岩板被厦门石材展“边缘化”!?事情比这复杂得多……

来源:中国陶瓷网 2024-03-20
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为期四天的第二十四届厦门国际石材展览会(简称“厦门石材展”)已于今天傍晚落下帷幕。作为陶瓷人尤其是没有机会到现场逛展的陶瓷人,能从这个与陶瓷行业若即若离的展会上了解到哪些有用的信息呢?

2021年至今已连续四年到厦门石材展现场探展的中陶君,根据现场采集到的信息归纳出了六大看点。


看点一:
岩板品牌被“边缘化”

有媒体统计了作为参展商参加第二十四届厦门石材展的陶企的数量,大约是30多家。与2023年乃至2022年、2021年参加厦门石材展的陶企数量相比,30多家似乎也不少。

但如果只看岩板品牌的话,则只有十多个(按照展位位置大致顺序分别为天沃、新岩素、雪狼、进强、蒙娜丽莎、依诺、顺辉天成、诺贝尔、玛格罗兰、中岩、恩斯特娅、贝佳斯、领标等),肯定比不上2021年、2022年参加厦门石材展的岩板品牌的数量。而从展位的位置和面积来看,这些参展的岩板品牌明显被“边缘化”了:一是展位大多处于A8馆(详见下图),位置明显不如过去三年展位所在的A2、A3馆,在吸引人气方面是非常不利的;二是展位面积大幅缩水,每个品牌仅限81平方米,展位面积最大的依诺也不过100平方米出头。

疫情三年和疫情管控放开后的第一年,国外展商无法参加厦门石材展,岩板品牌消化了一部分展位,充当了救场的角色。从这个角度来看,展会主办方对待岩板品牌的态度多少有点“过河拆桥”的意味,说岩板品牌被“边缘化”言之成理。

然而,厦门石材展毕竟是属于石材行业的专业展会,中陶君认为岩板品牌本来就不可能成为其中的主角和焦点。

以第二十四届厦门石材展为例,一共有2000多家石材企业及石材相关企业参展,总展览面积为19.1万平方米。与这2000多家石材企业及石材相关企业的19.1万平方米展览面积相比,十几个岩板品牌的千把平方米展览面积实在是不值一提,因而根本谈不上被“边缘化”;即使要说边缘化,也要打上引号。


看点二:
岩板出海蔚然成风

近年来,在国内市场内卷不断加剧的背景下,各行各业的优秀企业纷纷将目光投向出海赛道并付诸实践,“不出海,就出局”的高呼声随之响起。在陶瓷行业,中国瓷砖出口一直遭遇全球反倾销“围堵”,单纯的产品出海这条路已经不好走,瓷砖的出口量已多年下滑。因此,陶瓷行业的出海更多的是指产能出海,比如马可波罗2016年就在美国投资建厂,科达也于同一年启动在非洲国家投建建陶项目。

而在岩板这个陶瓷行业的细分领域,迄今为止中国陶企的岩板生产线都在国内,且产能占全球一半以上,可以说产能早已过剩。在短期内,陶企去国外投建岩板生产线的可能性很小。因此,中国岩板的出海目前只有产品出海的路可走。

那中国岩板的产品出海之路究竟走得怎么样了呢?

中陶君在第二十四届厦门石材展现场了解到,几乎所有参展的岩板品牌都有接触外国客商的愿望和计划,其中好些个岩板品牌的相关负责人直言他们的国外业务开展得非常不错,个别品牌更是表示已经成功拿下了多个较大的工程。从现场不断有外国客商出入岩板品牌展位并详细咨询的情况来看,中国岩板的出海之路可谓蔚然成风,至少从表面上看如此。

从与国内石材商发生关系,到与海外市场发生关系,是岩板品牌参加厦门石材展的根本原因。可以预见的是,2025年,依然会有不少甚至更多岩板品牌参加厦门石材展。


看点三:
岩板越来越具备与石材竞争的条件

说实话,国内的陶企在2020—2021年间“疯狂”上马岩板生产线,正是因为看到了颜值超高而性能超强的岩板跨界取代石材等材料的巨大想象空间,即岩板有着跨界打劫其他材料的巨大机会。而岩板要取代石材,就必须在颜值、质感等诸多方面无限接近石材。

