相信大家都看了昨天中国陶瓷网发出的《为什么背锅的总是市场部？》（没看的点我回顾）一文。这篇文章形象地写出了陶瓷企业市场部人的艰辛苦楚。虽然自嘲是“万金油”，但是市场部人也是很努力地为自己正名的。所以，中陶君粗略盘点了2019年上半年各大陶瓷企业的品牌宣传、产品推广、市场营销活动等，惊喜地发现市场部人真真是一群妙人。下面就跟着中陶君一起来回顾一下吧~

成功的经销商峰会从一个好文案开始

■欧文莱陶瓷：成为瓷砖的华为

    不得不说，任老就是厉害，华为这段时间可谓是所有新媒体追逐的热点啊！中陶君相信所有中国人都会为中国有华为而感到自豪，也相信所以企业都想成为行业内的华为。“成为瓷砖的华为”是2019欧文莱经销商年会暨新品发布会的主题，不论欧文莱是出于什么样的品牌战略规划而提出的这个目标，仅仅是这句话的提出已经足够抓住目光焦点的了，毕竟在以含蓄谨慎为优良传统中国，“敢说”的人并不多，中陶君相信“敢说”的也是更“敢为”。

    中陶君平时也喜欢关注欧文莱的公众号，每每都有惊喜发现：那就是欧文莱的文案推图实在是非常的用心及走心。

    文案总能完美契合产品卖点，配上与之匹配的图片，形成的一张张推图令关注者真切地感受到这个品牌和产品的定位。

■玛缇瓷砖：做玛缇先生的朋友 过性感的生活

    “做玛缇先生的朋友 过性感的生活”，咋一听到这句文案，中陶君心里就发出了“妙啊！”的感叹，你会觉得它既亲切（“朋友”二字体现）又诱惑（“性感”二字体现），而“玛缇先生”又透漏出优雅贵族的意味，让人有深入了解“他”念头。玛缇瓷砖的这句文案真的是很抓人了。

    今年4月，玛缇瓷砖举办了《做玛缇先生的朋友 过性感的生活》的狂欢party，正如文案主题所说，来到这场party的都是玛缇先生的朋友，现场活动也办的非常高端，不负这句好文案。玛缇瓷砖以“玛缇先生”把自己的企业形象拟人化，使得企业与外界少了距离感，变得“亲切”“可接触”，创意满满啊！

    我话都说到这了，文案们还不赶紧出来挨夸？

走情怀路线我们也是专业的

■“致敬追梦人、致敬新女性”新明珠《梦想之城》观享会

    在今年3月8日，新明珠陶瓷集团举办了以“致敬追梦人、致敬新女性”为主题的庆祝“三八”国际妇女节暨改革开放40周年献礼片《梦想之城》观享会。《梦想之城》是第27届金鸡百花电影节的开幕影片，也是佛山市重点打造的城市文化形象宣传主题片，讲述了改革开放40年间，佛山人在历史大潮中的励志故事。新明珠陶瓷集团倾力赞助并参与影片拍摄，叶德林董事长还为影片题写了片名。在本次观影会上，新明珠邀请了影片女主角的原型人物、现任佛山市三水区工会副主席胡小燕一同出席并分享自身追梦故事。少有的企业观影活动首先就吸引了行业的关注，新明珠还将妇女节的节日主题上升到佛山人追梦、奋斗、励志的层面上，更深层次地展现了大企业的正面形象。

■深圳马可波罗男篮逆转创奇迹，微电影《无声陪伴》浓情献影

    今年4月，在已经结束的CBA季后赛首轮争夺中，深圳马可波罗男篮在系列赛0:2落后的极端不利局面下，连胜三盘，强势完成CBA季后赛历史上“震古烁今”的大逆转，在不被看好的情况下，再一次创造奇迹！这条资讯相信会令喜欢观看篮球比赛的朋友们振奋不已，即使不是CBA忠实粉丝看到这条信息也会从中感受到震撼，毕竟逆境生存、反转局面的故事从来都是最受瞩目的。马可波罗此次可谓成功“出圈”了。

    除了男篮，马可波罗瓷砖父亲节微电影《无声陪伴》的献映又再一次成功“出圈”。品牌跨界微电影已经不算新鲜事了，但是在建陶行业来说，这还真的是少之又少。而且，马可波罗的《无声陪伴》一经献映反响巨大，所有人直呼该影片内容太催泪！

    不会玩体育的影视公司不是好的陶瓷企业，中陶君都不禁感慨，原来业内有这么多被搬砖耽误的人才。

看人家怎么把公益活动玩出花

■为爱，与醛世界为敌——亚细亚·守护天使行动

    今年5月，亚细亚联合北京新阳光慈善基金会发起了亚细亚·守护天使公益行动，旨在帮助因家庭装修污染的甲醛和苯导致白血病的儿童，最重要的是契合亚细亚从2015年开始研究的瓷砖产品——ECO生态健康砖的产品卖点——ECO生态健康砖能通过持续稳定释放的负氧离子，电离分解空气中的甲醛、苯等有害气体。“为爱，与醛世界为敌”，亚细亚的守护天使公益活动既树立了一个企业热心公益、关爱儿童、勇于担当社会责任的正面形象，又宣传了品牌定位和产品理念，毋容置疑，这是企业做公益活动的成功典范。

接地气的营销策略反而引发爆点

■大角鹿超耐磨千人PK大赛

    4月的佛山陶博会出现了一只“鹿”，它吸引了所有人的视线，引起了千人角逐，它就是大角鹿超耐磨大理石瓷砖品牌。

    利用比赛、奖金吸引参展者驻足关注和主动参与，同时通过瓷砖耐磨比赛反映产品核心卖点、展现令人惊叹的产品事实——超耐磨 持久新，这简直就是千人现场产品测评啊！这得对自己的产品多有自信才敢策划这样的活动？怕是一不小心就有可能演变成“年度营销翻车现场”，所幸的是大角鹿超耐磨大理石瓷砖“不负众望”，成功引爆陶博会。大角鹿超耐磨千人PK大赛吸引了众多参展者互动参与，10万多人通过新浪、腾讯等直播观看了超耐磨PK大赛，这也映证了大角鹿超耐磨千人PK大赛这一营销创意的成功。

■格莱斯瓷砖六一儿童节亲子网球体验日

    2019年开始格莱斯瓷砖成为了深圳WTA年终总决赛的官方赞助商，从此格莱斯与网球结下了不解之缘。6月1日，格莱斯瓷砖总部借势六一儿童节，发起了一场以六一亲子网球体验日为主题的特别活动。别看这场亲子活动非常的接地气，它除了亲切有趣，同时也是意义非凡，不仅直接拉近了客户与品牌直接距离，同时也对外输出了自身的品牌定位。

    看完以上是中陶君所分享的陶瓷企业极具创意的案例，有谁还敢说要“干掉市场部”吗？是不是感觉还没有看够呢？赶紧关注中国陶瓷网，中陶君接下来会继续为你呈上更多精彩内容哟！