产品篇
市场竞争归根到底是产品的竞争，而产品竞争则在于不断地创新。
随着市场的日渐成熟和完善，我国陶瓷企业正从过去的粗放式扩张向内涵式提升转变。作为市场竞争的基础，产品创新受到前所未有的重视。有的甚嚣尘上，大张其鼓，有的静悄悄地推出，抢占终端。升级换代、推陈出新，成为一股不可阻挡的潮流，荡涤着日新月异的陶瓷市场，催生了一批又一批新生企业和新新产品。
在我国建陶企业最集中的佛山，几乎每天都有新产品诞生，它们是佛山陶瓷业新的“细胞”，是决胜市场的新生力量，是行业成长的希望。佛山陶瓷业也由此积蓄了强大的研发、技术和人才等诸多优势，其抛光砖品质已达到世界先进水平，令国际陶业人士也刮目相看；其它瓷砖更是新品迭出、门类众多，不断地超越和突破，呈现出“百花争艳”的喜人局面。
市场竞争的重要因素在于产品，因此，企业之间竞争的核心影响力也在于产品。而新产品则无疑是最具活力与激情的市场宠儿。先人一步、以新致胜，已成为我国陶瓷市场竞争的一大特色，也是竞争对手决胜市场的“葵花宝典”。随着陶瓷市场竞争的越来越成熟，那些至今依旧在模仿、抄袭中赚取微薄利润的企业，已越来越感到生存的艰难。
２００４年的佛山陶瓷业有着太多的创新和突破，本报挂一漏万，推出几款颇具代表性的新产品，为即将逝去的一年留下几串闪光的足迹。
一、双品石
推出企业：佛山金意陶陶瓷有限公司
产品卖点：既有抛光砖的品质，又有仿古砖的品位。
金意陶是我国仿古砖领域的四大品牌之一，而双品石则是业界知名营销人士何乾掌舵金意陶陶瓷有限公司后于今年初研发推出的一款新产品，它的问世，实现了“鱼与熊掌兼得”的目的。
双品石同时采用了仿花岗岩瓷质砖和有釉仿古陶瓷砖两种工艺进行生产，坯体和釉面的装饰手法使用了生产仿花岗岩瓷质砖的多色粉料和生产有釉古典陶瓷砖的凹凸模、点釉、磨砂、多重印花、干粒等装饰工艺，还引入闪光粒新材料等８种以上不同色彩的装饰料，吸水率＜０．５％，具有仿天然花岗岩特点及仿古效果，既防滑耐磨又防污，该产品既有抛光砖的品质，又有仿古砖的品味，在技术上也达到了国内先进水平。
２００４年１１月１２日，金意陶双品石连同该公司另一款新产品仿砂岩石有釉陶瓷砖一起通过了由广东省科技厅组织的科技成果鉴定。
双品石的推出，使我国仿古砖行业迈入了一个新的时代，随后，诸多生产仿古砖或古典砖的厂家纷纷推出玻化坯体仿古砖，使２００４年我国仿古砖品质有了较大的改观。
二、花样年华
推出企业：佛山市南海汇亚陶瓷有限公司
产品卖点：产品表面色彩达到纯天然的现代石感效果，完全超越微粉，真正自然本色。
如果说２００４年的抛光砖市场有什么新品最好销的话，花样年华绝对算上得上是畅销新品之一。这款由汇亚公司于今年初推出的新产品，运用全自动电脑仿真技术与随机布料技术，创造性地将微粉生产工艺与幻彩生产工艺完美结合。据了解，花样年华的花色创意源自法国南部：“阿克梵帝”（Ａｖｉｇｎｏｎ）山脉天然大理石纹理；产品表面色彩达到纯天然的现代石感效果，产品的质感与立体感更强；实现了微粉与幻彩、颗粒有机结合，达到多效合一；从本质上来说，超越普通类的微粉产品。
花样年华倡导一种全新的家居新概念，给冰冷的瓷砖赋予丰富的文化内涵，用经典的色彩、柔和的色调诠释出一种温馨、浪漫、怀旧、经典的格调，让人更多地体会到“家”的感觉。花样年华规格从６００×６００、８００×８００到１０００×１０００，花色品种有象牙白、雅典黄、黑咖啡、麒麟黄、宝石黑等。
