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01 谁说品牌不重要？

5月9日，广西桂林市市场监管局发布一则行政处罚决定书称，我局立案调查的桂林建昌建设有限公司涉嫌销售侵犯“ARROW箭牌”注册商标商品一案，经现场检查、对当事人进行询问和组织涉案商标持有人进行鉴定，现案情已查清。经核算，该公司安装侵权“ARROW箭牌”注册商标卫浴产品的经营额约为9.36万元。市监局按照相关法律，对桂林建昌建设作出没收侵权商品，罚款4万元的处罚决定。

来源：中国质量新闻网

述评：

2022年建陶行业已出现10余起商标侵权纠纷案件，其中被侵权的都是马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、简一、箭牌等知名品牌，而涉及箭牌（被侵权）的案件数量最多。据不完全统计，2021年至今仅箭牌关于商标侵权诉讼案件（被侵权）就多达470宗。

从这些商标侵权案件中，可以发现一个规律：知名度越高的品牌，就越容易被仿冒、侵权。谁说品牌不重要？

近年来，随着所谓的“去品牌化”的现象不断涌现，陶瓷行业有不少人这样认为：消费者买瓷砖越来越不在乎品牌了，瓷砖厂家和经销商无需在品牌建设上花费过多精力，只需用心做好产品就行了。

于是，一些通过各种途径卖低价砖的人趁着愈演愈烈的价格战“浑水摸鱼”，混淆视听，颠倒黑白，说瓷砖就是一个B利行业，品牌知名度越高的瓷砖越不能买。他们要么宣扬品牌建设特别是品牌宣传无用论，说自己的品牌不打广告是为了省下钱来让利消费者，并将钱都花在研发、生产和品控等关键之处；要么凭空强调自己的产品质量就是比别的品牌好，根本不需要宣传推广、做好服务甚至是建设品牌。

宣传推广和质量好坏没有必然关系，无论做不做广告，打造质量合格的产品都是企业不可推卸的责任。一方面，研发、生产和品控的经费不是靠不做宣传推广省下来的；另一方面，在利润越来越薄的陶瓷行业，有的企业就算不做宣传推广省下了钱来，也往往不会用于研发、生产和品控。

打广告不一定代表有实力，不打广告尤其是不重视品牌建设却往往被认为是实力不济。罗马不是一天建成的，好的瓷砖品牌也不是靠广告打出来的，没有好设备的支撑和好产品、好设计、好展示、好应用、好服务的积累，也成就不了知名瓷砖品牌的高知名度和好口碑。

为什么知名瓷砖品牌会被冒充？多半是因为它们知名度高、口碑好，消费者愿意为之买单。

上周二（5月10日），“中国品牌日”已经走到第六个年头了。国家都已经通过设立“中国品牌日”将“打造中国品牌”上升到国家层面了，陶瓷人还有什么理由不重视品牌建设呢？

02 人在坑上蹲，祸从墙砖来

渭南城上城小区一住宅楼的外墙瓷砖突然从数十米高空掉落，将楼下树枝砸断，所幸无人员伤亡。5月12日，城上城小区物业一工作人员说，已联系工队，会尽快进行维修。

来源：“二三里”资讯

述评：

又是一起瓷砖脱落事件，万幸的是没有人员伤亡。

“近日，江西九江一女子和同伴在人行道行走，被天降片状物砸中头部倒地。滨兴街道办人员告诉澎湃新闻，该女子已去世，坠落物系旧楼装饰瓷砖，相关部门已介入。”在上周《中陶日报·一周热评》提到的那起瓷砖脱落事故中，有关人员就没这么幸运了。

很多人都知道，在我国外墙瓷砖脱落事故可谓层出不穷，造成了极大的安全隐患，已经与高空抛物一样被人们视为“悬在城市上空的利剑”了；但可能有一些人并不知道，内墙瓷砖其实也是会脱落的，而且危害同样不小。

前几天，重庆某小区一位租客正蹲在卫生间上大厕，身后的墙砖突然脱落掉下，差点砸到他。房主表示，这不仅很吓人，而且很尴尬。

这简直就是“人在坑上蹲，祸从墙上来”。

中陶君以前在文章中提到过两起内墙砖脱落事件：2019年4月，一位来自北京的女士在山东淄博某宾馆住宿，在卫生间洗澡时被一块脱落的瓷砖砸中右脚，鲜血直流；2019年11月，山东青岛一位女士在家洗澡时，卫生间墙壁的瓷砖突然脱落砸中她的脚踝，受伤严重。

