昨晚读完尹虹老师《夹江之行的回忆》，整篇都似一篇优美的散文，可读至稿末，博士笔锋回转抖落出一丝遗憾———“自身特色的红坯产品，日渐减少，何时才能再度兴起，在发展中提升、推广；夹江瓷砖从煤烧发展到天然气烧，不要再回头，哪怕是转为“煤制气”烧也不可取，清洁能源一定是建筑陶瓷持续发展的方向”。红坯再兴、清洁前行，“兴”与“行”，都是一条曲折盘桓、勇往向前的路。在产业提升的关键时期，建筑陶瓷兴什么样的产品？行什么样的路？都至关重要，它关乎产业的可持续发展，也关乎企业的生死存亡之道。
    兴什么样的产品？
    在建筑陶瓷产业，不知从何时起，无论老板还是销售人员，总希望以一品而定江山，对开发人员总既爱又恨，爱其滔滔不绝的创新产品，又恨没有扭转乾坤的产品。到底什么样的产品能“兴风作浪”呢？
    上世纪，80年代末90年代初，压机就是印钞机，窑炉就是炼金炉，建筑陶瓷进入中国就像鞋进入赤脚国度，什么样的鞋都是好鞋，尽管不一定合脚。可如今，半年产量已达42.3亿平方，出口受挫，内销巨坚———满街都是鞋，可满街都找不到合脚的。消费心理如此，制造者更摸不着头脑，中国建筑陶瓷实在堪忧。
    有人说了，买不到合脚的鞋子，我宁愿赤脚，这句话也许就感动了一些设计师。据英国《每日邮报》7月29日报道，瑞士光脚公司（Swiss Barefoot Compa-ny）最近研制出一种能当鞋穿的袜子，声称这种袜子穿上去感觉和光着脚一样。人们的消费心理发生变化了，人们对一个产业抑或一个企业认可心理发生变化了。消费者已经不再满足对建筑陶瓷产品单一的装潢需求、视觉需求，他们渴求个性设计、渴求环境舒适度、渴求产品赋予一定的健康功能。
    陶瓷砖走过了几个时代，仿石时代、仿玉时代、仿木时代、数码时代。这一代一代的陶瓷砖产品如岁月河流中的沙石，随着岁月的沉浮而流失。有几个能让人纠结不断的，又有几个能成为岁月的淘金石，再被翻腾出来？没有个性的产品就得死去，不能满足人性需求的产品也必然死去。留下的产品必然是具备和谐人性、和谐环境、和谐建筑的绿色建筑陶瓷产品。
    行什么样的路？
    6月份以来，建筑陶瓷产业似乎颇有几分凉意，不但市场冷清得出奇，在佛山安营扎寨的陶瓷企业也不乏撤退的，6月25日建陶业唯一上市企业上海斯米克裁员危机更似一场台风。虽然冰冻三尺非一日之寒，但是盛夏间的这么一股产业凉意总让人惊惧，难道产业洗牌开始了吗？难道产业真的处于生死存亡的产业提升危机关头吗？
    8月3日，工信部通报《2012年上半年建材工业经济运行情况》，情况显示“陶瓷砖产量42.3亿平米、同比增长1.5%，增速大幅回落”、“陶瓷制品业大宗产品滞销率同比增长0.2个百分点，企业库存明显增加”、“建筑卫生陶瓷固定资产投资增速同比下降0.3％”、“轻质建筑材料、隔热和隔音材料制造等行业固定资产投资增速超过50％”、“大宗产品价格走低,行业效益下滑”……
    工信部通报用“严峻”来研判目前的产业形势，并提出了四点针对性的措施“一是严格控制总量，建立完善等量或减量置换制度，加大淘汰落后产能力度，扩大淘汰落后产能品种范围，优化产能结构，提高陶瓷制造业生产集中度和规模经济效益。二是加大绿色新型建材、无机非金属新材料、非金属矿深加工等新产品以及窑炉脱硫脱硝除尘、余热综合利用、协同处置等新技术研发和产业化力度，培育新的增长点。三是研究制定鼓励环保建材、节水洁具等绿色消费政策，编制绿色建材产品目录，扩大新型建材、无机非金属新材料和非金属矿加工制品的内需。四是加强运行监测和信息引导，积极鼓励传统产业延伸产业链、提升价值链，增强抗风险能力，努力保持行业经济平稳增长”。
    财政部与住房和城乡建设部前一段时间已经制定发布《关于加快推动我国绿色建筑发展的实施意见》，明确将通过多种手段，力争到2015年，新增绿色建筑面积10亿平方米以上，到2020年，绿色建筑占新建建筑比重超过30%，建设部副部长仇保兴认为内需也有优劣之分，绿色建筑、建筑节能无疑应是最优内需和最优先拉动的内需。随着绿色建筑的全面铺开，包括新型建筑陶瓷材料及制品在内的绿色建材将面临着另一个春天。
走创新机制之下的绿色环保可持续发展之路，也许对陶瓷企业来讲是一个充满纠葛的十字路口，不过对大多数陶瓷企业来讲别无选择，有选择的只是创新方式和创新产品的差异化。 （韩复兴）