在当前抛光砖市场同质化严重、价格持续走低的情况下，花样年华却凭着革命性的创新，在激烈的市场竞争中找到了一条独有的道路。花样年华的售价每片高达６０多元（６００×６００），却依旧呈现出供不应求的状况，占到总销售额的２２％，这不能不说是一个奇迹。
三、天虹石
推出企业：佛山市特地陶瓷有限公司
新品卖点：业界首创超高频激光点绘技术，花纹图案细腻精致。
特地天虹石的上市，被业界认为是建陶产品进入数字化的一个标志。据了解，天虹石是采用超高频激光点绘，与超白、渗花等常规产品的花纹相比，精度要高出几十倍，因此瓷砖上的花纹图案细腻精致，没有粗糙的网痕。品质如其名，如虹影横空，一气呵成。
由于天虹石采用了最先进的全息调色技术进行工艺控制，所以天虹石的色彩丰富逼真，色彩过渡自然，呈现浓淡渐变的效果，色彩的层次感和立体感也很强。其设计风格轻灵婉约，朦胧写意，传承了水墨山水的画意精髓，尽显江南水乡风情神韵。
追求花纹的自然变化是天虹石最大的特点。因为有超高频激光点绘、全息调色工艺的技术支撑，天虹石的花纹在整体风格非常协调的同时，每一块又有自身随机的变化；而且在花色设计方面，运用了写意画的手法，格调柔美而不张扬。据设计师介绍，天虹石不仅外秀而且惠中，完全玻化，玉石音质，防污耐磨，恒久坚贞，其吸水率达到０．１％以下，硬度达到了７级，具有超强的耐磨性。
四、第二代欧典超越石
推出企业：佛山市彩蝶陶瓷科技有限公司
产品卖点：不是石材，胜似石材。
第二代欧典超越石被称为“世界上找不到的石材”，而且完全依托企业自身技术力量研发成功，“连意大利陶瓷企业也做不到”，这是其研发者蔡翼文最为自豪的地方。
超越石采用无污染花岗岩材料，经过３年多的艰苦研发，承受上千次的失败终于问世。它是真正能够代替高档天然石材的瓷砖精品，它的诞生，在技术品质上超越了意大利的水平，是继抛光砖、微粉抛光砖之后，建陶工业又一次重大的飞跃。
据了解，欧典超越石是以无污染天然花岗岩细粉为原料，将天然石材的优良特点与高科技完美结合，再融入独特工艺，创新地实现了源于石材而高于石材的跨时代产品。它比天然石高出数倍的坚硬度，无污染、无辐射、不氧化的基本特征完全弥补了天然石所固有的不足，就连抛光砖和天然石易氧化、易污垢的缺点也得到彻底的解决。
欧典超越石具有清晰的肌理，丰盈细腻的层次感，凝聚了创造者的极高的智慧，它具有每片不同层次的纹理，非同一般的流动的色彩，自然和谐中透出雍容华贵，是巧夺天工的艺术佳作。
五、东鹏砂岩石
推出企业：广东东鹏陶瓷股份有限公司
产品卖点：瓷砖表面极具自然砂岩效果。
自然界中的砂岩石材，是经过上亿万年自然沉积、沧海运动而形成的一种沙质“沉积岩”。一直以来，砂岩石材以其厚重的色感和充满文化意味的纹理风靡建筑装饰界和高品位的家装消费群，但另一方面，由于砂岩石材本身天然的物理特性决定了它具有易粹、易裂、易吸污的先天缺陷。东鹏陶瓷技术研发精英凭籍公司强大的研发优势，根据市场需求于今年１０月研制成功新一代抛光砖产品——东鹏砂岩石。当然，市场上类似东鹏砂岩石的新产品也有不少，成为今年企业新产品开发的一大方向。
