2026年11月5日·第1491期

科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡CEO曹虎：

对于品牌创始人来说，一个经常被讨论的问题是：到底要不要打造创始人IP？但这个问题本身并不准确。更值得思考的是：创始人究竟依靠什么建立消费者信任？是专业能力，还是审美品味？依靠审美品味建立影响力，品牌可以跨越多个品类，拓展空间更大；但消费者的购买可能更多来自对创始人个人风格的认同，复购未必足够稳定。依靠专业信任建立影响力，品牌通常需要聚焦相对明确的品类，但消费者对产品效果和专业能力的认可，更容易形成持续复购。真正需要警惕的是把两种逻辑混为一谈：用审美品味建立起来的影响力，去支撑产品的科学功效承诺，再以此推动高定价和持续复购。创始人的个人魅力可以带来关注，但不能替代产品本身应当具备的专业价值。

来源：科特勒营销战略

慕瓷瓷砖创始人张婉云：

出海非常艰苦，有文化差异、交流障碍、市场深耕的难题。我有两个核心体会：第一，不要向下卷，要向上卷。出海不是降维打击，是多维度的全方位实践，不要把国内大产能、低价的模式带到海外市场。别人本来一天产3000方、5000方，我们一去就做到一两万方，别人已经很惊讶了，再搞五万方，很快就会把当地市场卷向低端。第二，不要冒进，要稳扎稳打。发展太快不一定是好事，容易枪打出头鸟，要照顾当地人的情绪、文化，做好两个团队的融合。

来源：建卫陶瓷全球化发展会议

三维家大客户经理郑俊锋：

只有同时理解空间、商品、规则与生产，AI才可能从"能生产"进化到"能交付"。未来企业需要的不是多个分散的AI工具，而是一个AI中枢，能够打通设计到生产的全链路，解决传统模式中信息错位的核心痛点，从前端获客到后端交付形成完整闭环。AI正从"辅助型工具"走向"执行型系统"，从"人适应软件"迈向"软件适应人"。

来源：AI/GEO时代泛家居破局之道高峰论坛

五部门联合印发重点产品碳足迹标准体系建设行动方案

日前，市场监管总局等五部门印发《重点产品碳足迹标准体系建设行动方案（2026—2028年）》。聚焦能源、原材料、消费品、机械装备、交通运输工具等五个重点方向，部署100余项产品碳足迹国家标准并推动部分国家标准与国际标准同步研制，实现重点基础能源、原材料以及产业链供应链带动作用明显的中间产品碳足迹国家标准基本覆盖，以标准体系建设助力重点产品绿色低碳转型。建材领域，重点制定碳排放量大、配套绿色低碳建筑的基础原材料、终端消费品的产品碳足迹标准。推荐性标准《温室气体 产品碳足迹量化方法与要求 建筑卫生陶瓷》已立项，由中国建筑材料联合会、全国碳排放管理标准化技术委员会归口，拟完成时间2027年。

来源：工业和信息化部

福建闽清仁顺陶瓷双层窑生产线点火

11月4日，以“5A新装备 智造新未来”为主题的福州仁顺陶瓷第二条窄体双层窑炉点火仪式在闽清白中镇白金工业区举行。此次仁顺拆旧建新、产品升级焕代，与中鹏携手打造全新智能化双层窑生产线，生产全抛釉、仿古砖，采用窄体双层窑，适配612、715、918等多种规格产品。这既是仁顺产能布局的突破，也是其响应绿色低碳政策、走集约高效生产路线的关键一步，更成为中鹏科技双层窑技术在福建产区的重要示范样板。

来源：广东中鹏热能科技股份有限公司

河南省陶瓷玻璃行业管理协会免去超配置负责人及名誉会长职务

近日，河南省陶瓷玻璃行业管理协会发布通知，协会在2022年9月换届工作中，因对社会组织管理相关政策理解不够、工作流程不严谨，存在负责人超额配置、名誉职务设置不规范等问题。现提出整改决议：只保留经民政厅核准的7名负责人，其余副理事长全部免去；同时撤销所有名誉会长称号，并清理掉网上关于这些不规范任职的宣传。

