北京时间6月15日凌晨三点，万众瞩目的2024年欧洲足球锦标赛（下文简称“2024欧洲杯”或“本届欧洲杯”）揭幕战正式打响！揭幕战中，东道主德国队摆脱了近几届大赛首战均以失利告终的阴霾，以5：1大比分战胜苏格兰队，取得2024欧洲杯“开门红”。

图片来源：央视体育公众号

欧洲杯是四年一度的大型体育赛事，总能引起世界各国无数人的关注与讨论，本届欧洲杯再次点燃了全球足球球迷的热情。被高关注度的大型体育赛事拥有海量的球迷粉丝观看，成为了中国企业向国内外消费者宣传品牌的绝佳平台。例如，海信、支付宝、比亚迪、vivo、速卖通等中国企业均成为了2024欧洲杯的官方赞助商。

值得一提的是，近年来，体育赛事备受大众的关注与青睐，越来越多瓷砖品牌重视体育营销，通过邀请体育明星作为品牌代言人/活动代言人，或冠名/参与举办体育赛事等，以此增强品牌知名度，提升品牌影响力。其中，包括蒙娜丽莎、宏宇、马可波罗、欧神诺、白兔、冠珠、新恒隆等。

蒙娜丽莎X世界杯冠军马特拉齐
开启“618中国行”活动

5月，蒙娜丽莎瓷砖隆重官宣，聘请国际米兰传奇球星、世界杯冠军后卫马尔科·马特拉齐担任蒙娜丽莎瓷砖福利官，举办“618中国行”活动，开放品牌618“马”上装家特惠福利。

6月16日，在2024欧洲杯赛事正式打响后的第二日，蒙娜丽莎瓷砖抓住欧洲杯赛事的热度，携手马尔科·马特拉齐开启“618”传奇球星中国行活动。当天，马尔科·马特拉齐抵达活动首站——佛山，与现场球迷粉丝近距离互动，进行点球、颠球比拼游戏，还进行了签名、合影，还参观了蒙娜丽莎智能家居空间展示区。

“618”促销活动期间，蒙娜丽莎瓷砖将持续邀请马尔科·马特拉齐“空降”蒙娜丽莎瓷砖重庆、石家庄、成都等城市终端门店，与消费者近距离互动，共同品鉴蒙娜丽莎产品，并放送重磅福利，以此持续加强蒙娜丽莎品牌营销力度。

据了解，此次“618”系列活动是蒙娜丽莎瓷砖与马特拉齐的第三次合作。2018年，蒙娜丽莎瓷砖签约成为国际米兰足球俱乐部的中国区官方合作伙伴（国际米兰第一家瓷砖品类赞助商），马特拉齐作为国际米兰名宿，参加签约仪式；同年，蒙娜丽莎瓷砖携手马特拉齐开启马特拉齐2018年中国行活动。2024年再度合作，马特拉齐表示，“时隔七年再次参观蒙娜丽莎，智能技术和瓷砖的结合给我带来震撼，感受到中国陶瓷科技发展的迅猛速度。期待未来有机会，体验更多由蒙娜丽莎创造的、意想不到的产品。”

通过这场体育营销活动，蒙娜丽莎瓷砖打破了足球运动与家装领域之间的隔阂，以“体育”作为与用户沟通的共同语言和话题，为消费者打造了创新、有活力的消费体验，把绿茵球场带到现代家居空间，借此充分展示陶瓷大板、岩板等产品。

宏宇冠名WBC职业拳王争霸赛
赛事登上抖音热搜榜第一

同样是5月，宏宇陶瓷官方发文宣布，宏宇陶瓷将作为2024中国佛山WBC职业拳王争霸赛的独家总冠名品牌参与此次赛事。

此次宏宇陶瓷与WBC职业拳王争霸赛强强联合，提出了“真材实料打出来”的口号。宏宇陶瓷认为，拳击精神是一种不断挑战极限、超越自我、永不放弃的强者心态，与宏宇陶瓷坚持“真材实料做好瓷砖”的品牌理念高度契合。宏宇陶瓷以此关联品牌的“真材实料 大商之选”广告，让更多用户了解品牌，提高了用户对品牌的认知度。

6月8日，中国佛山WBC职业拳王争霸赛在佛山南海体育馆顺利落幕。据悉，此次国际顶级职业拳赛由世界拳击理事会(WBC)认证，汇聚了中国、俄罗斯、日本、英国、新西兰等四大洲、10个国家的顶尖职业拳手展开巅峰对决，是中国职业拳击史上截至目前迎来国外拳手最多的赛事。

