是最新时尚的宣言。
虽然"仿古砖"市场越来越大，但"仿古砖"这个名称却越来越不适合产品本身。曾有媒体记者撰文指出，"仿古砖"仿的哪门子古？"古"字已有点以偏概全，不能涵盖产品扩张的范畴。
"仿古砖"遭遇"姓"困扰
一个"仿"字令人厌，一个"古"字不准确，"仿古砖"三个字只剩下一个"砖"字在坚守着砖的本意。面对这种情况，企业产品名称可谓五花八门，大都根据自己产品的特性和品牌文化起一个更贴切自己特色的名字。除了名为"砖"不变外，"仿古砖"正衍生为"百家姓"的局面。
冠军推出了"地心岩"、斯米克推出了"大峡谷"、简一起名叫"地脉岩"、欧典则叫"超越石"、金意陶更有"双品石"、欧文莱称为"金刚岩"、东鹏则叫"砂岩石"……更有刚刚强势介入"仿古砖"领域的金欧雅，则创造型地喊出了"泛古砖"，一切似乎都不无道理。
"仿古砖"是个舶来品，在国外，这类砖是追求自然、贴近自然的意思，而到了国内，就变得门派林立，无所适从。
"仿古砖"家族，本身就是一个充满了个性化的判逆者的家族。因此不同的企业根据不同的产品特质和生产工艺，为自己的"孩子"起一个名字，似乎更加贴切。但行业毕竟要有一个统一的称呼，一个大家共认的姓氏，这样才更有利于这个家族的繁荣。最起码从产品标准的制定角度来讲，就需要有一个统一的姓氏。
一家"仿古砖"生产企业的产品总监告诉记者，他们也很为这类产品没有一个统一的姓氏而苦恼。在分析当前"仿古砖"市场产品类别后，结合这类砖的生产工艺和产品特性提出了"瓷质饰面砖"这样一个名称。但是，这一说法能不能得到大家的认可、能不能替代原来的"仿古砖"现在还难下结论。
"仿古砖"，这个中国建陶业的"混血儿"，她是那样的漂亮、迷人而又富有文化内涵，但就跟找不到爹妈的孩子，虽然在市场上大受欢迎，却不知道自己"姓"什么。面对层出不穷的新生儿，"仿古砖"正面临着分门别类的"姓"困惑。

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