“山寨”一词出自粤语，几乎成了仅次于“中国制造”的中国标签。从玩具到手机，从平板电脑到家具装修，从连锁快餐店到数码零售店，山寨世界里无所不有。近年来，建陶行业知名品牌屡遭“山寨”，知名商标侵权事件屡见不鲜。近日，蒙娜丽莎起诉罗马石代陶瓷商标侵权和不正当竞争案再次敲响了警钟。

今天你山寨了吗？

    佛山市聚成知识产权服务有限公司知识产权顾问黄秀娟接受过多家企业关于商标维护的询问，她认为，在佛山，较为大型的陶瓷卫浴企业的商标维护做的相对好，维护意识有了，但是需要增强。

    商标侵权形式多样

    记者搜集到十余件近年来影响较大的侵权案例加以分析，发现大型知名企业（品牌）的商标更容易被“山寨”盯上，中型企业也在劫难逃，商标侵权形式也不一而同：

    在产品上直接使用与原品牌相同或近似的商标；

    在卫浴产品上使用瓷砖品牌商标、卫浴商标被作为瓷砖商标使用；

    在陶瓷卫浴产品上使用其他行业具有较高知名度和商誉感召力的商标；

    在香港或海外登记与知名品牌相似的商标；

    ……
 

陶瓷企业（品牌）商标侵权典型案例

    商标：易山寨 难维权

    “近年来佛山陶卫界知识产权类案件多数与外观专利相关，商标侵权案件比较少”，广东凯坤律师事务所主任律师孔令文告诉记者，主要原因是调查取证具有一定的难度而且索赔、获赔金额较低。按照法律规定，即便被侵权企业胜诉，法院判决侵权方停止侵权行为并做出赔偿，被侵权企业也需要证明经济损失数额或者侵权方非法获利数额，若不能证明，法院酌情判以50万以下的赔款。而在实际操作中，赔偿金额一般在3到5万之间。

    侵权企业通过“傍名牌”可以“一夜暴富”，这是山寨现象屡禁不止的重要原因。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹表示：在中国要解决模仿抄袭问题还是比较复杂、艰难的，一是因为我们自身也是通过模仿发展起来的；二是模仿和copy难以界定。

冠珠陶瓷和冠珠壹佰陶

    中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问张有卓认为，无论受害企业规模、实力多大，打官司付出的代价太大，“不打官司”成了一个行规，无疑又在一定程度上助长了“山寨”的出现。

    所以，从侵权企业的角度来看，知名企业（品牌）商标易山寨，有“钱图”；站在被侵权企业的立场来看，）难维权。

    商标维权路漫漫

    中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵讲过一个事实，截至2012年年底，佛山陶卫行业内近6000多家企业当中，近9成企业没有进行网站品牌商标注册，上网查询时大多数出现商标与信息不对称的。他有这样的看法：商标侵权问题不断，与陶企的知识产权保护意识淡薄、对企业发展没有考虑长远布局有关。

    在尹虹博士看来，“山寨”问题短期内是没有办法根治的，只有中国经济到了一定高度，在中国社会形成以中产阶级为主的情况下才能实现。“现在要彻底改变是不太可能的，只能说希望往好的方向走”。

    从法律层角度来讲，孔令文律师认为商标侵权方的违法成本太低，立法机关应该完善资产权刑事立法。

    蒙娜丽莎有限公司董事张旗康总结罗马石代陶瓷商标侵权和不正当竞争案时说，我们整个社会要建立一种诚信的体系，商业地产商在签订合同的时候，需确认营业执照的真假，否则消费者将受到很大的伤害。一家企业的力量毕竟是有限的，呼吁整个国家都能呵护改革开放的经济成果，同时希望工商局、税务局、技术监督局等相关部门可以加强督查，及时发现造假行为。

    在反对山寨和剽窃上，张有卓希望靠媒体形成一种舆论的压力，塑造一种价值观，媒体要宣传在这方面做的好企业。

    那么，陶卫企业现在能做的是什么呢？

    黄秀娟认为，国外重视知识产权，法律法规和企业管理手段比较成熟，企业在和知识产权维护上做的很全面。国内企业应注意对公司品牌全方位维护。

    何谓全面？企业在注册商标的时候，如果条件允许，可以通过注册“防御商标”和“联合商标”，申请著名商标、驰名商标，全面维护商标权，不给不法分子可乘之机。上文中两个案例可以很好的说明这个问题：博内特里塞文奥勒拥有梦特娇品牌商标权，卡地亚国际有限公司拥有卡地亚商标权。而苹果公司为自己的疏忽买单的“iPad商标侵权案”则是一个反面教训。