“团购”， 其实是一种基于网络的商业模式，它一般以24小时为周期，以一天为周期销售的行为。这种理念是由Woot.com于2004年7月提出，后来也被Amazon.com和Buy.com所采用。美国网站Groupon将“One deal a day”手法进一步发扬广大，创造出了以一天为周期、团体购买的销售模式。2010年，中国大陆出现许多使用Groupon模式的网站，使得这种模式在中国大陆流行起来，陶瓷行业的“团购”风潮更是一浪高过一浪。

      随着团购的发展壮大，团购不再局限于网络，团购商品也不再局限于生活日用品，陶瓷逐渐纳入团购的范畴。由于陶瓷本身的局限性，目前，网络团购还处于发展中，但这并没有阻碍陶瓷团购的壮大。

      今年陶瓷市场整体处于销售低谷，陶瓷厂家和经销商不得不绞尽脑汁想出一切可以促销的噱头吸引消费者。尽管陶瓷市场不景气，不可否认，陶瓷市场仍有一定的销售空间，但看谁可以挖掘这个“隐形空间”。而团购这个被广大消费者视为“物美价廉”的代名词便为陶瓷厂家和经销商看好，因此，今年陶瓷市场大兴团购之风，众多消费者更是看到了团购的巨大让利，纷纷加入了团购的行列。

      在今年石家庄陶瓷市场，大大小小的陶瓷团购活动不胜枚举，而每一次团购活动举办都十分火爆。据记者观察，在石家庄主要有以下几种团购活动：一、厂家或者经销商邀请明星或企业领导，现场进行陶瓷签售，这种团购方式既能最大程度的促销，也能活跃现场气氛，此种团购促销形式往往是一些经济实力雄厚、企业规模较大的陶瓷企业；二、经销商与当地媒体合作，利用报纸、电视等大众传媒团购促销，实现经销商与媒体二者的互利共赢；三、由建材商场组织、各个经销商参加的大型团购活动；四、一些极个别的经销商单独举办团购促销。例如，红星美凯龙方北商场某陶瓷品牌举行的总裁签售活动、蒙娜丽莎瓷砖与河北青年报联合举办的河青团购冬季暖家行动、红房子家居广场举办的大型团购活动等。

      虽然团购在消费者的心目中等同于“物美价廉”，而消费者在团购现场确实看到某些陶瓷是以低于原价的价格在促销。但“眼见不一定为实”，消费者看到的也只是某款陶瓷品牌的规格与花色。假如消费者长期关注同一品牌同一款式，定会发现其中的变动。当它以团购价格出现的时候，我们发现，与原价相比，团购价格与之相差太悬殊。我们不得不怀疑该陶瓷的真实价格以及该经销商拿此款陶瓷做活动的真正目的。参加某次团购活动的李先生告诉记者，他长期观察某品牌两种款式的陶瓷，发现了原价与团购价的巨大差距，而在上网查询的过程中，偶然发现了国家质检总局刚刚公布的陶瓷抽查结果，这两款陶瓷竟然名列其中。

      此外，团购产品的质量问题也不容忽视。记者从一篇新闻报道中得知，某广东陶瓷企业在当地组织团购活动，当消费者真正把瓷砖买回家进行铺贴时才发现了瓷砖存在质量问题。当消费者要求退货时，厂家与经销商却互相推脱，问题始终得不到解决，消费者也只能自认倒霉。而消费者所关心的产品价格，也有可能是经销商与厂家在消费者面前共同演的一出双簧。

      团购，只是厂家与经销商的一种促销手段。而消费者要想买到真正物美价廉的产品，就要练就一副火眼金睛，与对方斗智斗勇！（文/郑玉棉）