今年的七夕情人节，说起陶瓷圈儿最引人注目的事件，不得不提新明珠集团出品的微电影《致梦想》的上映。《致梦想》号称“陶瓷行业第一部真正意义上的“微”电影”，“小电影、大制作、大内涵”，“拍摄规格开创了行业之最”……且不谈影片本身的好与不好，我们先来捋一捋《致梦想》从无到有的来龙去脉。

    开幕：华丽亮相

    《致梦想》并非从“养养在深闺人未识”到“一朝成名天下知”的一鸣惊人之作。7月8日，一则题为《陶瓷行业最值得期待的“微”电影——冠珠倾情演绎<致梦想>》的新闻亮相各大行业媒体，“冠珠陶瓷隆重开拍陶瓷行业迄今为止内涵最丰富的一部电影，以关注青春、人性和社会的情怀向平凡而伟大的梦想致敬……”打响了《致梦想》的宣传第一炮。

陶瓷行业最值得期待的“微”电影——冠珠倾情演绎《致梦想》

    预热：连环宣传

    7月9日，冠珠陶瓷官网发布《陶瓷行业演员阵容最强大的“微”电影——解密珠<致梦想>（一）》。

突出“行业演员阵容最强大”的新闻图片

    紧接着，《陶瓷行业演员阵容最强大的“微”电影——解密珠<致梦想>》系列宣传连环出击。

7月13日：冠珠《致梦想》男女主角剧照曝光：
斗帅斗萌斗沧桑——解密冠《致梦想》（二）

7月15日：“小范冰冰”落魄街头派传单——解密冠《致梦想》（三）

7月16日：中戏骄子担纲《致梦想》 尽显“拼命”风采
——解密冠《致梦想》（四）

　　　7月17日：意外！《致梦想》男主角街头遭群殴
——解密冠珠《致梦想》（五）

7月18日：《致梦想》更多“艳”照曝光 多人争抢“龙套帝”
——解密冠珠《致梦想》（六）

7月19日《致梦想》温情剧照：致每一个心中有爱的人
——解密冠珠《致梦想》（七）

   在7月12日，细心地读者会发现，各大行业媒体都刊登了这样一条新闻：《陶瓷行业最值得期待的“微”电影——冠珠<致梦想>举行媒体交流会》。可见冠珠陶瓷对《致梦想》的宣传称得上是不遗余力，见缝插针。

7月12日:陶瓷行业最值得期待的“微”电影
——冠珠《致梦想》举行媒体交流会

    宣传：剧情造势

    7月20日，距离《致梦想》的上映时间七夕情人节还有20余天时间，冠珠陶瓷开始透露剧情以吸引眼球。

7月20日：冠珠《致梦想》剧情泄密：“负二代”要逆天

7月23日：冠珠《致梦想》剧情再泄密：乖乖女追梦玩私奔

    7月24日，冠珠《致梦想》海报曝光。当日，冠珠陶瓷在官网通报了一个数据统计结果：冠珠《致梦想》受热捧：天涯四天访问量突破4万。17日至20日，为《致梦想》宣传造势的帖子《“小范冰冰”落魄街头派传单》爆红天涯，在不足四天的时间里访问量达到41230人次。

7月24日：冠珠《致梦想》海报曝光：浪漫七夕，因梦相约

7月24日：冠珠《致梦想》受热捧：天涯四天访问量突破4万

    倒计时：双管齐下

    从8月3日起，冠珠《致梦想》首映进入倒计时，看点、剧透成为宣传噱头。“扫描二维码，‘码’上有奖！”的微信、微博活动也进行的如火如荼。

    8月3日冠珠《致梦想》首映进入“梦想十天”倒计时，冠珠陶瓷撰文提前揭秘五大看点。

8月5日：“梦想十天”剧透：播种梦想——冠珠《致梦想》首映8天倒计时

8月6日：冠珠《致梦想》微信有奖活动揭晓啦！

8月6日：“梦想十天”剧透：耕耘梦想——冠珠《致梦想》首映7天倒计时

8月7日：“梦想十天”剧透：不弃梦想——冠珠《致梦想》首映6天倒计时

8月8日：“梦想十天”剧透：梦想花开——冠珠《致梦想》首映5天倒计时

    首映：千人逐梦

    8月13日，七夕情人节终于到了，冠珠《致梦想》首映礼在佛山南庄文化中心隆重举行。冠珠陶瓷邀请相关媒体人士、冠珠陶瓷员工代表和部分“梦迷”共一千余人参加了此次首映礼。

8月13日：没有梦想 谢绝观影——冠珠《致梦想》千人首映礼

    微电影《致梦想》是否担得起青春励志的美名，能够给观众、消费者、冠珠陶瓷带来什么收获？我们暂时不得而知。但是，冠珠陶瓷为宣传造势所做的努力我们有目共睹。那么行业内其他企业在微电影营销方面做过哪些尝试呢？微电影拍摄意义何在呢？敬请留意中国陶瓷网近期推出的文章。（文/中国陶瓷网记者 王晓培）

相关链接：
最浪漫的七夕礼物——冠珠《致梦想》微电影
http://v.qq.com/boke/page/f/4/z/f0116vhg34z.html