各位来宾，女士们、先生们：

 

    今天是农历十二月初六，大寒，结果呢这里却热气腾腾，为什么热气腾腾呢？就是为了祝贺《陶瓷信息》改版升级，祝贺《魅浴》杂志创刊，所以大家心里都非常高兴。我也代表中国陶瓷产业信息中心祝贺这一报的升级和一个刊物的创刊！（掌声）

 

    刚才我上台之前，《陶瓷报》前任社长刘小明说，他说在座的大部分是80后.我一看都是80后的，他原来要我讲关于陶瓷媒体的的回顾，那么我想80后的一般对历史不大感兴趣，所以我呢对回顾就尽量地少说一点。

 

    这个陶瓷行业的发展，佛山是在我们国家起着非常重要的作用，那么佛山在过去起着推波助澜作用的就是我们的专业媒体，而专业媒体里面排在第一的就是我们的《陶城报》。

 

    《陶城报》在1989年3月28号创刊。为什么叫《陶城报》，因为当时有人提出能不能叫《陶都报》，因为很多人说石湾是陶都。当时我就说了一句话，我说一国两制，中国的陶都在江苏的宜宾，而宜宾早于我们创办了《陶都报》。所以我就建议改为《陶城报》，这个建议被党委接纳了，于是就有了《陶城报》。《陶城报》在21年里确实也作出了很大的贡献。这期间，有两件事值得在这里说一下。第一件事，就是《陶城报》作为行业的报纸能够获得国家统一刊号、可以向国内外公开发行；第二件事，就是《陶城报》太通过广告的收入，把报社的人员养起来，由于它把报社的人养起来了，所以这不用花国家一分钱。《广州日报》是我们中国自己养自己报纸的排第一，《陶城报》也是我们中国企业报纸自己养自己的排第一。

 

    由于报纸赚钱，那么就引起很多原来搞陶瓷的陶企老板的一点热度，他们认为搞报纸可以赚钱，所以就开始第一家刚才欧阳先生同志介绍的《陶瓷信息》，那是当时在团委和科技局来办的，结果它也赚了钱。由于它的赚钱，其他的人跟着来办报。但是办报没有刊号不行的，于是大家都去找有刊号的报纸，给人们点钱，借人家的刊号来出自己的报纸，来赚钱，大家活得也比较滋润。这个就是我们陶瓷媒体发展的简单过程。

陶瓷媒体发展到今天，我们回过头来再看一看，我们有多少报纸的文章是给大家留下印象的？我个人看法，实在不多。过去我在《陶城报》的时候，每一年国家都要统考新闻，我就会说我们的编辑们把全年的报纸拿回来，左方右角都找不出一篇好文章，说明了报纸要办起来是非常难的。大家可以想象一下，当我们把报纸拿在手上的时候，我个人研究的标准，就是说报纸能够在你的手上停留几分钟来衡量这个报纸受欢迎的程度。比如说《人民日报》，我非常坦率地说，在我手上只能停留一分钟。比如《南方日报》，不会超过两分钟。但是我们有些专业报纸，我还可以三分钟、五分钟，甚至10分钟，说明我们的专业报纸还是受读者欢迎的。

 

    时至今日，我们怎么看待未来媒体，比如说平面媒体，从世界对媒体的研究成果来看，它在世界范围内是充满危机的。为什么会充满危机呢？现在80后、90后的人上网的特别多，很多人已经不读报纸，就是上网，那么这样一来就使我们的报纸的生存带来危机。由于带来危机，很多媒体也纷纷进入网媒，比如欧阳先生率先进入中国陶瓷网，这说明了他非常有眼光。以后网络媒体的发展会非常蓬勃，佛山据我所知有6，8000千个网站，那么中国陶瓷网也好，其他陶瓷网也好，也仅仅是六万八千分之一。所以报纸在我们佛山20多家，难度还没那么大。但是网站想要办好的话，要面对六万多个竞争对手，难度比较大。

 

    现在的媒体，比如说《广州日报》，连续16年在全国广告收入排第一。它为了必须把报纸办好，从去年的6月1号开始，把《广州日报》瘦身了，就是变成窄报了。它原来是38公分，现在改成36公分。改窄以后，它每一年纸张节约了四千万。因此我在这里建议《陶瓷信息》，或者其他的专业媒体学习一下这种瘦身的做法来减低成本。瘦身模式最早搞的是美国的《纽约时报》，由于看报的人少了，《纽约时报》开始亏了，所以他们把报纸搞了瘦身运动。这是我的一个建议。

 

    另一个建议就是，我们的媒体能够将文章尽量写短一点，精一点。不知道大家有没有感觉，因为按照一些媒体研究人员说的是读图时代，第一眼看的是图片，像我们现在党报，《广州日报》、《南方日报》、《佛山日报》的头版都是一张非常大的图片占了三分之一的空间，这样就是去吸引读者的眼球，然后把文章的标题做得非常好，把文章写得非常薄。因为做了瘦身以后，文章不能长，要把文章改短，改短以后就满足了读者的要求。

 

    比如中国的《金融时报》，当年我们的邓小平去世时，它除了报头用一张图片是邓小平的，下面只有一行字：邓小平死了！大家想一下，这么一张邓小平的照片和一句话是不是把我们所要知道的都讲完了？所以我们的文章要短，报纸的版面要充分地瘦身。

 

    如果说要展望我们以后的报纸，很可能我们的报纸强者越强，弱者越弱，也可能有些报纸会推退出历史舞台，而且也不可能我们的报纸永远都办下去的，在国际上也是这样的发展趋势。

 

    谢谢大家！（掌声）

                                                                                                        （整理：梁淼）