8月17日晚，由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市经济和信息化局联合主办，广东鹰牌陶瓷集团有限公司承办，主题为“从‘中国制造’到‘世界品牌’，中国建陶国际化品牌发展之道”论坛在鹰牌国际陶瓷城壹号馆圆满举行。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌，佛山市经济和信息化局局长李坚出席了本次论坛并讲话。

    本次论坛由佛山知名学者龙建刚主持，论坛嘉宾包括华南理工大学陈帆教授、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士、中国室内设计师协会佛山分会会长温少安、广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁林伟、广东科达机电有限公司董事长边程，大家就中国制造、中国建陶国际化的品牌之路进行了探讨，对于中国建陶当前国际化的形式、进程以及在国际化过程中产品、品牌策略等提出了具有开创性的观点，并认为中国建陶国际化应该是整个产业链的国际化，是可持续发展的国际化之路。

    在中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在论坛所作的“探讨中国建陶业国际化之路”的专题报告中，以详细的数据对行业目前的形势和现状、企业如何做好国际化、建陶行业的国际化之路等方面作了分析，他指出，中国已经成为世界最大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国、出口国，产业链配套基本完善，技术装备接近世界先进水平，中国建陶国际化之路已经进入中外合作、国际并购、海外建厂的第三个阶段，要从硬件、软件和重点建设三方面为企业做好国际化创造条件。

    鹰牌集团总裁林伟在论坛所作的主题演讲中，以鹰牌38年的发展历程，每年参加数个大型国际陶瓷展览会，足迹遍布意大利、俄罗斯、日本、中东等国家，连续14年参展意大利博洛尼亚陶瓷展的国际化实践和经验，探讨了中国建陶企业国际化的方向。他认为，中国建陶要做的，不在于拼产量、拼性价比，而应该更加重视以国际品牌的高度来检视产品，创新营销方式，提高产品附加值，实施差异化的产品策略，而鹰牌的发展理念是以创新为灵魂，走以科技、绿色、人文为主要特征的可持续发展的国际化道路。

    据悉，2010年，鹰牌集团提出“新鹰牌，大未来”的战略目标，在经过了“网络年”、“终端年”的发展战略后，今年，鹰牌陶瓷迎来38周岁的生日。随着鹰牌壹号馆的开业，重塑鹰牌对于消费者以及终端市场的核心定位，目前鹰牌及华鹏品牌已经新增了近200个合作伙伴，今年鹰牌将计划新开业150家专卖店。去年鹰牌投资三千万研发的晶聚合一次烧成微晶石成功实现批量生产，仅燃料一项就可节省40%以上，实现了陶瓷行业多年来生产工艺的革命性突破，也再次奠定了鹰牌的行业地位。林伟表示，在产品技术已完全与国际企业处于同一水平的情况下，中国陶瓷如何在科技、创新、人文等方面取得突破，增加产品附加值，将成为鹰牌未来继续努力的重要探索。

    论坛精彩观点

    华南理工大学教授陈帆：国际化的概念应该是产业的可持续发展，产业政策与全球接轨。我们不要老是拿欧洲的现有产品来跟我们比，事实上我们的薄板已经可以代替幕墙玻璃用在杭州130多米高的建筑上，并且抵抗住了14级台风的侵袭，这一点上我们已经远远超过了国外水平。

    佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹：国际化是一个大的命题，中国瓷砖离国际化的时间也许不止10年。瓷砖是一种大众低关注度、品牌认知度比较低的产品，不像瑞士手表、意大利的LV包等产品一眼就能认出它的品牌，因此瓷砖的国际化不是某个企业的，而是一个区域的标志。

    广东科达机电有限公司董事长边程：品牌国际化与经济国际化是紧密联系的。中国陶机行业与陶瓷企业一道创造了低成本的中国制造制式，科达机电从1999年开始参加意大利展览会，今年我们决定不去了，因为中国的展览会已经超过了意大利。因此国际化需要有一个国际化的展览会，陶瓷行业国际化的展览会应该在广州而不是佛山。

    广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁林伟：国际化应该有国际市场，有国际规则、国际认可的品牌，未来的国际化之路需要有科技、绿色产品和制造过程的支撑。在行业一直有“世界抛光砖看中国、中国抛光砖看鹰牌”的说法，鹰牌陶瓷连续14年参加意大利博洛尼亚展览会，一直在为中国建陶国际化作贡献，通过展览会让世界认识了鹰牌、认识了中国的抛光砖，促进了中国瓷砖国际化的进程。

    中国室内设计师协会佛山分会会长温少安：不赞同品牌知名度大就是国际化，因为我们的产量可以做得很大，品牌可以通过钱来进行传播，而国际化的质是最难做的，国际化应该是能传播美学，有更深层次、有文化、有审美标准的东西。

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    中国建筑卫生陶瓷行业目前的形势

    2012上半年全国陶瓷砖产量42.8亿平方米，增长3.8%；

    上半年出口陶瓷砖超过5亿平方米，增长11.4%，出口额25.8亿美元，增长27.6%；

    全国卫生陶瓷产量约7000万件，同比下降9.2%；

    上半年出口卫生陶瓷约2600万件，减少2.9%，出口额4.12亿美元，增长7.6%；

    工业总产值约1800亿元，增长3.31%；利税总额153.7亿元，增长11%，亏损企业增加14.4%，亏损额增长47.7%。

    中国建筑陶瓷现状

    中国已成为世界最大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国和出口国；

    中国陶瓷砖产量约占全球总产量的三分之二，产品性价比高，占全球瓷砖贸易量的半壁江山；

    企业规模、实力、人力资源、竞争力水平不断提高；

    产业链配套基本完善，技术装备接近世界先进水平；

    国内巨大的市场支撑，陶瓷文化底蕴，政府的支持。