来源：河南省陶瓷玻璃行业管理协会

帝欧水华：持股5%以上股东及其一致行动人拟增持5000万元至1亿元公司股份或转债

11月4日，帝欧水华发布公告，公司持股5%以上股东四川发展证券投资基金管理有限公司－四川发展私募证券投资基金合伙企业（有限合伙）及其一致行动人川发价值臻选私募证券投资基金，拟自增持计划公告之日起6个月内增持公司股份或公司发行的“帝欧转债”，合计增持金额不低于5000万元且不超过1亿元。本次增持股票价格不超过10元/股，可转债增持不设置价格区间。增持方式包括但不限于集中竞价交易、大宗交易等方式增持公司股份，匹配成交、协商成交等方式增持“帝欧转债”；资金来源为合法募集资金。截至本次增持计划出具日，川发私募证券基金持有公司3429.88万股，占公司当前总股本的5.84%。

来源：中证网

摩恩品牌将退出中国本地市场

近日，全球家居厨卫巨头Fortune Brands Innovations（富俊创新集团）向亚洲团队发布内部通知，正式宣布对亚洲业务进行战略重组。旗下核心厨卫品牌摩恩（Moen）将全面停止面向亚洲本地市场的商业运营，相关业务将分阶段推进，于2027年底前完成整体退出。该内部通知由WINN Asia总裁George Wu与摩恩品牌总裁Dave Barry联合签署发布。与此同时，集团旗下高端卫浴品牌House of Rohl将继续在亚洲市场销售产品，但不包括中国市场。此次业务重组将分阶段实施。其中，摩恩在亚洲的大部分商业、销售及市场营销业务计划于2027年第二季度末前结束，其余业务基本于2027年底前完成调整。

来源：泛家居圈

科达制造控股子公司进入破产清算

11月3日，辽宁省法库县人民法院裁定受理科达制造控股子公司沈阳科达洁能燃气有限公司的破产清算申请。据科达制造公告，沈阳科达洁能因资产不足清偿债务，其清算组于2026年8月12日申请破产清算。沈阳科达洁能自2018年起已停止生产经营。科达制造在公告中表示，进入破产清算程序后，若由法院指定的管理人接管，该公司将不再纳入科达制造合并报表范围；最终能否裁定宣告沈阳科达洁能破产及相关裁定出具时间均存在不确定性。

来源：观点地产网

‍

金意陶联合陶丽西发布中国陶瓷行业第一本糖果釉瓷砖白皮书

近日，由中国建筑卫生陶瓷协会提供政策指导与技术支持，广东金意陶陶瓷集团、KITO质感美学研究院编撰，西班牙陶丽西集团（Torrecid）联合发布的《糖果釉品类IP白皮书》正式公开发布。面对糖果釉概念泛化的隐忧，白皮书写明三重意图：一是定义品类，正本清源；二是开放共享，合作共赢；三是夯实基础，助推标准。白皮书全面系统展示了糖果釉的品类定义、工艺路径与性能边界，从视觉、触觉、性能、风格、材质五个维度界定糖果釉，明确其光泽度控制在18—30度，并解析了不抛与半抛两种工艺及三条演进主线。同时，白皮书向行业发出三项倡议：品质自律、合作共赢、标准共建。热度可以带来关注，只有标准能带来长期信用。

