孩提时，在电视广告满天飞的时候，“驰名商标”、“国家名牌”、“国家免检产品”等等广告词已经深入人心，仿佛一旦被贴上了类似的标签，便是放心产品，是消费者百分百信赖的产品。长大后才发现，但是真正能做到“免检”的产品还是屈指可数，而免检产品背后或许已经上了质量“黑榜”。

    再看下我们陶瓷行业，以“驰名商标”、“国家名牌”、“国家免检产品”为宣传炒作点的品牌有很多，但是真正能够做到质量过关，称得上“名牌”的品牌又有多少呢？

    某日采访某陶瓷集团企业市场总监，当问到该公司成立15周年之际，是否举办庆典之时，他笑着说：“我们从来都不搞这样的仪式。与其说低调，不如说是务实，我们更注重的是产品。”如他所说，该集团在过去的几年里，不断引进领先全行业的技术与设备，产品推陈出新的速度快于一般企业。这样的企业树立了务实的形象，也给了消费者安全感。

    最近出台的国家陶瓷抽查结果显示，广东陶瓷产品有24批次不合格，陕西陶瓷、山东陶瓷5批次不合格。而广东陶瓷砖实物质量不合格产品发现率为5.7%，山东实物质量不合格产品发现率为10.25%，陕西实物质量不合格产品发现率为10%。换言之，这100块砖里面有5块，甚至10块是不及格的。

    当然，不是说企业的品牌宣传不重要，只是品牌宣传的力度不应该超越坚持产品质量的强度。企业最重要的是回归产品本质，而不是将销量、发展放在一些无谓的噱头上。

    作为消费者，他们关心的是，走到大街上会不会被脱落的瓷砖砸到；关心的是，这个陶瓷砖贴上去会不会有很强的辐射；关心的是，这个砖容不容易清洁；或者铺贴上适不适合房子的整体设计风格……

    行业淡季，不搞促销是不可能的，但是千万别在促销潮中迷失了企业的品质。何不找回最初那份对品质的追求呢？(文/郑微)

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