2011年已棋到中局：上半年人民币对美元汇率一而再再而三地创下历史新低；多国的反倾销终裁也接踵而至。而国内通涨压力愈发明显，从建陶业陶瓷原辅材料、燃料全面涨价，价格一路飙升等具体表现就可略知一二。再加上节能减排压力、电煤限制、旱涝灾害频发等等使得今年下半年陶瓷行业的走向更显迷雾重重。

　　业内人士对下半年的趋势探讨可谓各抒一词，见仁见智。高要市将军陶瓷有限公司副董事长柳朝华有何见解？记者近日采访了他。

　　★谈形势

　　下半年的“暴风雨”将会来得更猛烈些

　　记者：柳董，您好！上半年即将过去，请您对上半年陶瓷行业的形势作个总结，并谈谈您的看法。

　　柳朝华：上半年的陶瓷行业，可以说是困难重重的半年，也是形势非常复杂的半年。

　　首先，我们都知道，今年上半年陶瓷行业中有几件不可不提的大事：在国内，陶瓷原辅材料、燃料等全面涨价，尤其是稀土价格大约一年的时间，氧化铈从每吨2万多涨到现在的每吨18万元；氧化镨从12万元一吨涨到现在的每吨68万元左右；氧化镧从2万元一吨涨到现在的每吨15万元。尤其是3月以来，涨价的速度是非常惊人的。

　　其二，上半年，尤其是五月份，湖南、湖北、江西、河南、山东等建陶产区都遭遇了大面积停电，或开三停四，或错峰用电。而企业尝试用自己发电来解决问题，但电价超过2.00元每度，陶企无法承担如此之高的电价，这也是行不通的道路。

　　其三，出口方面，欧盟反倾销终裁结果公布：平均税率32.3%、最低税率26.2%、惩罚性税率73%，泰国的对华瓷砖反倾销终裁接踵而至，韩国、印度对华瓷砖反倾销的日落复审也都陆续出台。在国际大环境中，我国建筑卫生陶瓷出口将面临着越来越艰难的局面。

　　其四，全国多个新兴产区不断地新增生产线，对老产区产生了一定程度的冲击。

　　同时，大的经济环境因素也同时对我们建陶行业产生着极大的影响，如人民币对外升值、对内贬值，楼市走向、节能减排的推进程度等等。

　　综合以上这些不利因素，可以说，上半年的建陶行业是困难重重的，但是据我了解，大部分陶企上半年形势仍然飘红，基本呈现出增长态势。这表明，建陶行业的竞争已经从拼成本、拼价格这样的低级竞争中慢慢地摆脱出来，逐渐地走向了更高级的竞争，如拼品牌、拼营销、拼策略。可以说，一场更为严峻的考验将在不远的未来等着我们。下半年的“暴风雨”将会来得更猛烈些。

　　★谈产品

　　全抛釉、微晶石和喷墨砖继续普及 恶劣交战不可避免

　　记者：据了解，柳董在将军企业主管生产多年。那么，请柳董给我们解读一下下半年建陶产品的趋势。

　　董朝华：我个人认为，下半年陶瓷产品的趋势有以下几个方面：

　　一是全抛釉的恶战不可避免。到目前为止，大部分陶瓷企业都推出了全抛釉系列产品，这是一种工艺成熟的表现。说明全抛釉工艺经过这两年的发展，工艺不断改良，技术不断创新，已经克服了之前人们所担心的露底、耐磨等缺陷，已经迎来了全盛时期。

　　比如将军企业的全抛釉系列产品，通过改进设备，对抛釉表面进行全面的纳米升级，达到了防污防滑的效果；并通过几十次的高精智能软抛加工，使表面光泽度大于95度；又通过尖端的精细纹理网版技术，高清晰立体还原印花，高精度的将石材纹理随机动态渲染到瓷砖表面，极致细腻地完美重构了天然石纹的色彩与肌理。

　　全抛釉系列产品可以说是瓷砖中的一个杂交品种，既有抛光砖的光泽亮丽，又富有仿古砖的色彩绚丽厚重，更兼石材的纹理。目前在业内是一种高附加值的产品。因此，吸引了众多企业相继开发该品类产品，从而形成了激烈的市场竞争。随着工艺的成熟，我个人认为，全抛釉系列产品的一场恶战在所难免。

　　二是微晶石系列产品将遍地开花。微晶石对于陶瓷行业已经不是一个新生事物了，但是一直以来由于种种原因，市场一直都不温不火，生产微晶石的企业寥寥可数。然而，去年底到今年上半年，微晶石突然呈现出爆发之势，很多企业纷纷上马微晶石生产线，这说明市场已经成熟了或者即将成熟了。相信下半年，将有更多的企业加入抢夺这块市场战争中来。下半年，将军企业也会在适当的时机推出微晶石系列产品，目前设备已经到位，正在不断地进行调整，手试板已经在各品牌的展厅中展示出来。

