“最近北方地区又到了一年一次播种小麦的季节，而陶瓷厂员工又是以本地人居多，难免出现请假的状况，很庆幸农忙时间并不是很长。陶瓷企业在安排员工请假时也稍微做了一些简单的调整，使得陶瓷厂生产没有出现中断的情况，但还是或多或少都会对陶瓷生产产生一定的影响。”高邑某陶瓷厂负责人在采访中说道，最近一段时间，当地陶瓷市场频繁出现变动，致使高邑陶瓷企业出现了销售困难。

      今年年后天气回暖后，当地陶瓷市场出现了“繁荣”景象。一些陶瓷企业以为今年陶瓷行业一定又是开门红的一年，纷纷点火投产。殊不知，这短暂的繁荣像镜中月水中花一样虚无缥缈，很快消逝在诡谲多变的陶瓷市场中。于是，出现了众多企业纷纷停产的现象。尤其是今年的5、6、7三个月，对于高邑陶瓷企业而言就像一场行业风暴，卷走了根基不稳的陶瓷企业。而那些残存下来的陶瓷企业，也风中飘摇、摇摇欲坠。支撑过艰难的时期，终于迎来了众人期盼已久的金秋九月，“金九”的说法并没有辜负这些幸存者的期望，当地陶瓷市场在进入九月后逐渐好转，大部分企业销售情况良好，甚至出现了供不应求的状况。一些停产的陶瓷厂仿佛看到了光明开始恢复生产。

      “金九银十”这次好像并不是孪生兄弟，“银十”并没有紧跟大哥“金九”的步伐。国庆节过后，当地陶瓷市场又呈现出一副疲软的状况。市场的滞后性使得高邑陶瓷企业出现生产过剩的情况，仓库积压严重，但又不能停止生产，停产后生产成本会更大。无奈，一些经济实力相对较好的陶瓷厂仍在苦苦坚持，等待重见光明的那一刻。

      对于此次销售量下滑，原因众多，最主要的还是当今陶瓷行业的产能过剩。去年全国建筑陶瓷产量超过75亿平方米，同比增长了18%；而今年1~7月，建筑陶瓷的产量就接近50亿平方米，同比增长了28%。试想一下，在今年陶瓷行业不景气的情况下，国内建筑陶瓷产量增长速度仍然直线上升，丝毫没有减弱的趋势，照这个速度发展下去，今年建筑陶瓷的产量仍然保持在百分之十几的增长势头。但市场的消费量是一定的，如果市场消费量的增长速度低于建筑陶瓷产量的增长速度，僧多粥少的局面势必会出现。

      自从高邑建陶企业建立以来，高邑县陶瓷企业的销售范围一致控制在华北、东北、西北等地区。但随着广东陶瓷产业转移，陶瓷企业不再局限于极个别省份，逐渐外扩，点燃了陶瓷行业的星星之火，使得全国大部分省份的陶瓷企业呈现出燎原之势。陶瓷企业数量剧增，竞争自然加剧，直接体现在高邑陶瓷企业陶瓷销售量的下滑以及销售范围的缩小。

      价格竞争只争得了一时，高邑陶瓷企业要想在未来的发展中立于不败之地，品牌是必由之路。打造属于自己的品牌，就是最好的销售王牌！但就对目前高邑陶瓷企业而言，仍需要一定的挑战。（文/郑玉棉）