来源：金意陶集团

东鹏ESG发展再获权威认可

近日，东鹏控股凭借在ESG领域的体系化实践，接连获得两项权威评价：入选华证2026年A股上市公司ESG绩效工业行业TOP 20，并获评中诚信绿金国际ESG评级A+级。华证指数ESG评级覆盖全部A股上市公司，参考国际主流方法并结合中国市场特点，从环境、社会及治理三大支柱出发，设置14个主题、26项关键指标，按季度发布AAA至C九档评级。根据 2026年7月31日的华证指数可持续发展评价结果，东鹏控股获评AAA级，在建筑产品类别中位列第一，并已连续六期保持AAA最高评级。此外，在近日公布的中诚信绿金国际ESG评级中，东鹏获评最高等级A+级。东鹏围绕“卓越为先、星球为家、和谐为责”三大核心构建可持续发展战略体系，并将其融入经营管理：以规范治理和创新驱动夯实发展基础，以循环经济和资源高效利用推动绿色转型，以人本理念和社会共生践行企业责任。

来源：东鹏控股1972

蒙娜丽莎瓷砖新国标5A精品馆盛大开业

11月4日，蒙娜丽莎瓷砖新国标5A精品馆在宝鸡居然之家隆重启幕。新馆聚焦岩板、瓷砖等核心品类，以标准化品质与沉浸式选材体验，为宝鸡家装市场带来更丰富的高品质家居选择。商会领导与核心成员到场祝贺，与品牌代表、业内友人及在宝闽商欢聚一堂，共同见证新馆揭牌启幕。开业现场氛围热烈，宾客纷至沓来。伴随着清脆礼炮声，嘉宾共同完成剪彩，新馆正式亮相，现场气氛推向高潮。

来源：宝鸡市福建商会

罗斯福营销中心服务质量整改宣贯暨中台管理解读会议顺利召开

11月3日下午，罗斯福营销中心服务质量整改宣贯暨中台管理解读会议在五楼会议厅举行，会议由市场部黄媛主持，罗斯福陶瓷集团董事长罗群、营销中心总经理王备荒、资源整合中心主任陈美娟以及营销中心全员参加会议。营销将士齐聚一堂，统一服务思想，压实整改责任，凝聚全员共识，全面吹响服务质量提升的集结号。王备荒首先对营销中心10月销售工作进行全面复盘，并对年末目标落实推进作出详细部署。随后，他传达了董事长罗群对营销中心全员服务质量整改的指示精神，围绕服务质量整改的行动方向和长效管控实施方案进行梳理和解读。资源整合中心主任陈美娟对营销中心中台管理作了系统解读发言。

来源：罗斯福陶瓷

前9月规上家具企业单位利润总额87亿元

2026年9月末，我国规上家具制造业企业单位数为6965家，较8月末增加11家。1—9月，实现营业收入3858.8亿元，同比下降8.9%，降幅与1—8月持平。1—9月，我国规上家具制造业企业单位实现利润总额87.0亿元，同比下降51.3%，降幅比1—8月收窄0.5个百分点；营业收入利润率为2.3%，较1—8月提高0.1个百分点。1—9月，我国规上家貝制造业企业单位累计营业成本3203.9亿元，同比下降8.2%，降幅较1—8月缩小0.1个百分点。 来源：中国家具协会

门窗行业1.2万厂家注销

中国建筑装饰协会披露，2025年，规模以下门窗厂注销数量达到1.2万家，同比上涨37%；中小企业毛利率从21.3%降至18.7%，超过三成企业陷入亏损。 上市门窗企业营业收入下降 10.06%，净利润下降 26.24%｡

来源：77度

10月下旬林氏家居全渠道成交额同比增幅超30%

今年“双十一”期间，林氏家居在京东、天猫、抖音等多个线上平台品牌旗舰店，以及全国超1000家线下门店共同发力，围绕不同用户群体的选购需求，针对全实木系列、软体沙发、床垫、柜体、餐桌椅、定制等全屋家具推出系列新品，满足消费者个性化购买需求。同时，林氏家居推出全场产品直减、门店优惠满减、限时补贴折扣等多重优惠，部分品类还可叠加国补，让利一步到位。为降低消费者对大件家具“买错、买贵”的顾虑，林氏家居支持“双十一”全程保价，并推出指定床垫提供100天免费试睡服务。10月15日至10月29日，林氏家居全渠道成交额同比增幅超30%。

