自去年以来，“跨界”一次就呈现出极高的曝光度。工业设计有跨界催生的灵感，行业变革有跨界打开的蓝海，原本是同行企业的竞争半路也会杀出一匹看似毫不相关的骏马。人们常说，亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。当然，这只蝴蝶也不过存在于科学家的理性建模之中，然而卫浴企业的决策者们却可以真切地听到异业巨头们问鼎厮杀的战鼓了。

    且看下其它与人们生活息息相关的行业动向。早在今年四月份，工信部就放出微信收费的风头。作为典型的OTT应用，微信对移动运营商的短信、语音业务冲击巨大。运营商认为微信的崛起侵蚀了短信彩信甚至语音通话业务，占用了大量的信令资源，给运营商网络带来压力。中国移动高层想破脑袋也料不到腾讯有天会成为最令其头疼的竞争对手。工信部决策的背后，是两大异业巨头的残酷博弈，同时也显示着异业黑马对行业洗牌所带来的冲击力。

    跨界竞争所引发的最显著的改变，在于规则的重建。这意味着每一个参与者从前所具备的的相对优势，都极有可能弱化甚至彻底消失。大环境已经改变，附丽于此的存在价值自然面临重估。正所谓“皮之不存，毛将焉附”。苹果将手机行业推向了智能时代，对于广大用户来讲，这诚可谓是希腊神话中的金苹果，对于称雄于“前智能时代”的手机巨头来讲却是一场灾难。当人们对于苹果的工业设计赞不绝口的同时，原本仅仅是一款通讯工具的手机却因为功能的丰富而拥有了一大批发烧友与铁杆粉丝。手机所能提供给人的已不仅仅是通讯功能与几款简单的游戏，而是一个开放性的平台，更多拥有奇思妙想的人们被这一平台调动起强烈的参与冲动，而手机的定义亦因此改写。

    竞争规则，产品特性乃至行业的命题，都因为跨界黑马的出现而走向变革的路口。360免费杀毒软件的出现冲击了旧有的研发杀软的企业，而整个行业格局、企业的运作、赢利模式亦因此改变。一直以来，高新技术产业都处在跨界洗牌的风头浪尖，而一些基础性的、传统制造业则照旧地享受着这段难得的滞后区间。但是这并不意味着传统制造业就能免于冲击，恰恰相反，传统制造业提供与社会生活息息相关的一切产品，在人们愈来愈注重产品使用体验的当下，传统制造业旧有的运作模式恰恰聚集了更多的质疑：人们用全新的思维看待自己的生活，业内有志之士更是以全新的目光看待这个行业，而一些相关的其它行业更是会对一切有利可图的近邻市场虎视眈眈。

    立足于泛家居行业而言，跨界的气息也日渐弥漫开来。电子商务的引进，可视为渠道经营层面的跨界；一些陶瓷企业纷纷推出“跨界石”、“仿石材”，可视为产品生产工艺的跨界；对于厨卫行业而言，智能卫浴则更是卫浴产品像家用电器所迈出的一大步。后者不仅给众多陷于同质化竞争泥潭的企业昭示了新的思路，也不可避免地会“引狼入室”，使得电器、橱柜甚至木地板行业的巨头纷纷染指卫浴行业。与其将之视为一种被动的竞争层面的灾难，倒不如从中有所获益，从而认清已经改变了形势，尽可能地发挥己身优势，主动出击，创造共赢契机。在这场因跨界推动而更加波云诡谲的行业洗牌中，没有任何企业是不变的赢家，也不会有任何企业永远占据竞争优势。破门而入的异业巨头固然可以剑走偏锋，然而对生产工艺的陌生、尤其是对行业运作的陌生却仍旧是其无法避免的短板；另一方面，对于卫浴行业里一些实力雄厚的品牌来讲，也断然不会一劳永逸地占据比较优势。新形势使得产品同质化、价格战等行业痼疾日渐消失，而企业与企业、上下游产业链之间的关系呈现出更多的博弈竞合色彩。而对于决策者来说，一个颠扑不破的道理就是：选对方向比努力更重要。