随着厨卫行业对品牌营销的重视，其推广方式呈现多样化的态势。近日，金牌卫浴推出一组名为《金牌家族集结号》的四格漫画，通过故事情节设计、辅以漫画形式在微博、各大论坛、多家媒体上进行社会化传播，吸引了不少人的关注，被誉为“卫浴行业漫画传播的开山之作”。漫画推广因此成为厨卫行业品牌营销创新的又一突破点。

    事实上，在此之前，厨卫行业已有借助漫画进行品牌推广的先例，其中不乏一些脍炙人口的作品，如澳斯曼卫浴的《小智生活之为美女和房子而奋斗》、特陶视频改成的漫画《马桶编年史》、乐瑞的《乐小瑞系列漫画》等。这些漫画推广不仅迎合了80后90后这一新生代消费群体的嗜好，而且极大推动了品牌宣传。

金牌家族集结号之难以抉择的高富帅

    漫画推广有哪些方式?

    由于厨卫行业漫画推广在近几年才兴起，采用漫画推广的企业并不多，也远远没有其它行业运作娴熟，所以其推广的方式也比较简单，主要以如下二种方式为主。

    发布系列原创漫画。这一方式通过对创意的整合，设计出情节和人物形象，再以诙谐风趣的语言和优美的图画表现出来，形成一组组漫画，在微博、各大论坛、网络社区、各大媒体上传播开来。其一般采用把品牌植入漫画的方法，在漫画传播的过程中完成品牌推广。像金牌卫浴的《金牌家族集结号》、澳斯曼卫浴的《小智生活之为美女和房子而奋斗》和乐瑞的《乐小瑞系列漫画》即是采用这种方法。

    漫画征集活动。这一方式通过发布某个主题，面向社会广泛征集漫画作品，以现金、礼品作为奖励，引起关注和参与。在这过程中，企业借助该活动发起人的身份，达成品牌推广。当然，也有一部分企业则是采用企业形象作为漫画征集主题，以达到宣传企业形象、提高品牌知名度的目的。如四维卫浴在新浪微博发起的广征以“四维先生”为原型的手绘漫画作品活动即是这类方式的代表。

    有一些厨卫企业则是通过制作视频宣传，在引起轰动后，推出漫画辅助宣传，这类以特陶视频改成的漫画《马桶编年史》为代表;还有一些企业则存在转载发布有趣漫画吸引关注的现象，此类以卫浴企业微博为主，也是比较常见的方式。整体来说，厨卫行业漫画推广的方式仍呈现简单化的特征。

澳斯曼卫浴《小智生活之为美女和房子而奋斗》

    为何采用漫画推广?

    站在厨卫行业的角度来看，虽然目前采用漫画推广的企业并不多，但是漫画推广作为品牌营销的一种方式，在很多行业盛行，成功的案例不在少数。而且企业选择漫画推广，绝非无的放矢，其必然有可取之处。

    “结合企业自身的发展历史、企业文化、品牌战略、市场策略、产品特性以及目标消费者的心理、竞争对手的市场定位，制定一个系统的动漫营销体系，可在产品与消费者之间建立一个契合点，有效开拓和扩大市场，促进产品销售。”金牌卫浴媒介策划负责人何佳解释了金牌卫浴选择漫画推广的原因。

    同时，何佳也概括了漫画推广的五个优势：符合时代传播特点、具有差异化竞争优势、易于建立品牌亲和力、信息传播及时有效、传播具有持续性。诚然，漫画推广展露的优势已非常明显，企业选择漫画推广，大部分也源于此。

    此外，进一步扩大品牌影响力，巩固领先地位，也是企业选择漫画推广的原因之一。赢道顾问总策划邓超明老师表示，“企业选择漫画推广主要有几个方面的因素，一是读图时代，图片深受欢迎，对受众的影响不逊色于文字;二是需要用新的内容去刺激消费者的关注和兴奋点;三是企业品牌营销的领先和创新问题，尝试新的办法，领先同行。”

    有业内人士也指出，随着厨卫行业对品牌营销越来越重视，很多企业正在积极探索适合自身的营销推广方式。在此背景下，漫画推广成为厨卫行业推广新的突破点也在情理之中。毕竟漫画推广成本投入比电视、平面、网络等一些广告要低的多，操作简单、推广容易，消费者也比较容易认可。而且，在其它行业，漫画推广已经是一个非常成熟的模式，很大一部分企业借此获得了收益。厨卫行业采用漫画推广，一方面有经验可供学习和借鉴，另一方面也有利益空间，何乐而不为?

乐瑞卫浴乐小瑞系列漫画

    漫画推广存在哪些问题?

    不过，作为厨卫行业一种新的推广方式，漫画推广拥有巨大优势的同时，其存在的问题也不容忽视。

    漫画不易创新。受现今环境因素影响，中国漫画作品的原创力稍显不足。人才的能力受思维限制，其创新意识无法与漫画很好结合，得不到有效的发展。在制作过程中，理念受传统文化影响呈现比较保守的趋向，使漫画情节平淡，缺乏韵味和意义。同时，很多企业本身并无制作漫画能力，而是借助第三方专业公司制作。由于第三方对企业文化、品牌内涵的理解不如企业深刻，所以漫画创新也受到一定的制约。这将导致所创作的漫画特色不明显、吸引力差，严重影响了厨卫企业借漫画进行品牌推广的效果。

    漫画推广收益较慢。厨卫行业是一个比较特殊的行业，很多企业重视产品程度要比品牌高的多。他们在漫画推广过程中，往往局限于推广某一系列产品或者局限于品牌推广，未能形成一个独特的品牌漫画形象，还远远未达到推出漫画衍生品的地步。对于企业漫画推广收益来说，还是一个漫长的过程。

    容易被抄袭、盗版。当前厨卫行业漫画推广还处于初期阶段，企业对于漫画作品的知识产权保护意识还很薄弱，无法保障作品不被抄袭和盗版。在漫画推广过程中，众多企业容易陷入同质化的泥潭，对于企业独特品牌漫画形象的形成更加不利，消费者对漫画的认知也会越来越模糊，无法形成较高的忠诚度。

    达成效果路还很远

    由此可见，厨卫企业虽然选择了漫画推广，但是由于其存在的问题需要企业经过长时间摸索加以解决，所以，离达成企业预期效果还有很远的一段路要走。在这一过程中，漫画推广是厨卫企业为了快速宣传产品、促进销售的权宜之计，还是提升品牌形象并借此盈利的长久良策，也需要企业自己去选择。“漫画推广要达到营销效果，也需要企业继续实践，以及推出更大量的、更高创意水平的作品，进行更广泛围的传播。”赢道顾问总策划邓超明老师表示。

特陶卫浴《马桶编年史》

    业内人士建议，厨卫企业在明确自身漫画推广的目的、了解当前漫画推广的现状之后，应在坚持漫画推广的同时，大力提升企业竞争力，以此推动预期效果的实现和企业发展。首先，企业要勤练内功，提升产品品质。产品是企业的根本，也是企业发展的关键所在。只有产品质量得到保证，推广才有意义、才有成功的可能。其次，企业要积极探索漫画推广的方式。目前，厨卫企业漫画推广的方式还处于初级阶段，企业只有促进其方式的多样化发展，才能使漫画推广的盈利方式变得多样化，进而才能提升企业漫画推广的盈利能力。最后，企业要提升漫画创新能力和保护能力。漫画的质量直接影响漫画推广的效果，提升漫画的创新能力势在必行。同时，企业也应加强对知识产权的保护，避免心血惨遭复制而影响推广的效果。