来源：南海发布

双11首轮销售额突破万亿元，家具家装占比5.5% 11月3日，星图数据发布阶段性战报：截至10月31日，综合电商累计销售额达到10263亿元。平台排名方面，天猫暂列第一，京东第二，抖音第三，最终排名仍有待大促结束后确认。从品类来看，家用电器以15.7%的销售份额位居第一，手机数码占13.9%，服装占13.5%，个护美妆、鞋箱包和食品饮料分别占8%、6.2%和6.1%，家具家装占比5.5%。家电成为首轮最大品类，反映出大促期间消费者对耐用消费品的购买需求依然集中。对于家电和家居品牌而言，双11仍是重要销售窗口。

来源：77度

中源家居回应“美国仓库面积放大10倍”：确系单位标错，将发更正公告 近期，一份中源家居租赁美国仓库的公告，却因承租面积的单位标注问题，闹出了“放大十倍”的乌龙。针对此事，财闻11月4日以投资者身份致电中源家居董秘办，对方工作人员明确表示：“原公告确系单位标错，今天盘后会出具体更正公告。”该工作人员同时强调，此次更正将不涉及总租赁金额、承租双方权利义务的调整，有且只是单位标注的问题。据悉，此次标注乌龙，起因于上市公司10月29日盘后披露的《关于租赁海外仓的公告》。其中载明，为了更好地促进跨境业务的发展需要，公司全资子公司EBELLO HOME INC与好麦家信息技术（杭州）有限公司，拟向Titanium Plus Autoparts Inc租赁位于美国加利福尼亚州奇诺市16003 Euclid Ave的仓库，租期 1 年。租赁面积共206118平方米，租赁金额共计538.71万美元，折合人民币约3617.28万元。其中，Ebello租赁面积186118平方米，租金486.44万美元。但经多家媒体查询，美国地产经纪机构DAUM对外发布的该地招商资料显示，整栋建筑总面积实为206118平方英尺，折合约19150平方米，仅相当于公告所披露数字的十分之一。

来源：财闻

东莞老牌家具厂停产结业 厚街国典家居发布公告，因受市场环境影响，订单减少，回收货款延迟，公司持续性亏损严重，导致公司无法继续经营。经公司慎重考虑，决定于2026年11月1日停产结业。这家扎根厚街的工厂，2015年落地，深耕欧法、英式豪宅高端定制家具，巅峰时期员工近百人。曾经登上CCTV《匠心》栏目，当年在广东近百家参选企业里，一路突围，成为仅8家进入复审的品牌之一。2024年，企业还主动加码，投入资金升级自动化生产线，想靠智造突围；还在今年3月，刚刚拿下“家具质量信用优良、五年抽检无不合格”的重磅荣誉。

来源：家居世界家具产业

喜盈门×欧文莱新品设计师音乐沙龙活动成功举行

10月22日，遂宁喜盈门携手欧文莱素色瓷砖，在喜盈门欧文莱展厅外场地举办「心有所栖·意象共生」欧文莱素色瓷砖第十代符号新品·设计师音乐主题沙龙。一木叁森、上舍装饰、联盛易达装饰、木泽间设计、凡術设计、和一装饰、墨本装饰、南树设计、厚朴设计等本地主流装企及设计工作室设计师到场参与。活动跳出传统商业宣讲逻辑，以“材质体验+圈层对话”为主线。设计师现场触摸砖面肌理、观察不同光线下的材质表现，并围绕素色瓷砖在本地户型与改善型居住场景中的落地适配展开交流。喜盈门企划营销部总监王琴在致辞中表示，家居商场不应只是交易载体，更要成为本地家装产业的连接器，打通品牌供给端与设计创作端，让好设计匹配好产品。产品分享环节，欧文莱李强系统解读品牌第八代「大地主义」、第九代「人文主义」与第十代「意象共生」符号产品。晚间环节转为音乐沙龙与宴叙交流，品牌方与设计师围绕素色材质应用、光影控制、软装兼容等话题持续对谈。

