意大利博洛尼亚展在9月23日开幕，参展的中国企业今年已增至鹰牌陶瓷、斯米克瓷砖、冠军磁砖以及东鹏瓷砖四家。除参展企业自身为参展造势之外，各方报道已随之铺天盖地而来。

    诸如博洛尼亚之类的大型专业展会，不仅能够提供商机，促进交流，往往也会展现出行业当下的流行风潮，藉此亦可一窥行业的发展现状。对本土企业而言，受邀参加类似的国际展会，不仅能给予其设计团队以灵感激发，产品的展示、展台的布置等方面的经验也会大有补益。如果说前者是对设计的促进，后者无疑是营销的成熟。在国内外展会愈来愈多、展会对行业推动越来越有力的当下，这种“展会营销”正展现出越来越大的影响力。　　

    品牌的文化诉求，亦会借助展台设计、参展产品得到认同。就当下而言，企业亦是愈来愈自觉地促进并强化着类似的品牌文化认同。

    以展会时间作为参展维度，不难发现本次展会与之前的上海展彰显出许多近似的产品流行风潮。要言之，人造石材等新材料的应用所彰显出的设计感颇为注目，智能化所展现出的“未来式”生活图景则给人们以惊艳的产品使用体验。企业精心挑选产品以备展，而其中的许多产品类型却殊途同归地集中到人造石材产品、木纹砖等几个类型上面。如果说当前终端市场仍以价格亲民、花色经典的几大类抛光、全抛产品为主要类型的话，诸如木纹、仿石材等小众产品却挟其设计之长而在各大展会上大放异彩，这种情况却是颇为耐人寻味的。

    首先，受众群体更为专业这一大背景无疑拔高了展会的审美格调，终端市场却很难忽略价格这一因素，其受众群体更是要宽泛芜杂得多。这也无怪乎，许多格调颇高的展会往往在预测潮流方向上颇为敏感，反应当下需求时却呈现出一定程度的“错位”。参展、布展的自觉性，使得参展商将之视为撬动营销的支点，求新求亮之外，还要尽可能地诠释品牌文化，从而立体化地展现企业的形象与实力。从某种意义上讲，这种与区别当下市场需求的“疏离感”，也使得展会不至于成为推动模仿的因素，而成其为行业交流的重要平台。

    其次，就瓷砖产品而言，喷墨技术的影响与产品设计水乳交融，并进而成为推动阐述品牌理念的利器。喷墨技术应用在自由布料与清晰度展现等方面的发展，使得喷墨产品的纹理、层次、颜色过渡等指标都不逊于其它印刷方式，表现力与可表现的题材范围却大为提高。这对于企业而言，无疑是一种思维的解放，其品牌所倡导的美学内涵，将会因喷墨的应用而得到更充分的诠释。

    无独有偶，其实不仅仅是喷墨应用能够起到类似的作用。材质、工艺等许多上游产业的革新，往往都能给整个产业带来意想不到的推动，企业在品牌诉求方面的实现与提倡亦会因之受益匪浅。而诸如博洛尼亚等专业性会展，往往就成为了品牌诉求遭遇技术革新之后的盛会。