东鹏砂岩石系列既有天然砂岩自然、艺术特性风格，同时借助先进科技避免了天然砂岩石材的缺陷，使之不仅能适用于墙面干挂，还可完全用于地面的铺设，而不必担心抗压、磨损、吸污等问题。特别适合高格调文化品位的家居装修；中高档的工程市场，如政府办公楼、学校、写字楼等公共场所的大面积使用。
为配合砂岩石新品的上市，东鹏公司在秋季“陶交会”期间，在中国陶瓷城举行了隆重的攀岩推介活动，在激烈的攀岩挑战赛过程中，东鹏砂岩石迅速得到了消费者的高度认同与赞赏。
六、析晶玉
推出企业：佛山欧神诺陶瓷有限公司
产品卖点：破解玉石生成的地质奥秘，是融科技于自然的传世之作。
致力于行业领跑的欧神诺，在陶瓷业界可谓声誉卓著。２００４年初，欧神诺不显山不露水地推出了析晶玉，随着析晶玉的上市，其鲜明的自然、立体的花色纹理立即受到消费者的青睐，成为市场抢手货，几度断货——析晶玉是凭什么赢得消费者如此信赖呢？
从欧神诺获悉，析晶玉，析取石之精华，浑融美玉之质，破解玉石生成的地址奥秘，以陶瓷科技再现自然神奇——玉石，不只是造物的恩赐，更是科技的伟绩！如此凭科技、美学与自然相融合的产品，在销售市场终端消费者则给予“仿玉石”之称。
析晶玉在吸收欧神诺的微晶玉的结晶工艺精华的同时，配比天然玉石成分、模拟玉石生成环境、深层透析玉石晶相、晶花剔透玉石特质，在独创了熔融、深层透析与结晶，以至析晶玉砖面不再如微晶玉一样具有颗粒型的晶粒，而是在熔融后再行具有深层透析出层流状的玉质晶花，朵朵晶花有如蛋清一般温润晶莹与半通透的质感。
欧神诺崇尚以创新求发展，每年都在业界推出引起广泛赞誉的新产品。另外其在２００４年继析晶玉之后推出的１＋１的刚玉石，沿用了深度渗花与颗粒布料两种工艺的叠加，从而给业界对新产品的创新提供了一个全新的思路。
七、地脉岩
推出企业：佛山市简一陶瓷有限公司
产品卖点：极具岩石风骨，有亮光、丝光、哑光三种效果。
地脉岩是简一公司于今年秋季推出的一款最新产品，其产品外观与冠军地心岩有点类似，像天然岩石一样，立体层次，鲜明生动。上面一道道起伏、以及小小的坑洼，很像岩石的纹路；自然过渡的色彩变化，俨如岩石表面的斑班驳驳；隐隐约约地，还有星星点点在忽明忽暗地闪耀，就好像藏在岩石里那些矿物精灵在说话。
同一款地脉岩，有哑光、丝光和亮光三种效果。哑光的，有一种未经雕琢的质朴；丝光的；流淌着丝丝典雅和浪漫气息；亮光的，则相对要富丽堂皇许多。尤其是丝光效果，处理控制得非常好，灯一照，流光溢彩、晶莹剔透，同时又没损失砖面的任何细节，自然丰富。
据了解，目前市场上的仿石砖，能够做出丝光哑光亮光效果的，只有简一地脉岩。那种表面喷釉渗花的仿石砖，一丝亮光，立马就露出了胚底，纹理呀质感呀什么的全没了；至于以模具压成的立体效果仿石砖，由于表面凹凸不平，在做成丝光效果时很难控制，一亮光就变成了普通的“渗花砖”。在简一地脉岩的身上，则融汇了仿古砖和抛光砖等工艺精粹，所以能够将岩石的质感、纹理、细节变化做到了每一层面，内外一致如岩石，因而既有哑光效果，也可处理成自然丰富、不损失任何细节的丝光和亮光效果。
八、化蝶聚晶玉
推出企业：佛山市金舵陶瓷有限公司
产品卖点：纹理多变，自然感强