来源：喜盈门遂宁店

被窝整装新展厅首发三大热门户型改造样板间

10月29日，被窝整装在北京的第9家展厅华腾臻选精品馆，与北京链家劲松签约服务中心正式联合揭牌开业。展厅将东四环片区的主流真实户型（农光东里八零筑二、富力城两居、珠江帝景三居），按1:1复原到馆内，并首发新法式、中古、意式三套产品化样板房，精准对应独居/新婚、青年之家、三代同堂三类典型家庭，让消费者在签约前就能看到未来家的样子，提升居住决策的确定性。此外，展厅还设置了智能选材设备“超级岛台”，选好装修风格后，扫一扫心仪的瓷砖，就能把它替换到自己家的效果图里，让选材不再凭感觉。“全景厨房情景间”则采用“全量展示+自由增减”模式，消费者按照自身需求选择，大大降低了决策门槛。

来源：环球筑梦家

1—9月精装开盘房源同比大降34.5%，精装率企稳

近日，中指研究院发布2026年1—9月精装修市场监测数据，国内重点监测城市精装新房供给规模继续收缩，但项目精装配套比例保持平稳，家居配套全链条承压明显。数据显示，2026年1—9月，中指研究院重点监测城市精装修楼盘开盘477个，较去年同期下滑28.7%；精装开盘房源合计26.3万套，同比降幅达到34.5%。供给端大幅收缩背景下，楼盘平均精装率为26.5%，同比基本持平，意味着房企在新盘开发中，精装配置的选择比例并未进一步走低。从家居配套板块来看，家居七大部品整体配套规模同比下降32.7%，其中建材部品配套量581万套，同比下滑34.1%，降幅高于七大部品均值。在新房大盘下行、精装开盘套数缩水的直接影响下，依托精装渠道的建材、家居部品出货规模同步承压，工程渠道仍是家居行业需要直面的压力赛道。对于家居建材企业而言，传统精装工程渠道增量空间收窄已成既定事实。

来源：优居研究院

方太携手居然之家发布智慧厨房新场景新CP

10月31日，方太“智慧厨房 新场景新CP”全国巡礼·北京站活动正式启幕。本次活动由方太主办，落地北京北四环居然之家门店，特邀艺人张睿现场助阵，与到场嘉宾共同见证五大智慧厨房新CP亮相。活动采用线下实景体验与线上直播相结合的方式，令更多消费者感受到新时代智慧厨房的烟火新体验。传统厨房布局局促、厨电零散，难以匹配现代家庭智能精致的居住需求，成套智慧厨房方案正成为家庭改造的核心刚需。依托“家装+厨电一体化”的独特优势，以及对北京市场的多年深耕，居然之家从空间设计、全屋整装到家电配套，为北京家庭提供一站式家居解决方案。方太全新提出智慧厨房新场景新CP的核心产品理念，并依托居然之家渠道布局完整的产品矩阵，通过产品共创、场景共建、联合营销，为北京新装、焕新家庭提供更好的服务。

来源：北青网

华意空间全国最大商场店落户喜盈门

近日消息，华意空间全国最大商场店——1000㎡长沙旗舰店正式落户长沙喜盈门。作为一家坚持原创精神的高端现代整体家居品牌，华意空间此次落子长沙，绝非寻常。全国最大商场店重磅登场，1000㎡旗舰展厅盛装启幕，既是品牌对中部市场的笃定加码，更是对长沙高端家居生活的一次郑重献礼。华意空间是深圳市华意整体家居有限公司旗下高端现代整体家居品牌，以“坚持原创精神的现代整体家居”为品牌定位，致力于为用户提供高品质的家居生活解决方案。华意空间旗下的多个产品系列将集中呈现，消费者可以在真实的生活尺度里，感受家具的质感、搭配和空间关系，而不是只对着单件展品想象。对消费者而言，它意味着更丰富的选择和更真实的体验：从客厅到卧室，从单品到整体空间，都能在同一个门店里完成比较与决策。

