□本报记者  瞿长福 

      7月24日，商务部“品牌万里行————中部崛起品牌行”进入南昌市，江西省副省长孙刚提供了这样的事实： 

      目前江西省共有10个中国名牌产品，213个江西名牌产品； 

      2005年，全省名牌产品销售额达到103亿元，比“十五”之初增长近8成； 

      “十五”期间，全省商标注册量以每年20%以上的速度递增，累计注册商标3.5万件，其中像“风凰”照相机、“昌河”汽车、“景德镇”瓷器、“江中”中成药这样的中国驰名商标有14件； 

      江西的农业品牌更是一大亮点：这里是中国最大的有机茶生产基地、最大的绿色(有机)茶油基地、最大的绿色食品脐橙基地、最大的绿色(有机)食品水产品基地，得雨活茶、“皇禽”酱鸭、“润心”野茶油等国家级农业产业化龙头企业有6家，省级龙头企业有62家。 

      江西的自主品牌是怎样长大的？ 

      政策扶持力度大 

      江西省内贸行业办公室的负责人对记者说，政府对品牌建设的重视主要体现在营造一种自主创新和培育品牌的大环境。怎样理解这种说法？ 

      景德镇陶瓷是个很有说服力的例子。过去，因瓷而兴的景德镇在市场经济的大浪中因为缺乏品牌意识逐渐陷入困境，连当仁不让的“瓷都”称号也出现了争议。景德镇很快意识到其中的一个重要原因在于当地陶瓷业缺少具有整合力量的强势企业，于是千方百计鼓励企业整合陶瓷优势资源，并创造条件让优势企业将引进的4条高档日用瓷先进生产线整合成立景德镇陶瓷股份公司，集中力量培养“红叶”牌高档日用瓷。现在，“红叶”已经成为景德镇陶瓷振兴的标志性品牌之一。 

      细数一下，2000年以来，江西省先后下发了《江西省名牌产品管理暂行办法》、《2003—2005年江西培育发展中国名牌产品规划》、《2003—2005年江西名牌产品培育发展规划》及《江西省名牌战略推进工作方案(2003—2005年)》。 

      在政策的推动下，江西省11个区市成立了实施“名牌战略推进”工作领导机构，制定了本地区推进名牌战略规划。上饶市规定，对荣获中国名牌产品的企业市财政奖励20万元，省名牌企业奖励5万元的政策；新余、鹰潭、抚州、萍乡、九江等地市政府也确立了名牌奖励政策，鼓励企业争创名牌。 

      2005年9月，江西省又下发了培育出口名牌的实施意见，总体目标是到2010年，全省有30%的出口企业拥有自主品牌，自主品牌出口占全省出口总额的比重超过15%；每个地区、每个行业都有1—2个能够发挥龙头带动作用的出口名牌；争取有5—10家企业品牌列为商务部重点培育和发展的出口名牌。 

     企业创牌下功夫 

      江铃汽车是上世纪80年代从引进消化国际先进轻型汽车技术起步的，但江铃汽车坚持引进一代，紧接着跟进、创新第二代、第三代，通过消化、吸收再创新，推出了具有自主知识产权的江铃JMC第一代、第二代、第三代产品，使企业逐步具备了独立行走的能力，在较短时间内实现了由借船出海到造船远航的跨越。 

      如果说，像江铃这样坚持科技创新是工业企业品牌建设的共同追求，它同样也是农业企业创建名牌的制胜法宝。茶叶企业都知道，新茶好喝保鲜难是一道共同的难题，但现在这道难题在江西得雨活茶股份有限公司被解决了。得雨活茶长年攻关，发明了独特的生物保鲜技术，可以长时间保持茶叶的色、香、味不变，一年四季如饮新茶。2006年，得雨活茶的“绿茶生物保鲜方法”被评为国家发明专利金奖，大大增强了品牌的竞争力。 

      为了鼓励员工创新，形成良好的创新氛围，景德镇陶瓷股份公司专门出台了《新产品开发奖励规定》、《提合理化建议奖励办法》、《技术革新和突出贡献奖励办法》等，对所有通过技术创新获得省级著名商标、中国名牌、驰名商标，获得ISO9000质量体系认证，研发新品并通过省级以上认定的单位、部门或个人给予奖励。几年来，公司受奖人数达275人，而公司去年开发新产品就达220多套件。 

      培育品牌是一个长期的过程。江西省内贸行业办负责人说，现在许多企业在质量管理、特色化经营、差异化经营等方面都已经走出了自己的路子，拿出了自己的招数，一些农业企业还开始实行战略联盟，推动“公司＋协会＋专家＋农户＋绿标＝名牌”的模式创新，而这一模式使江西绿色(有机)食品产业形成了大发展态势。 

      品牌战略见效果 

      这几年江西省品牌战略的效果怎么样？江西省副省长孙刚说，“赣货”由于品牌的树立正在得到提升。 

      数字可以佐证。据统计，近3年，江西中国名牌产品市场销售额分别为40.017亿元、58.10亿元、103.16亿元；出口额分别为1.78亿美元、2.3亿美元、2.5亿美元。 

      与此同时，名牌产品对区域经济发展作用越来越显著。2004年，江西省规模以上企业有4019家，销售收入为2186.23亿元；省名牌产品生产企业为145家，数量虽然只占规模以上企业的3.6%，但其销售收入为620.3亿元，占规模以上企业销售总收入的28.3%；江西在确定将“凤凰”等17个品牌列为2005年江西省重点培育和发展的出口名牌后，2005年，这17个出口名牌出口总额就达到3.7633亿美元，占全省当年出口总额的15.4%。 

      江西省农垦事业办公室的最新数字显示，今年上半年全省有效使用绿色食品产品标志的总数达到566个，比去年增加63个，总数继续保持全国第一。