此次大赛还特别邀请了网红拳手、抖音达人、三只羊集团成员“嘴哥”李文龙参与其中，迎战来自中国台湾的网红拳手杨保罗。通过激烈对战，双方最终打成平局。

值得关注的是，此次赛事在当天迅速登上抖音热搜榜第一，在抖音的相关话题阅读量超过2亿次，三只羊“嘴哥”李文龙直播间在线观看人数达到10w+，直播总观看量超2000万。

宏宇陶瓷在接轨国际赛事、传递品牌价值，以真材实料打响中国品牌的同时，还积极参与了弘扬中国优秀传统文化与精神的体育赛事——佛山叠滘龙船漂移赛，助力打造中国佛山体育旅游全新名片。

作为全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目，佛山叠滘龙船漂移赛火爆各大社交平台，央视 新闻联播、新华社、人民日报等央媒转播报道龙舟赛相关话题阅读量超6亿次，直播总观看量超1300万，全网总点播量超1.65亿。通过参与以上两场体育赛事，宏宇陶瓷品牌曝光量获得了持续的增加。对于宏宇陶瓷而言，这无疑是一次成功的品牌营销。

马可波罗、欧神诺、白兔等陶企
前后开启体育营销赛道

5月29日，马可波罗瓷砖宣布开启“球星助力 4399焕新家”马可波罗瓷砖超级品牌日钜惠活动。在此次超级品牌日活动中，马可波罗将邀请CBA深圳马可波罗队球星白昊天、孙浩钦、武子涵、卢鹏羽等球星先后前往广州、佛山、东莞、南宁、遵义、上海、杭州、金华、武汉、荆州、重庆、海口、新余、石家庄、沈阳等全国各地，举办球迷见面会、篮球星课堂、篮球明星赛等丰富多彩的互动活动，深入消费者身边，带去品牌的诚意和优惠，为品牌助力。球星亲临助阵，消费者进店可参与互动，领取签名篮球和海报，吸引了不少球迷与消费者前来马可波罗瓷砖各地门店打卡，引爆了活动现场。

马可波罗瓷砖超级品牌日活动期间，多样化的体育营销方式，拉近了马可波罗瓷砖与消费者之间的距离，提高了消费者对马可波罗瓷砖的品牌认知和品牌信赖，实现了品牌和业绩的双丰收。

除此之外，欧神诺、白兔、冠珠、新恒隆、美丽鸟等瓷砖品牌近期也纷纷开启体育营销活动。

5月25日，“欧神诺瓷砖”杯许昌乒乓球公开赛在长葛体育馆开打。

同一日，白兔瓷砖协办的第五届陶业精英乒乓球赛开打。

3月，冠珠瓷砖携手中国国家龙舟队女将发布《一块突破》采访主题片。

同样是3月，新恒隆陶瓷邀请东京奥运会击剑冠军孙一文作为品牌代言人，开启“315”全国联动开年大促活动。

6月8日，美丽鸟瓷砖独家赞助第三届天赐高原红摔跤大赛。

......

“奥林匹克之父”顾拜旦在他所创办的《体育评论》曾提到，“体育的本质是和平年代的战争。”而与赛事随之起舞的还有各品牌之间的体育营销大战。随着入局体育营销的瓷砖品牌越来越多，体育营销逐渐成为建陶行业的另一个竞技场。因此，对于瓷砖品牌来说，如何在体育营销中精确传达品牌信息，并提高品牌转化效率，变得格外重要。

值得留意的是，《2024年体育营销价值洞察》报告显示，体育营销的方向和机遇已经随着消费环境发生了巨大变化，新的机遇和挑战均已出现。

报告显示，在一线和新一线城市，24至40岁的男性成为体育内容消费的中坚力量。但不容忽视的是，女性也是体育内容消费主力增量人群。2021年以后，年轻人构成了奥运会及相关内容的增量人群，这一人群占比达到12%，特别是女性观众更为热情高涨。除了赛事本身，运动相关的衍生内容也越来越受到人们的关注。以NBA为例，60%的观赛人群会关注赛事背后的球员故事、55%的观赛人群会关注名人堂。此外，像赛事举办地的文化历史，青少年运动的发展，以及参与赛事的线下活动、赛事培训等内容都能获取不少关注。

对此，有业内人士认为，体育赛事的主要受众群体以及观众的关注点便是瓷砖品牌玩转体育营销的突破点。总的来说，如果想让品牌营销达到最佳的效果，应当具备以下基本特点：清晰目标受众、触达全民级用户、讲好品牌故事、创新营销策略。瓷砖品牌需要权衡利弊，谨慎选择代言人，并制定合理的营销策略，以最大程度发挥明星代言的正面效果，同时降低潜在的负面影响。

最后做个小调查，以上体育营销案例，大家最看好哪一家？欢迎留言讨论！