在全抛釉、微晶石大行其道的时候，仿古砖正以其独特的产品特点抢占市场份额，成为消费者的首选产品。同样的一直专注于开拓国外市场的皇磁瓷砖也瞄准这一发展态势，果断转战国内市场，专注于仿古砖研发，希望给消费者营造一个温馨的“家”，而皇磁又是如何将温馨的“家”呈现的更完美呢?

皇磁陶瓷仿古砖产品展示

    仿古砖更注重家文化的营造

　　不少企业精英纷纷表示，现在市场的消费主力军是新一代的80、90后，是比较有个性的消费群体。对此，皇磁陶瓷总公司董事长钟旭东表示认同，并表示，“中国是个很注重传统文化的国家，对家的关注度会高过其它场所，家往往倾注了较多的精力，要求也较高，概述来说中国人顾家，对家的研究很深。而皇磁仿古砖由于独特的形象气质，加以设计规划可以营造更贴近中国传统家文化的空间感。与此同时，家装主流市场上，也越来越关注、运用及向往仿古砖。

　　就当今人生活方式的变化，钟旭东还表示，“伴随着生活节奏快速、工作压力繁重，以80、90群体为主的工薪族都希望下班后回到家是轻松、舒服的，而仿古砖营造轻松的、自然的空间氛围，比较适合居家放松、休闲，皇磁也一直在努力，使皇磁仿古砖风格更适合居家休憩”。“对于装修第二、三套房的成功人士就倾向于舒适家的环境，因此仿古砖以其独特的空间风格成为越来越多消费群体的首选”，“除了年轻一族、中老年一族之外，皇磁仿古砖还将探索，如何让仿古砖呈现成适合居家、休闲的首选题材元素，这将是皇磁仿古砖的致力于实现的目标，我们很期待！”对仿古砖及皇磁仿古砖，钟旭东似乎永远有道不完的想法，也许未来的皇磁仿古砖才是真正值得期待的存在。

（左）佛山市盛世皇磁陶瓷有限公司董事长  钟旭东
（右）佛山市盛世皇磁陶瓷有限公司董事总经理  邱忠球

    在仿古砖的风格上，佛山市盛世皇磁陶瓷有限公司董事总经理邱忠球表示，考虑到80、90后消费群体更倾向于DIY，喜欢清新的自然的环境，因此皇磁瓷砖针对这个群体推出一些清新风格的仿古砖，颜色浓淡皆宜，简单独特。

    皇磁瓷砖转战国内市场  欲用产品打动消费者

    据了解，皇磁陶瓷有限公司建于1999年，是国内最早、最专业生产仿古砖的企业之一，基地在惠州市惠阳区。公司自成立以来始终坚持国际化的发展理念，营销网络覆盖全球市场。皇磁陶瓷最初专注海外市场的开拓，但近几年随着仿古砖国内市场消费认同度及品牌的提升发展，皇磁瓷砖开始转战国内，并以其独特的产品和精准的市场定位逐渐赢得市场的认可。

　　在看到国内市场商机的同时，皇磁瓷砖了解并调研了国内消费市场的需求变化，皇磁对产品做了针对性的设计。对此，皇磁瓷砖邱忠球表示，“中国的消费群体的素质在提高，他们更注重避免重复单调、追求个性化，不再盲目喜欢光亮的瓷砖效果，更喜欢接触有有质感、有色彩元素点缀的砖，而仿古砖正好迎合了这类消费者的消费需求。皇磁瓷砖也正是准确把握了这类市场的存在，一路走来，在研究、调研及潜心设计的基础上，能够完善的将这类市场装修风格的要求把握到位”。

　　邱忠球表示，国内市场与国外市场最大的差别在于产品营销模式的不同。国外市场主要以订单形式营销，而国内市场则专注于对产品的宣传与推广，让消费者动之以情，晓之以理。

皇磁陶瓷仿古砖产品展示

　　钟旭东告诉记者，皇磁瓷砖打入国内市场，首先会在产品上做功夫，目标就是要做到像意大利进口的仿古砖一样。企业通过扎实基础，用口碑相传做产品品质、树企业形象。“最终达到皇磁生产的仿古砖产品能够代替意大利进口产品，直至达到国际水平。”
做仿古砖要有“三坚”信念

　　据悉，皇磁瓷砖将自主研发技术与国外工艺的结合作为皇磁仿古砖的独特卖点。邱忠球提出做仿古砖企业要有“坚持、坚定和坚信”这“三坚”理念，“因为我们是专注做仿古砖，而且仿古砖需要沉淀，因此要把仿古砖做透做彻，做到最专业，使其变成真正意义的创意性产品”。

　　皇磁陶瓷仿古砖产品展示

    随后邱忠球向记者透露，2013年皇磁瓷砖将有三方面大的规划，首先从出口转型到面向国内市场，在经过前期探索的基础上，进一步将产品做得更加完善，完成第一阶段的产品布局；其次做好终端店面展示风格的定位，打造皇磁终端统一形象；再次是计划在今年要建立50家以上建立专卖店或专卖区。（图、文/中国陶瓷网记者 唐婷婷）

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