化蝶聚晶玉有三大特点：其立体感更强，石材感更真，玉质感更润。化蝶聚晶玉有着错落有致的立体效果和丰富多变的视觉体验，浪漫迷人，仿佛是蝶舞缤纷，云舞月也舞。此外，其肌纹更自然，层次更丰富，可以说聚集传统微晶石和天然石材之精华，装饰效果高贵典雅时尚，在整体风格协调的同时每一片的纹理又有一些随机的变化，使整体灵动而不刻板，有着天然石感效果，不是天然更胜天然。
化蝶聚晶玉还有着晶莹润泽的玉质感，砖体泛出一种很柔和很润泽的光泽，立体晶莹、通透自然，设计师采用一种看似随意却又匠心独运的微晶融块熔入砖中，形成润泽透明的玻璃结晶块。
金舵化蝶聚晶玉不但秉承了金舵陶瓷产品优异的性能优势，其技术性能指标更是有了进一步的突破，吸水率达到０．１％以下，莫氏硬度达到了８级，光泽度也达到了７５以上，敲起来有玉石一般的清脆音质，其性能完全超过了国家标准。
九、嘉俊玉石
推出企业：佛山市嘉俊陶瓷有限公司
产品卖点：微晶玻璃的玉质特性展现出完美的视觉效果。
今年５月份，嘉俊陶瓷强势推出玉晶石第五代产品——嘉俊玉石，该产品甫一面市，即刻获得众多经销商与工程客户的认可与青睐。在５月２８日“北京绿色饭店陶瓷、卫浴应用研讨会”上，嘉俊玉石一亮相，便引起与会人员的极大关注，被誉为“银天使”倍受青睐。
嘉俊是业内微晶玻璃复合板材生产当中的佼佼者。而嘉俊玉石则是其厚积薄发的结果。据产品开发人员介绍，嘉俊玉石不但区别于传统的陶瓷产品，更区别于第四代玉晶石产品，它是通过微晶玻璃与高科技数码幻彩技术结合，经过二次煅烧的特殊工艺，将陶瓷板材、微晶玻璃材料和无机有色材料有机融合于一体，兼具优质玻化石的卓越理化性能和微晶玻璃的玉质特性以及幻彩石的完美视觉效果，巧夺天工，珠联璧合。纹理淡逸似云烟水影，玉石般的澄澈气息更显清纯自然，使整体视感具有近乎完美地再现大理石的天然效果，综合物理性能超过天然石材、微晶玻璃和玻化石等。
在空间的铺贴装潢中，嘉俊玉石总能以玉质般的澄澈气息与高品位的空间相得益彰，或大气堂皇，或清丽脱俗，尊尚的空间格调都可在其不同的装饰主题中脱颖而出。
十、东方神韵
推出企业：广东新中源陶瓷有限公司
产品卖点：纹理清晰、色泽自然、质地坚硬。
“东方神韵”是新中源秉承“新新精品，源源不断”于目前研制成功并推向市场的一款新品。好设备是好产品的保证。东方神韵系列产品采用目前世界最大吨位７８００吨压机压制、国内最长２３０米窑炉烧制，经多重超细抛光加工而成，是当前抛光砖产品当中的实力派新品。
“东方神韵”采用全新一代电脑自动控制布料系统，能完全模拟天然石材的纹理效果，其色泽自然、图案清晰、细腻流畅，具有胜似自然而又超越自然的动态纹理效果；其纹理犹如“川脉自然流动”，神韵一一再现；砖体表面融合了多种石材的质感，呈现出立体多元的完美效果；其质地坚硬无比，不风化龟裂，耐磨程度远远高于一般抛光砖。同时，东方神韵采用全新防污技术，砖体表面形成超致密结构，超细微粒紧密排列，有效阻止了脏物的渗入，并在顶级的耐酸碱性，容易清洁，历久如新。
“东方神韵”在设计理念上，其纹理、图案、色泽和神韵与祖国的秀丽山川、名胜古迹的神韵有抽象的吻合，“自然精粹，石韵之美”正是该系列瓷砖的准确再现。“东方神韵”虽是普普通通的一款抛光砖，但其品质却绝不同于一般的抛光砖，是目前抛光砖市场上的精致新品，也是备受消费者欢迎的新锐主流产品。
