说实话，莫言获得诺贝尔文学奖颇出乎我的意料。我原本以为，中国作家获得诺贝尔文学奖，与中国男足获得世界杯冠军，都是遥遥无期的事情。前者是因为中国人个体的想象力和独立性的缺失，后者是由于中国人团队的执行力与创造力的匮乏。

    莫言的书我看过不少，汪洋恣肆而不事雕琢，有着《山海经》的狂想与《百年孤独》的魔幻，象是秋收后田野里燃烧起的秸秆迷雾，和夜色中的山乡菏泽抵死纠缠，难以一眼蔽之。

    莫言对于中国文学的贡献，无疑是巨大的，但他是不是当今最伟大的中国作家?这一点很难有公论。抛开纯粹学术上的推演，作为企业经营者或者传播研究者不可忽视的是：媒介的作用远比我们想象的深远和巨大。

    回忆起当年，张艺谋凭借一部《红高粱》在国际影坛上横空出世，亦被许多人批判为“依靠贩卖落后”赢得西方的猎奇心态。这个批评其实倒也靠谱，但我觉得，人们对于非洲狮子猎食的过程和对于华尔街金融家们的传奇生活，好奇程度基本一致。我们要看的，正是与平常生活不一样的东西，或者是日常生活中隐藏着的东西;而这，就是所有艺术的使命和天职所在。

    《红高粱》的成功，究竟是莫言成就了张艺谋，还是张艺谋最终成就了莫言?不可否认的一点是，电影是远比纯文学更能激动人心的媒体方式，也具备更多的流行元素和话题争议空间。很少有人能够一口气读完一本书，但电影则提供了90分钟完整的封闭观看体验，配上字幕之后，电影的直观呈现是可以直接跨越国界的。

    如果不是陈安娜将《红高粱家族》、《天堂蒜苔之歌》、《生死疲劳》这三本书从中文直接翻译到瑞典，并与瑞典文学界过从甚密，和瑞典文学院有诸多交集，那么这届文学奖的桂冠，还是否会戴到莫言头上呢?

    而值得探讨的，则是翻译的“再创作”问题。在如今的英法主流阅读市场上，莫言作品的翻译既是中国作家中最多的，也是最精准的，而这其中，年逾古稀的美国翻译家葛浩文功不可没，甚至于他的译本，被美国汉学界评为“比原著写得更好”。

    “葛浩文采用一种非常巧妙的方式翻成英文。他不是逐字、逐句、逐段翻译，他翻的是一个整体。” 但这种迎合美国人的审美情趣而二次加工成的译本，除了引人入胜的“异域风情”以外，它究竟在多大程度上体现了作家原本的语言魅力和创作世界?这是“信、达、雅”三个境界的完美呈现，还是仅仅作为一个题材和素材而被“重新书写”?

    好吧，我并不是要在此处来探讨文学问题，而是这个事件，让我倍觉“误读”的饶有趣味所在。

    去过欧洲的人都知道，如今中国陶瓷卫浴界流行的“简欧”之风也好，地中海风格也好，洛可可风格也罢，倘若要去欧洲做一一对应的溯源之旅，你会发现根本就无从找起。

    但这并不是一件值得大惊小怪的事情。无论那些红酒推广机构如何尝试教会中国人煞有介事地品洋酒，中国人更喜欢于掺上康师傅绿茶兑芝华士，掺上橙汁兑伏特加，然后如灌啤酒一样大口、大杯地干杯畅饮。而几乎所有的豪车进入中国市场，都毫无例外地加长轴距，改两厢为三厢。

    拿外国人的好东西过来，然后按照自己习惯的方式进行消费，这不并不是中国人的专利，准确地说，普天之下，盖莫如此。

    别的不说，作为茶的发源地，中国人的传统就是茶禅一味，追求的是茶原本的鲜味，自然的汤底和原始的芳香。传到少数民族之后，大家就习惯于将其煮而食之，用来补充维生素，以解油腻。而传至欧洲皇室之后，王公贵族们就偏好于往里面加糖加奶，并演变成下午茶的社交习俗。

    以此推演，中国用来娱乐的烟花爆竹，流传到欧洲之后，被再次开发，制作成了“粉碎贵族阶级”的火药，间接成就了诺贝尔的成功事业，那它是否属于更深层次的误读?这样明显有悖于发明原意的运用，我们如何来给它设立边界和定义?

    在中国陶瓷卫浴界，有个非常值得思考的现象是，许多外贸做得好的企业，就算不惜血本，重金投入，但几年下来依然迟迟无法打开国内市场。而在这些企业中，不乏许多产品品质与设计概念非常优秀的，却面临着在业内叫好，在市场上并不叫座的尴尬，何也?

    我想，这就是缺乏对于市场的阅读能力。这些以出口为主的企业，在生产品控方面，或许已经完成与世界水平的对接，但是实质上产品的设计、概念的主导、渠道的掌控，却是其天然的弱势。

    在翻译界广为流传的一则轶事是20年前，当葛浩文翻译莫言作品《天堂蒜苔之歌》时，莫言仍是无名作家。据说一听到有外国人要翻译他的作品，莫言开心得不得了。但葛浩文觉得原文的结尾太过悲观，不合美国人的口味，就和莫言沟通。最终说服了莫言修改，使得小说的英文版本呈现出了另一个结尾。

    我们来设想下，倘若莫言以老舍“改我一字，男盗女娼”的坚决态度，拒绝葛浩文对于他的颠覆性“篡改”，那么还有今天被西方阅读主流所接纳的莫言吗?

    毫不留情的说，那些动辄说，“我的产品质量实质上很好，只是原来重心没有放在国内”的言论，可以休矣。连纯文学都无法逃离权威评委与主流市场的倾向性取舍，那么纯粹商业化的产品，又怎能仅靠产品质量来说话呢?

    不能阅读市场，不能根据市场的误读进行大胆调整的企业，充其量就仅是一个制造车间而已。要知道，读者也好，消费者也好，他们要的只是别出心裁的阅读体验或者消费体验，他们并不是专家，并不承担对于专业技能的评定。

    深刻的阅读，往往从愉快的误读开始。