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为什么卖建材会变成卖贱材?人在坑上蹲,祸从墙砖来……

来源:中国陶瓷网 2022-05-16
阅读量:2306

纵览陶业风云,聚焦家居热点。

 

01 谁说品牌不重要?

5月9日,广西桂林市市场监管局发布一则行政处罚决定书称,我局立案调查的桂林建昌建设有限公司涉嫌销售侵犯“ARROW箭牌”注册商标商品一案,经现场检查、对当事人进行询问和组织涉案商标持有人进行鉴定,现案情已查清。经核算,该公司安装侵权“ARROW箭牌”注册商标卫浴产品的经营额约为9.36万元。市监局按照相关法律,对桂林建昌建设作出没收侵权商品,罚款4万元的处罚决定。

来源:中国质量新闻网

述评:

2022年建陶行业已出现10余起商标侵权纠纷案件,其中被侵权的都是马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、简一、箭牌等知名品牌,而涉及箭牌(被侵权)的案件数量最多。据不完全统计,2021年至今仅箭牌关于商标侵权诉讼案件(被侵权)就多达470宗。

从这些商标侵权案件中,可以发现一个规律:知名度越高的品牌,就越容易被仿冒、侵权。谁说品牌不重要?

近年来,随着所谓的“去品牌化”的现象不断涌现,陶瓷行业有不少人这样认为:消费者买瓷砖越来越不在乎品牌了,瓷砖厂家和经销商无需在品牌建设上花费过多精力,只需用心做好产品就行了。

于是,一些通过各种途径卖低价砖的人趁着愈演愈烈的价格战“浑水摸鱼”,混淆视听,颠倒黑白,说瓷砖就是一个B利行业,品牌知名度越高的瓷砖越不能买。他们要么宣扬品牌建设特别是品牌宣传无用论,说自己的品牌不打广告是为了省下钱来让利消费者,并将钱都花在研发、生产和品控等关键之处;要么凭空强调自己的产品质量就是比别的品牌好,根本不需要宣传推广、做好服务甚至是建设品牌。

宣传推广和质量好坏没有必然关系,无论做不做广告,打造质量合格的产品都是企业不可推卸的责任。一方面,研发、生产和品控的经费不是靠不做宣传推广省下来的;另一方面,在利润越来越薄的陶瓷行业,有的企业就算不做宣传推广省下了钱来,也往往不会用于研发、生产和品控。

打广告不一定代表有实力,不打广告尤其是不重视品牌建设却往往被认为是实力不济。罗马不是一天建成的,好的瓷砖品牌也不是靠广告打出来的,没有好设备的支撑和好产品、好设计、好展示、好应用、好服务的积累,也成就不了知名瓷砖品牌的高知名度和好口碑。

为什么知名瓷砖品牌会被冒充?多半是因为它们知名度高、口碑好,消费者愿意为之买单。

上周二(5月10日),“中国品牌日”已经走到第六个年头了。国家都已经通过设立“中国品牌日”将“打造中国品牌”上升到国家层面了,陶瓷人还有什么理由不重视品牌建设呢?

 

02 人在坑上蹲,祸从墙砖来

渭南城上城小区一住宅楼的外墙瓷砖突然从数十米高空掉落,将楼下树枝砸断,所幸无人员伤亡。5月12日,城上城小区物业一工作人员说,已联系工队,会尽快进行维修。

来源:“二三里”资讯

述评:

又是一起瓷砖脱落事件,万幸的是没有人员伤亡。

“近日,江西九江一女子和同伴在人行道行走,被天降片状物砸中头部倒地。滨兴街道办人员告诉澎湃新闻,该女子已去世,坠落物系旧楼装饰瓷砖,相关部门已介入。”在上周《中陶日报·一周热评》提到的那起瓷砖脱落事故中,有关人员就没这么幸运了。

很多人都知道,在我国外墙瓷砖脱落事故可谓层出不穷,造成了极大的安全隐患,已经与高空抛物一样被人们视为“悬在城市上空的利剑”了;但可能有一些人并不知道,内墙瓷砖其实也是会脱落的,而且危害同样不小。

前几天,重庆某小区一位租客正蹲在卫生间上大厕,身后的墙砖突然脱落掉下,差点砸到他。房主表示,这不仅很吓人,而且很尴尬。

这简直就是“人在坑上蹲,祸从墙上来”。

中陶君以前在文章中提到过两起内墙砖脱落事件:2019年4月,一位来自北京的女士在山东淄博某宾馆住宿,在卫生间洗澡时被一块脱落的瓷砖砸中右脚,鲜血直流;2019年11月,山东青岛一位女士在家洗澡时,卫生间墙壁的瓷砖突然脱落砸中她的脚踝,受伤严重。