来源：喜盈门家居生活长沙店

红星美凯龙家居为子公司提供1000万元担保

近日，红星美凯龙发布公告，为满足公司全资子公司厦门红星美凯龙商业营运管理有限公司的日常经营需求，公司于近日与中国光大银行股份有限公司厦门分行签署了《最高额保证合同》，为厦门商管向光大银行申请的人民币1,000万元贷款提供连带责任保证担保；本次担保无反担保。

来源：上海证券报

“银十”收官：重点18城二手住宅成交11.6万套、同比增17.5%

中指研究院监测数据显示，二手房市场活跃度延续高位运行，重点18城二手住宅成交11.6万套，同比增长17.5%。从累计数据来看，1—10月，重点18城二手住宅成交123万套，同比增长7.3%。分城市来看，随着需求端政策效应持续显效，北京、上海、深圳等核心城市二手房市场同比保持较高活跃度。上海二手住房成交2.23万套、环比增6%、同比增34%，挂牌总量降至约16.6万套、较去年9月高点减少4.2万套，平均成交周期78.1天为近三年低位；北京二手住宅网签13081套、环比降17%、同比增8.2%，前10月累计150344套、同比增5.4%；深圳10月一二手住宅合计网签6957套、同比增2%、环比降1%，其中一手2596套（预售1431套、现售1165套）、现售占比44.9%连续3个月超42%，二手4361套、同比增4%、成交均价5.64万元/㎡环比降3.3%；四季度全市计划入市27个项目、6251套（住宅5880套）。

来源：新浪房产

深圳南山以旧换新扩围：商铺厂房均可参与

11月2日，深圳市南山区住房和建设局发布补充通知，对2026年商品房“以旧换新”消费券政策进行松绑，进一步激活本地改善型住房消费。原细则要求“卖旧”房产仅限住宅、商务公寓、宿舍（不含工业配套宿舍），此次补充通知将旧房类型放宽至“不限类型”，写字楼、商铺、厂房等均可计入；买新一端同步放开。卖旧与买新无先后顺序，先买后卖也可；配偶、未成年子女名下旧房可折算，企事业单位首次被纳入申请主体。补贴标准仍按新房面积分为2万元、3万元、5万元三档，最高可获5万元电子消费券，申请截止时间为2026年12月31日，先到先得。

来源：深圳本地宝

哈尔滨楼市升温！出现3天卖7亿元“单盘王”

“银十”楼市收官，哈尔滨市场迎来一波结构性回暖。10月份，哈尔滨一批新楼盘相继入市，出现热销；老楼盘去化表现亦较为理想，到访及成交热度超出房企预期。“开盘当天推出100多套房源，日均到访40多组客户，项目入市半个多月，销售额接近3亿元。”外滩・江帆序营销经理郭文峰告诉记者，项目按照新国标规划建设，层高3.3米、最大开间可达10米，加上搭配的高品质建材，吸引了改善性购房群体关注。10月10日首次开盘的昆仑・澐玺，表现同样突出。项目首期推出5栋楼、500余套房源，开盘3天成交396套，成交金额7.1亿元。截至10月31日，该批次房源去化率突破80%，剩余房源多为顶底层。新项目火热走量的同时，一些存量盘的去化节奏也较为稳健。“10月份，项目成交约80套，成交量较9月有小幅回落，但销售额仍破亿元，整体去化率超50%。”汇龙・翡丽世嘉营销负责人许锐介绍，10月项目加推了A区高层、C区两室户型，市场接受度较好，两室、小三居是走量主力。整体来看，在新房入市的带动下，哈尔滨楼市回暖行情加速。克而瑞统计数据显示，10月，哈尔滨商品住宅成交约20万平方米，环比上涨112.2%。

来源：中房报