2011 年广东高考作文的题目是《回到原点》，这是一个很有意思的命题，因为原点可以是起点，也可以是终点。就中国卫浴行业而言，浴室柜的兴起和发展，同样也面临一个“原点”的问题。

　　在今年的上海卫浴展上，众多卫浴企业不约而同地将仿古浴室柜作为拳头产品进行推荐和展出。这一方面展现了浴室柜市场蓬勃发展的态势；另一方面也暗示了浴室柜市场的尴尬和局限。在跟风不断的卫浴行业，究竟什么才能让浴室柜具备更长久的生命力呢？我们知道，一个产品的生命周期，从市场需求开始，历经产品研发、技术改造、产品生产、品牌塑造、渠道销售，最终到消费者手中，实现产品的价值。在这个过程中，市场需求是起点，而满足市场需求则是终点。对于浴室柜而言，市场需求是空间利用和美化环境，即功能性与装饰性一致的需求，最终诞生了这样一个全新的市场。实际上，这个市场应该十分庞大，个性丰富，为什么会出现大家一哄而上仿古浴室柜的现象呢？笔者认为，是因为卫浴企业未能深入研究“原点”的原因。笔者曾经深入某大型浴室柜生产企业的生产车间进行参观，多达32道工序以及粉尘漫天的生产环境，让笔者感慨浴室柜生产的不易，同时也对这种方式产生了忧虑：陶瓷行业已经因为“职业病”而被人诟病，难道浴室柜行业要步其后尘吗？对于市场上消费者的需求而言，浴室柜满足的功能主要有两个，一个是收纳功能，另一个是承托洗脸盆的功能。而浴室柜在装饰性要求上，则与整体卫浴空间要求相得益彰。在功能性和装饰性要求得到满足的情况下，消费者希望更多个性选择。可是，就笔者在浴室柜生产车间所见，所有浴室柜都是按照预定规格制作完毕，整体装箱托运，最多按照消费者需求进行少量尺寸修改，而且无法在消费者家中进行组装，必须整体安装。个人认为，这种方式只满足了消费者部分需求，而不是全部需求，特别是消费者的DIY 需求和个性化需求没有得到足够的满足。

　　因此，表面看目前浴室柜市场“千柜一面”现象是卫浴企业之间彼此抄袭的风气，骨子里是浴室柜市场没有完全把握消费者需求所致。有鉴于此，卫浴企业还需要静下心来，回到消费者市场需求的原点，倾听消费者声音，然后再次出发，重整浴室柜市场，方能延长浴室柜这类产品的生命周期，进入完美的循环系统之中。（文/王小锋）