　　三是喷墨产品将越来越普及。今年上半年，国内的众多机械、化工企业都加入到喷墨设备的研发当中，而且有部分企业宣称已经成功研制出国产的墨水和喷头两大核心，而且还接下了不少订单。可见，喷墨设备的国产化已经表现出全面开花的形势，这将导致更多的陶瓷生产企业以更低的成本引进喷墨设备。喷墨系列产品将会普及。目前，将军企业的喷墨系列瓷片已经面市，经销商的反响也非常热烈。

　　四是大规格的瓷片将更受市场欢迎。一方面是由于工艺改进，使大规格、非常规规格产品的批量生产成为可能；另一方面是由于国内消费者的消费心理所导致的，正如人们喜欢大规格地抛光砖一样，国人喜欢的装修风格更倾向于追求大气、堂皇，因此大规格产品很受青睐。

　　★谈生产

　　自动化和节能减排是两大关键词

　　记者：那么，产品的变化、环境形势的变化，对生产工艺、生产设备等又将提出哪些新的要求？下半年在生产的过程中还将发生哪些变化趋势呢？

    柳朝华：生产工艺上，刚才讲了，全抛釉、喷墨、微晶石、大规格将是大势所趋。而且上半年整个大的环境并不乐观，所以我个人认为，下半年在生产设备的过程中，自动化和节能减排是两大关键词。

　　首先，人力成本是在不断上升的，而且许多80后和90后都不愿意再到陶瓷工厂从事粗重的工作，导致陶瓷企业出现“用工荒”。因此，陶瓷行业只有实现自动化生产才能解决陶瓷企业所面临的用工问题。目前陶瓷企业依靠人力手工的工序还是比较多。陶瓷行业还处于粗放式的阶段，如瓷砖的包装、洁具的注浆喷釉、陶瓷的搬运等都需要手工去完成，一旦企业缺乏人力资源，将对企业的生产造成很大的影响。由此可以看出，自动化的改造将是今后陶瓷行业发展的必然趋势。

　　目前，不少陶机企业推出了瓷砖自动运输机、瓷砖自动包装机、机械手臂、机械喷釉设备等。自动化机械琳琅满目也正印证了这一点。

　　第二，上半年，原材料、燃料成本疯涨，迫使陶瓷企业更多地采用节能新技术，以节能、降耗为重点，大力开发和推广使用先进的节能技术和环保技术，努力开发低消耗、无污染、高性能、多功能、高附加值的新型建筑陶瓷产品。

　　★谈终端

　　销售渠道齐头并进 二三线市场将成主战场

　　记者：您预测终端市场下半年又将有哪些变化呢？

　　柳朝华：首先，高端产品的竞争会越来越激烈。比如全抛釉，各个品牌都推出全抛釉产品，可想而知竞争是非常激烈的。又比如微晶石产品，目前天津市场上的微晶石系列产品并不多，但是价格差异相当大，零售标价从500多元到1300多元都有，可想而知中间的差别有多大，附加值也相当高。随着越来越多的品牌来分这块蛋糕，竞争将越来越激烈，渠道也将越来越多样，从原来以设计师渠道为主到目前家装零售、工程等各个渠道逐步拓展起来，下半年将会是多个渠道齐头并进的局面。

　　第二，不管全抛釉、微晶石还是喷墨，从产品花色上来说，主要还是仿石材。凭着陶瓷砖比天然石材更环保的先天优势，将会有更多的产品花色向石材靠拢，随着工艺的不断改进、创新，仿石程度将越来越逼真、纹理越来越细腻、色泽越来越丰富、润泽。

　　第三，二三线市场将成为主战场。一线发达城市市场空间容量已接近饱和，企业要进一步开拓自己的市场，只有不断地拓宽销售地盘。我国二、三线市场消费能力不断加强，广东陶瓷具有强大的品牌优势。而中国的农村市场将呈现出前所未有的销、售两旺势头。据调查，现在瓷砖消费基本上集中在20%的城镇人口中，还有将近80%的农村人口无法使用瓷砖。根据国家统计局公告，我国目前有农村居民约7.2亿人、农户约2.2亿户，随着农村居民生活水平的逐步提高，建新房、改造旧房正成为农村消费的一大亮点。

　　第四，网络的普及使得信息传递更为发达、快捷。未来会有越来越多的企业投入到网络营销的大军中。

　　记者：既然您认为下半年的形势将不容乐观，那么将军企业将采取哪些方式来应对？

　　柳朝华：我们将军企业八年来，保持着非常良好的增长势头，关键在于产品、服务、策略三大秘诀。我们坚信，只要这三方面做到位，我们就能成为风云陶海的弄潮儿。下半年，我们在坚持优异的品质以及细致、贴心的服务的基础上，适时推出更多适销对路的产品，如微晶石等，以高附加值的新产品稳住并扩展市场份额。同时，我们会在适当的时间举办大型的公关宣传活动，回馈合作伙伴及消费者一贯的支持与厚爱，同时加强品牌的知名度、美誉度。（文/中国陶瓷网记者 郑建）

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