在第二十四届厦门石材展现场,中陶君发现岩板确实是愈来愈像石材了。

规格方面,为了与石材同台竞技,参展的岩板品牌普遍推出了长度为3200mm的大规格产品。而雪狼除了展示3200mm规格的岩板,还独家首推了1400×3000×15mm和1400×2700×15mm的大规格岩板。

花色纹理方面,在陶瓷行业刚刚回流的洞石纹理潮流成为参展岩板品牌所展示岩板的标配。尤其是复刻了红洞石纹理的岩板,更是成为展会现场一道道靓丽的风景线。

质感方面,得到数码釉、干粒、功能墨水、工艺叠加等多种工艺加持的岩板层出不穷,让普通的消费者谁很难分得清它和石材的区别。依诺凭借精美的法式雕花和中式雕刻,淋漓尽致地展示了其IP产品“中国白”的超强质感和润透感,令人惊艳;素来以质感素色瓷砖闻名于陶瓷行业的欧文莱,则以天沃的名义展出多款质感十足的石材纹理的岩板,收获了一大波关注。

客观地说,在市场份额上岩板虽然远远谈不上取代石材,甚至根本等不来这一天,也就是说它的跨界打劫行动已然宣告失败,但的确是越来越具备与石材竞争的条件了。


看点四:
岩板与石材等材料融合成为潮流

尽管岩板的跨界打劫行动已然宣告失败,但它和其他材料的融合早已成为潮流,岩板餐桌、岩板岛台、岩板橱柜和衣柜等便是早期的案例。

在第二十四届厦门石材展现场,中陶君发现了一些将岩板与其他材料融合得比较成功的案例。

比如新岩素的岩板电热毛巾架和热弯岩板一体洗手盆,前者很好地将岩板和石墨烯、铝合金两种材料很好地融合在一起,后者让岩板和金属、镜面等材料水溶交融,均让人眼前一亮。

再如头部石材企业英良集团旗下的岩板品牌五号岩仓与石材的融合则采取了另一种形式。据五号岩仓工作人员介绍,此次展出的岩板产品完全是站在研发石材产品的角度上研发出来的,收到了良好的效果。用研发石材的经验研发岩板,五号岩仓大有优势。


看点五:
岩板走家居智能化道路成为可能

近年来,随着人工智能、移动互联网、万物互联等技术的不断发展,智能家居日益受到消费者的青睐,家居智能化逐渐成为泛家居行业的趋势和风口。作为泛家居行业的细分领域,陶瓷行业如果无视这一趋势和风口,毫无疑问会错过一些好机会。

相对于主要用于铺地贴墙的瓷砖而言,岩板显然更适合走家居智能化的道路。

第二十四届厦门石材展上,顺辉天成以精心制造的智能岩板岛台充当展位前台。这个岛台拥有石墨烯加热、电磁炉、手机无线充电器、冰箱、酒柜等功能,且可以自动伸缩,一经演示便吸引了无数观众的围观;而当中陶君在直播过程中走进顺辉天成介绍其智能岩板岛台时,观看直播的在线人数也猛然飙并且达到顶峰。

从这个角度来说,顺辉天成是此次展会上家居智能化最成功的岩板品牌,它的出圈生动证明了岩板走家居智能化的道路可行性。


看点六:
岩板的成品交付有了进步

今时今日,成品交付是岩板发展取得最后成功的关键因素和无法回避的重要课题,已经成为陶瓷行业的共识。

在第二十四届厦门石材展现场,中陶君发现依诺和新岩素称得上岩板成品交付的代表岩板品牌。无论是依诺的法式雕花、中式雕刻和岩板餐桌、吧台,还是新岩素的热弯岩板一体洗手盆、楼梯踏步,均体现了其产品的优质和加工工艺的精湛。


总而言之,虽然岩板品牌在第二十四届厦门石材展上看似被边缘化了,但岩板发展的脚步并没有停止,真正有志于推动岩板发展的岩板品牌的参展热情也没有消退。

对于真正想将岩板卖出价值的品牌而言,当下最重要的事情是苦练内功,做好产品,打通交付,而不是老想着取代石材和其他材料。跨界打劫,没那么容易。岩板跨界不是为了打劫,而是要打开思维之结,与其他材料和谐共生,共同为消费者打造美好的家居环境。

我们欣喜地看到,一部分优秀的岩板品牌正以其优异的产品和日渐成熟的成品交付,让岩板润物细无声般地一步一步走向市场,走进消费者心里。

责任编辑:刘思桃

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