展厅作为陶瓷企业品牌形象和产品的展示窗口，随着行业的发展，已由最初的简单展示产品，到现在动辄几千平方米的豪华展厅，陶瓷企业对展厅的重视程度越来越高，展厅费用所占企业运营成本也越来越高。

　　随着企业市场战略的调整和产品的更新换代，企业展厅也会做相应地调整。秋季陶博会举办之际，记者走访佛山几大陶瓷基地，发现部分展厅重装开业，部分还在重装中。广东欧文莱陶瓷有限公司(以下简称“欧文莱”)位于中国陶瓷产业总部基地的展厅，是正在重装中的展厅之一。

　　“展厅展示的是企业品牌综合形象，体现陶瓷品牌在产品、设计、营销、服务等方面的综合实力，对招商和网络渠道开拓具有强大的推动作用，所以现在建陶这个领域，大家都在集中心思打造一个商业艺术与实用产品相融合的展厅。”欧文莱市场总监梁雪青一语道破了展厅对于企业的重要性。

　　“提升品牌附加值”是此次欧文莱投入重资进行新展厅升级的主要目的。对此，欧文莱总结了已有三年使用期的旧展厅所存在的不足，并在定位和思路上都进行了调整，从根本上改变之前展厅在产品、配套、与营销结合等设计上的弱点，结合近三年来对国内市场消费口味的贴身研究，真正实现全方位对接国内市场。

　　“之前展厅存在展示方面的不足，第一是产品配套展示效果没有完全展示出来，其次在产品的结构上，对国内市场的迎合度不够。” 梁雪青指出，欧文莱一贯坚持先品后牌的原则，卓越的产品质量与创新实力都体现在此次新展厅装修中，不管在设计定位、品牌还是产品的研发和应用上等，欧文莱在各方面都做了深入分析和调整。首先是经过近年企业目标主体市场转型，现在整个产品结构都已经切合了国内需求，国内比较热点的产品，像喷墨、全抛釉、木纹砖等已经得到规模化完善;其次在产品结构到位的基础上，今年再进行新展厅设计装修。

　　据梁雪青介绍，欧文莱新展厅的设计理念构思来源于一颗“海洋之心”蓝钻石的分解演化，蓝钻概念贯穿了整体的展厅思想主题。就整个设计应用方面的分析，目前国内在中高端层面上的装饰风格可以划分为四类：其一是欧式奢华风格，也是中国流行较多的一种风格;其二是结合了中国传统文化理念的现代中式风格;其三是美式风格;其四是具有时尚简约特点的港式风格。据了解，欧文莱此次新展厅建设融合四大风格于一体，且在四大风格的主概念之下，又引入不少年轻时尚性的元素，着重展现空间的活力、人文、个性，在产品的搭配应用方面更追求很多精微细节上的考究精神。

　　“风格的演绎、产品的搭配应用、主概念的推进，是我们花心思比较多的地方。当然，细节决定成败，也是我们很注重的地方，新产品结合新设计，与之前展厅相比会产生脱胎换骨的视觉感受，可以不夸张地形容为这展厅是2012年度行业最有视觉磅礴感的压轴大片，等待客户们前来体验。”梁雪青介绍，欧文莱新展厅大堂别出心裁地贯通了一楼和二楼之间的设计连接，不仅能给予设计师足够的高度去体现产品设计感，而且更突显大气。

　　据了解，欧文莱新展厅于去年下半年即开始构思，预计今年12月份将升级改造成功，届时将向所有经销商和消费者展示全新的欧文莱，也将以全新的姿态开始明年的营销开拓。总部新展厅也将会作为样板模式向终端推广，“总部的展厅设计和终端的展厅设计趋向可能有所不同，因为终端经销商主要偏向实用型展示，而总部的展厅设计除了融合实用型内容之外，还有主导整体展馆思想的概念表现。新展厅的设计手法和元素，将在终端会延伸下去，并在标准模式复制的过程中进行取舍。”梁雪青如是说。