周四下午，笔者应邀观看了《一起圣德保》大型音乐舞蹈MV首播盛典，一同与会的中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专委会秘书长黄芯红先生用“震撼、高度、发扬”来表达观后体会，他认为，《一起圣德保》音乐舞蹈MV“内容很震撼，思想有高度，风格须发扬”。笔者突然感到，中国陶业十余年的品牌塑造之后，已经进入一个新的阶段了。

    陶博会提供了企业同台竞技的舞台，笔者将其不同品牌塑造历程分为三个阶段，品牌符号阶段，品牌故事阶段，品牌精神阶段。比照这样的划分，来看陶博会上企业的品牌塑造，自有一个清晰的判断。

    所谓品牌符号阶段，就是一种以符号为主体的区隔竞争对手的阶段，形象鲜明的LOGO，通俗易懂的广告语，创意淋漓的宣传图，富有个性的产品，这些以文字、图形、图案等为别于竞争对手、标示自我的品牌运作阶段，就是品牌符号传播的阶段。

    所谓品牌故事阶段，用品牌故事与消费者进行沟通。一块瓷砖有它的前世，一个设计有它的灵感，一家企业有它的个性。正是如此，企业将品牌的个性，用最真实的案例表现出来，讲述美丽的品牌故事，突出产品的优点，让消费者了解并口口相传，进行品牌故事口碑营销。这个是陶瓷行业目前比较流行的阶段，大家一坐下就有讲不完的故事，不过虚多实少。

    所谓品牌精神阶段，就是以品牌的力量留下精神和内涵，代表着一种精神，一种境界，一种生活态度。就像我们提到法拉利，会想到速度;提到劳斯莱斯，会想到高贵;提到凯迪拉克，会想到豪华，这就是由不同的品牌精神所形成的差异。品牌精神能够使品牌与顾客之间建立精神层面的深度联系。

    行业的品牌之路，是一种自我提升、自我塑造的过程。品牌缺乏精神，只能是货架上一款对人的情感没有粘性的普通商品。陶瓷行业长期只有渠道品牌，缺乏消费品牌，渠道品牌可以借助品牌符号和品牌故事传播，但是在进入消费品牌建设阶段，则非需要品牌精神不可，不然，何以从数以千计的品牌之林中脱颖而出，何以让消费者获取独特的情感价值，何以占领消费者的心智资源?据说圣德保陶瓷有志于从渠道品牌转向消费品牌，笔者拭目以待，并预祝成功。（文/杜均）