2011年下半年，受到房产调控、反国外反倾销等各种国内外因素影响，导致陶瓷行业整体形势不容乐观，不少企业订单减少、关停生产线、利润下降，企业面临着重新洗牌的挑战。在此大背景下，湖南天欣企业却在今年 6月，在岳阳隆重召开了首届中部两型陶瓷文化节，同期，天欣陶瓷1.3万平方米的生活体验馆宣告落成;投资8000多万元，日产仿古砖2万多平米的第三条生产线点火投产;作为中西部陶瓷企业，率先引进意大利陶瓷喷墨印花设备;再次强势推出高端仿古砖品牌嘉利雅。如此一系列大手笔的举动，自然引起行业媒体的高度关注。

    是什么让他们如此自信?嘉利雅又凭什么能笑傲江湖?且看记者的观察：剖析嘉利雅磁砖开创仿古新纪元的五大运营系统密码之生产系统“因为专业，所以卓越”。

    因为专心，所以专业

    自1999年仿古砖在我国萌芽时开始，天欣集团旗下金达雅陶瓷品牌就开始走专业生产仿古砖之路，并在全国创下了良好的口碑和知名度。1993年湖南天欣集团成立，经过12年来的沉淀与积累，不断锐意进取，探索实践，创造了适应市场终端需求的“天欣模式”。这种模式让天欣不断扩展规模、自身得以提炼，从当时一家小瓷砖厂发展成为全国生产历史最悠久、生产规模最大的仿古砖生产企业之一。

    2007年，天欣集团抓住陶瓷产业从沿海向内地转移的机遇，在岳阳筹建了湖南天欣科技股份有限公司，占地1000亩的工程项目，一期工程投资1.5亿元，建设2条仿古砖生产线，计划五年内投入5亿元，建成12条生产线，将公司打造成全国最大的仿古砖生产基地之一。产品销售网路将遍布全国大中城市，同时积极开拓国外市场，把产品打入欧美等100多个国家。

    2009年，湖南天欣陶瓷有限公司成功实行股改更名为“湖南天欣科技股份有限公司”。2010年9月高调在天津股权交易所上市，这一举措瞬间轰动业界，多方媒体竞相报道。至此之后湖南岳阳渐被划入到中国建陶行业历史扉页之中，天欣也成为陶瓷产业不可忽视的一股新生力量。

    不断创新，彰显实力

    天欣上市后，通过资本层面的运作，加快了天欣的产业结构调整，改进市场营销模式、品牌打造及科研开发的步伐，增强了应对市场竞争的能力，提高了资本利用速率，雄厚的资本又使天欣从传统产业向科技产业的层面快速的跃进了一大步。

    2011年4月，天欣作为第一家中部地区大规模引进先进设备的企业，率先购置2台数码喷墨打印设备，让产品研发创新能力一直走在行业的前列，成为低碳经济的实践者。在不到两个月时间里，就完成了喷墨打印机的采购、安装与调适等工作，并开发出了32款喷墨打印的高科技产品。

    迄今为止，天欣共有6条全自动生产线，2台国外数码喷墨打印设备，年产能达2700万平方米。其中一条生产线是全国最大的节能型宽体仿古砖，生产线全长500多米，窑长350米，可同时生产3片800×800mm规格仿古砖，该线最大日产量高达2.6万平米，能充分满足各种消费层面对不同产品需求。

    厚积薄发，再放新枝

    继成功推出金达雅品牌之后，天欣集团经过十年磨一剑的市场积累，再次强势推出仿古砖新品牌“嘉利雅”，剑指高端，企图又一次拉开了同等企业之间距离，励志打造仿古砖品牌新标杆。

    作为一个全新的品牌，嘉利雅如何彰显自己的个性?又如何杀出仿古砖品牌的重围?据嘉利雅品牌总经理肖刚先生介绍，除了依托天欣集团的强大生产实力外，他们将在品牌的打造上更加注重与国内一线品牌靠拢，特别是在营销模式将会走具有自我特色的道路。“个性化产品，制订式服务”就是他们的思路之一。目前行业的大部分企业在跟经销商的合作时，更多的就是厂家和经销商的博弈，达不到深度的合作。嘉利雅则会根据不同的经销商，量身定做不同的合作方式，比如在赢利模式设计、终端的投入、专卖店的建设、营销培训指导、个性产品的生产等方面，都会区别对待，为客户量身订做。通过这一系列的不同的营销策略，快速抢占市场份额，实现品牌的腾飞。

    嘉利雅的品牌定位是“为空间艺术而生”。为此，他们将成立了国内第一家未来空间研究中心，聘请国际一流的设计师，组建国内最强的设计团队，研究未来住宅空间、商业空间的发展方向以及各种时尚潮流对空间、材料所产生的影响，将空间艺术完美展示，为每个消费者创造专属的心灵空间，得到自我价值的实现。

    由上可见，在如此激烈的市场竞争大环境下，实力才是嘉利雅信心十足的关键，创新就是他们笑傲江湖的宝剑。为此，我们有理由期待着明日之星的出现，共同谱写仿古砖的新时代。