为了杜绝外墙砖脱落隐患,住建部在2021年12月发布的《房屋建筑和市政基础设施工程危及生产安全施工工艺、设备和材料淘汰目录(第一批)》中已经规定禁用“饰面砖水泥砂浆粘贴工艺”了。

但这主要是针对外墙砖制定的规定,那内墙砖的安全隐患怎么管控呢?也许很多生产和销售瓷砖的人会说,瓷砖空鼓脱落很可能不是瓷砖本身的质量问题,更有可能是铺贴工艺和铺贴质量的问题。中陶君承认这样说可能没什么问题,但消费者会满意这样的解释吗?他们要的不是所谓专业的解释,而是实实在在的解决办法和最终结果。

所以,怎么杜绝内墙砖脱落安全隐患,是瓷砖厂家和经销商不得不重视的一个问题。只有这样,才能赢得消费者的信赖和认可。

 

03 瓷砖会被淘汰吗?

5月7日,佛山市发改局印发2022年节能监察工作计划,正式启动本年度节能监察工作。据悉,本年度计划对佛山市内共199家单位进行专项节能监察,包括高耗能行业重点领域专项监察、节能审查制度执行情况专项监察、2021年违规用能企业整改落实情况专项监察以及节能服务机构专项监察。各区在9月30日前完成专项节能监察任务,10月28日前报送年度工作总结报告。本次监察涉及陶瓷卫浴企业36家。

来源:佛山市发改局

述评:

可以预见,为了实现“双碳”目标,推进能耗双控的工作,政府今后对高能耗陶企的监管只会越来越严格;与此相反的是,低能耗的新型材料项目会获得更多的支持。比如东鹏不久前在九江湖口总投资20亿元的生态石板材生产线改造项目。

这种生态石材料的应用范围跟瓷砖、石材类似,但不需要经过高温烧制,能耗比瓷砖生产更低。对比之下,现在要投建瓷砖生产基地的条件已经越来越严苛了。

东鹏为什么要跳出瓷砖的藩篱,进军包括生态石板材的多个领域呢?一方面,当然是往泛家居多元化经营的方向发展;另一方面,也未必不是考虑到瓷砖领域可以抢的蛋糕已经十分有限了,同时,作为“三高”的陶瓷行业因环保受到的限制也越来越多。

那么,随着各种新型材料的出现,未来瓷砖会不会因为高能耗被淘汰呢?淘汰是不可能的,但与各种新材料的竞争一定会越来越激烈。

 

04 卖建材等于卖贱材?

材料和燃料价格不断上涨,疫情反反复复,在形势艰难的当下,很多人都在感叹做建材生意的不容易。一位瓷砖经销商在抖音上说,某天他去一个小区扫楼,看到一户人家在装修,正开始打墙。于是,他走进去对业主说“你家的瓷砖定了吗”,没想到业主居然将他撵了出来,还说了一通非常难听的话。瞬间,他觉得非常委屈,感觉他做的根本不是建材,而是“贱”材。另一位瓷砖经销商也在抖音上说,有一次他过生日,傍晚下班后,手下员工都在饭店等他开席,而他却在瓷砖门店和一个客户谈方案。在客户没完没了的讨价还价之后,晚上10点多他才赶到饭点。这单业务他终究是签下来了,但送完货后发现亏了500块钱!这不是卖“贱”材是卖什么?

来源:中国陶瓷网抖音号《中陶网》

述评:

中陶君认为,造成建材变成“贱”材的原因主要有二。

原因一:人工成本在涨、店面和仓库租金在涨、进货价格在涨、运费在涨,各项成本都在上升,瓷砖的利润客观上越来越低。

原因二:瓷砖的利润越来越低,价格战却越演越烈,生意反而越来越难做。

为了抢客户,经销商在价格战中早已昏了头:你卖45块,他就卖35块;你卖38块,他就卖28块……谁都幻想着薄利多销,最终却发现价格都已经探底了还是卖不动,一不留神甚至会亏本。而一些厂家则在不断进行着通过减少用料、降低标准来压缩成本的所谓创新。这简直就是自轻自贱。

在这两大原因的作用下,价格战和恶性竞争愈演愈烈,建材人不成为“贱”材人才怪呢?

责任编辑:刘思桃

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