为了杜绝外墙砖脱落隐患，住建部在2021年12月发布的《房屋建筑和市政基础设施工程危及生产安全施工工艺、设备和材料淘汰目录（第一批）》中已经规定禁用“饰面砖水泥砂浆粘贴工艺”了。

但这主要是针对外墙砖制定的规定，那内墙砖的安全隐患怎么管控呢？也许很多生产和销售瓷砖的人会说，瓷砖空鼓脱落很可能不是瓷砖本身的质量问题，更有可能是铺贴工艺和铺贴质量的问题。中陶君承认这样说可能没什么问题，但消费者会满意这样的解释吗？他们要的不是所谓专业的解释，而是实实在在的解决办法和最终结果。

所以，怎么杜绝内墙砖脱落安全隐患，是瓷砖厂家和经销商不得不重视的一个问题。只有这样，才能赢得消费者的信赖和认可。

03 瓷砖会被淘汰吗？

5月7日，佛山市发改局印发2022年节能监察工作计划，正式启动本年度节能监察工作。据悉，本年度计划对佛山市内共199家单位进行专项节能监察，包括高耗能行业重点领域专项监察、节能审查制度执行情况专项监察、2021年违规用能企业整改落实情况专项监察以及节能服务机构专项监察。各区在9月30日前完成专项节能监察任务，10月28日前报送年度工作总结报告。本次监察涉及陶瓷卫浴企业36家。

来源：佛山市发改局

述评：

可以预见，为了实现“双碳”目标，推进能耗双控的工作，政府今后对高能耗陶企的监管只会越来越严格；与此相反的是，低能耗的新型材料项目会获得更多的支持。比如东鹏不久前在九江湖口总投资20亿元的生态石板材生产线改造项目。

这种生态石材料的应用范围跟瓷砖、石材类似，但不需要经过高温烧制，能耗比瓷砖生产更低。对比之下，现在要投建瓷砖生产基地的条件已经越来越严苛了。

东鹏为什么要跳出瓷砖的藩篱，进军包括生态石板材的多个领域呢？一方面，当然是往泛家居多元化经营的方向发展；另一方面，也未必不是考虑到瓷砖领域可以抢的蛋糕已经十分有限了，同时，作为“三高”的陶瓷行业因环保受到的限制也越来越多。

那么，随着各种新型材料的出现，未来瓷砖会不会因为高能耗被淘汰呢？淘汰是不可能的，但与各种新材料的竞争一定会越来越激烈。

04 卖建材等于卖贱材？

原材料和燃料价格不断上涨，疫情反反复复，在形势艰难的当下，很多人都在感叹做建材生意的不容易。一位瓷砖经销商在抖音上说，某天他去一个小区扫楼，看到一户人家在装修，正开始打墙。于是，他走进去对业主说“你家的瓷砖定了吗”，没想到业主居然将他撵了出来，还说了一通非常难听的话。瞬间，他觉得非常委屈，感觉他做的根本不是建材，而是“贱”材。另一位瓷砖经销商也在抖音上说，有一次他过生日，傍晚下班后，手下员工都在饭店等他开席，而他却在瓷砖门店和一个客户谈方案。在客户没完没了的讨价还价之后，晚上10点多他才赶到饭点。这单业务他终究是签下来了，但送完货后发现亏了500块钱！这不是卖“贱”材是卖什么？

来源：中国陶瓷网抖音号《中陶网》

述评：

中陶君认为，造成建材变成“贱”材的原因主要有二。

原因一：人工成本在涨、店面和仓库租金在涨、进货价格在涨、运费在涨，各项成本都在上升，瓷砖的利润客观上越来越低。

原因二：瓷砖的利润越来越低，价格战却越演越烈，生意反而越来越难做。

为了抢客户，经销商在价格战中早已昏了头：你卖45块，他就卖35块；你卖38块，他就卖28块……谁都幻想着薄利多销，最终却发现价格都已经探底了还是卖不动，一不留神甚至会亏本。而一些厂家则在不断进行着通过减少用料、降低标准来压缩成本的所谓创新。这简直就是自轻自贱。

在这两大原因的作用下，价格战和恶性竞争愈演愈烈，建材人不成为“贱”材人才怪呢？