家人们，先来吃个瓜图片。

7月25日，东方甄选官方宣布了董宇辉离职的消息，这一变动迅速成为全民热议的焦点。抓马（drama）的是，昔日的“新东方战友”罗永浩却以一种颇为尖锐的方式加入了讨论。

先是罗永浩力挺董宇辉，多次明嘲暗讽俞敏洪是铁公鸡；接着是“俞敏洪20年好友曝罗永浩五宗罪”的话题冲上热搜，引发大量关注；当罗永浩滔滔不绝地做出回应之后，又被锤子科技的投资人郑刚怼了一通。

至此，董宇辉离职引发的连锁反应，已然演变成一场隔空的骂战。在这场闹剧中，热度和流量是有了，如果以此为目的，也算是求仁得仁；但每个人都有黑历史，每个人都经不起细扒，如果任由自己深陷舆论的泥沼，那就离翻车不远了。

实际上，很多人在打造个人IP的时候都忽略了一个非常关键的要素，那就是“公众印象”。

公众印象是个人IP的基本盘

随着各位互联网大佬下场做直播、拍短视频，很多老板意识到玩个人IP对自己生意是有帮助的，于是做账号的心开始蠢蠢欲动，甚至有些陶瓷人早已行动起来。

中陶君观察了一圈发现，有些老板的个人IP做着做着越看越不对劲，非常容易就走入以下两个误区。

误区一：没有基础受众却还要聊自己不擅长的内容。公众印象是个人IP给观众的基础记忆点，缺乏基础记忆点，人设就很难立起来。

举个例子，行业萌新做个人IP，在某个领域里根本没有人认识或者听过这个人，那说明这个IP是缺乏基础受众的；这个时候如果还要去聊一些自己不擅长的专业内容，那么这个IP注定只能石沉大海，泛不起一点水花。

误区二：错把激化矛盾、哗众取宠当成流量密码。公众印象也有好坏之分，如果纯靠制造“瓜”来换流量，不仅不可持续，人设还容易崩坏。

再举个例子，现在陶瓷行业很活跃的一些“网红”和“网红品牌”，动不动就打假、打口水战、爆料行业黑幕；更有甚者为了博取流量，踩在法律的红线上造谣诋毁同行。这样的IP无法提供正面引导，最终也只有死路一条。

放下身段是个人IP的必修课

个人IP即是品牌，品牌又是企业的核心资产，因此打造个人IP必须由老板亲自下场，这个观点已基本成为大家的共识。

老板做个人IP具体聊什么最容易出圈，大家各有各的尝试，且大部分都处于摸索阶段。讲创业故事是目前比较成熟且有效的方向，这种选题更容易塑造人物形象，更便于植入商业内容，也更有利于让用户产生情感共鸣。

不过，陶瓷行业有些老板日理万机，干脆就把打造个人IP这件事交给员工来干，写一些不痛不痒、假大空、溜须拍马的文案，拍出来的视频毫无营养、广告味重。事实证明，故事要自己讲才能出彩，IP要自己做才能出圈。

老板亲力亲为，个人IP就一定能成功吗？当然不是。“一些老板做的视频连自己员工都不爱看，更别说网友了。”在聊起个人IP话题时，某位行业人士说出了大部分人的心声。

很多老板做个人IP的时候，会习惯性地把自己代入行业专家、企业家、成功人士的人设，喜欢说教、提建议、讲大道理，俗话说就是“爹味”太浓。

不可否认，知识够专业、认知有高度，的确是人格魅力的加分项，但太过端着，会导致无法拉近和粉丝之间的距离。因此，老板做个人IP一定要学会放下身段，用更加接地气的语言，讲一些观众真正能够听得懂内容，深挖情绪价值的内核，才能引起共鸣和认可。

多维曝光是个人IP的放大镜

回到老板们做个人IP的本质，它其实是让品牌/企业多维度曝光，为生意获得信任加持。纵观整个陶瓷行业，做个人IP的老板不少，但算得上颇有成果的不多。那么如何衡量一个IP是否成功呢？首先，粉丝量绝对不是第一指标。

雷军的账号三个月涨粉300万，周鸿祎的账号粉丝量破600万，李佳琪粉丝从4000多万掉到3000万......很多老板一开始做账号，就死磕着粉丝量不放，畅想成为几十万甚至几百万的大V，其实大可不必。

且不说一般人根本达不到名人的关注度，每个细分领域的受众群体有限，陶瓷行业的从业者撑死也就那么多人。有时候一个粉丝多却不垂直的账号，商业价值还不如一个粉丝少但精准的账号。

玩自媒体的可能都知道，曝光量和互动量这两个数据非常重要，而曝光则是产生互动的前提。个人IP要想获得更大的曝光量，就必须做到多维度、立体式曝光。

我们来对比两个案例：某个老板觉得个人IP只做视频号就够了，但是在抖音、小红书上却查无此人；相反的，另一个老板不仅在视频号上很活跃，在其他平台、各种公开活动、各种直播甚至是同赛道博主的视频里也频频露脸，二者曝光量的差距不言而喻。

再对比两个案例：某个老板觉得做个人IP是内容为王，两耳不闻窗外事，一门心思做内容；相反的，另一个老板做内容之余，懂得要研究平台机制、运营技巧，懂得要蹭流量、要投流，二者的曝光量差距也注定是天差地别。

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文章最后，我们再聊聊“陶瓷行业的老板要不要做个人IP”这个话题。

首先，光思考不行动，一切都是零。在流量极度匮乏的今天，如果还在犹豫徘徊不上车，那么就连翻车的机会都没有。

其次，光行动不思考，一切都白瞎。专业和业余之间有道鸿沟，做个人IP不能蒙着头瞎干，要先盘清楚底层的逻辑。

最后，做任何事情都要有恒心和毅力。做任何事情都会遇到困难和阻碍，放弃很简单，但人们只会记住坚持下来的人。

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