人人都说现在是网络时代，陶瓷行业人说现在是营销时代。没错，网络+营销成了网络营销。网络营销又延伸出近两年来最流行的话题“微博营销”，似乎就在一夜之间，这四个字随着微博的顺畅渠道传遍大江南北，成为广大网友的新宠。聪明的陶瓷厂商们，自然不会放过如此火热的营销平台，于是，大大小小的厂商加入了微博大军，借助微博平台进行推广活动，提升自身品牌的知名度。

　　从这一现象，透射出家居行业正悄然步入了一个新的时代——微博时代。对于微博营销带给商家的究竟是利还是弊？本期直面经销就此问题邀请行业人士共同探讨。

　　微博营销是把“双刃剑”

　　新疆五点梅建材有限公司营销总监 褚夫刚

新疆五点梅建材有限公司营销总监 褚夫刚

　　商家背景 新疆五点梅建材有限公司成立于1996年，是目前新疆最大、最有实力和发展最快的陶瓷建材专业销售公司之一，代理马可波罗、L&D、特地、利家居、美加华、吉事多、汉斯格雅、成霖高宝、Duravit、菲林格尔地板等十多个陶瓷洁具及地板品牌，拥有大型直营专卖店十余个。

　　在互联网时代，作为媒体的微博不知在什么时候突然热闹起来，利用微博这个平台做一些营销推广，由于可以自行掌控，互动性强、门槛低、传播快，自然有它独特的优势所在，但同时也会出现一些问题或者局限性：缺乏严肃性，容易误导受众；信息泛滥会让消费者产生质疑。因此只能说微博营销是一把双刃剑，用好了则利己，否则将适得其反。

　　利用微博进行营销推广，对企业进行品牌宣传来说，效果比较突出。企业可以就某个新品或者事件推出一个话题，以互动性的讨论来提高关注度，从而提升知名度。不过，在企业进行微博营销的过程中，话题的策划很重要，不能因为这种传播模式门槛低而随意去使用，在这140字的方寸之间把握尺度非常重要，如果能够巧妙地取得受众的信任，以及具有诱惑力的话题引起粉丝们的围观，对企业进行形象提升、产品推广应该还是非常有效的，但用烂了就会出现麻烦。对于在市场终端进行落地经营的商家而言，进行微博营销推广的效果并不会明显，还存在局限性。（汪小红）