笔者2002年与东鹏结缘。10年来，一直关心着她的成长与发展。

    在这10年中，东鹏VI由“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖”。广告语由“建陶万千，东鹏领先” 更换为“缔造灵性空间”。2010年再次更换为“东鹏瓷砖?世界之美”，并签约世界冰坛金牌得主申雪、赵宏博伉俪作为东鹏品牌代言人。经过短短两年的立体式传播，给全国各地和海外广大消费者诠释了“东鹏瓷砖”的“世界之美”，受到广泛好评，产品也赢得了更多人的青睐。

    申雪和赵宏博是世界著名的体育明星。他们拥有着众多的粉丝和号召力。他俩代言“东鹏瓷砖” 发挥了良好的效果，产生了很大的社会效益。“东鹏”能够连续四届蝉联“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”，也有他们的一份功劳。

    企业签约名人代言，最早产生于西方。早在1893年，英国女演员莉莉?兰特里的头像便被印在了梨牌香皂的包装盒上。20世纪20年代，代言广告逐渐流行开来，并在1929年达到鼎盛。1975年之后，电视媒体的普及使名人代言广告迎来了真正的黄金时代。

    我国名人代言广告始于1985年。进入上世纪九十年代，温州商人为了推广品牌，聘请了大量名人做广告,成为当时盛极一时的现象。

    随着市场经济的发展，越来越多的影视明星和体育明星，开始代言企业广告。在让人们记住广告的同时，也让人们记住了一张张熟悉的面孔。电视台的黄金时段播出的名人代言广告数量均占广告总数的一半以上。
东鹏在签约申雪和赵宏博代言后，怎样发挥代言的最佳效果？东鹏领导和策划人员一直在总结与探讨。

    “东鹏瓷砖·世界之美”——这句令品牌形象升级，符合“国际化”品牌战略的广告语，经过申雪和赵宏博代言，达到了一定的高度。

    但是，作为体育明星，对产品的诠释有一定的局限性。毕竟“隔行如隔山”。假如能寻找一位对瓷砖很了解的“世界名人”代言“东鹏瓷砖?世界之美”，将会产生很好的广告效应。

    2012年，在东鹏迈入第40个年头，选择走国际化道路的战略转折点上，聘请了一位能够完美诠释品牌内涵的代言人——被誉为设计界“达芬奇”的卡罗?贝利。他是意大利室内设计师协会前首席执行官，有着30多年室内设计和建筑行业经验的资深设计师。其时尚、低碳、追求可持续发展的设计风格，在设计界独树一帜，作品遍布意大利、美国等地。卡罗的气质，完全契合东鹏发展国际化、时尚化，走高端设计的品牌诉求。

    签约以后，由卡罗?贝利代言的“东鹏瓷砖?世界之美”新形象广告，登陆凤凰卫视：“一名设计师专注地画着设计图并认真思考着如何构筑世界级建筑物，随后一片片瓷砖向前铺去，形成了一条通往未来的康庄大道。设计师走在这条‘东鹏瓷砖’铺就的路上，朝着前方迈进，脚下的瓷砖纹理典雅，光滑细腻，平整如镜。紧接着，地面上的瓷砖变成了另外一种风格向前延伸，纹理更加时尚与高端，设计师的眼前出现了中国国家大剧院的建筑，瓷砖缓缓叠出宏伟的外观。紧接着，上海环球金融中心和罗浮宫广场等标志性建筑赫然屹立在镜头里，气势磅礴……”这个广告播出后，立即引起了社会各界的广泛关注。

    选择“世界大师”代言“世界之美”，又一次让“东鹏瓷砖?世界之美”达到了新的传播高度。