整体卫浴的出现加速了卫浴产品的整合和卫浴行业的进一步发展，同时也为消费者节省了装修时间和精力。它的出现意味着消费者不再需要为淋浴房、马桶、面盆、镜子、浴缸、挂件等四处奔走，只要看好设计方案和价格，就可以轻松拥有一套属于自己的整体卫浴间。在巨大的利益需求面前，上游厂家纷纷进入整体卫浴市场阵地，但从终端市场情况来看，整体卫浴并没有很快占领目前的卫浴市场，市场反应一直不温不火。

 　　市场特点  

　　潜力巨大  

　　从刚刚结束的上海厨卫展可以了解到，除了高端卫浴品牌，如科勒、TOTO、美标、箭牌、法恩莎等推出整体卫浴产品外，国内一批中小企业也相继推出整体卫浴产品。随着卫浴设计的逐步发展，全套方案解决式的“整体卫浴”正受到业内和消费者的关注，他们逐渐加快了占领卫浴市场的步伐。

　　据行业预测，在未来5年内，整体卫浴市场空间将达400亿元以上，如果加上与之配套的一大批厨卫电器设备，未来10年，其市场空间则有望达1000亿元。随着各大品牌全线介入厨卫各环节，整合资源，迅速做强、做大，满足消费者对厨卫消费的“整体化”需求、拉近产品与消费者间的距离，成了整体卫浴企业发展的主要方向。

　　重在环境创造  

　　整体卫浴不只是制造卫浴产品，更着重创造一个整体的卫浴空间环境，这个环境给消费者以享受、设计和全面的解决方案，这个方案也包括产品在内。卫浴设计要兼顾人们的细节需求，整个方式都以这个理念来转变。 

　　随着服务手段的不断完善，越来越多的企业为客户提出从卫浴空间的设计到卫浴系列产品的选择，再到氛围营造等的整体卫浴解决方案。从电脑蒸气房、按摩浴缸、浴室柜、浴室镜、坐便器、洗手盆、妇洗器、五金配件等卫浴产品的配套和选择，都可以量身定做，满足消费者对整体卫浴空间装饰布局的设计、功能配置、氛围营造等具体要求和标准的统筹兼顾，从而实现从生活需求到精神愉悦的双重享受，为消费者提供集洗浴、休闲、保健、时尚、温馨、甜蜜于一体的现代新卫浴消费时尚。

　　企业热终端冷  

　　记者在佛山卫浴企业走访时，很多卫浴企业宣称自己是“整体卫浴倡导者”、“国内第一整体卫浴品牌”、“整体卫浴领舞者”等，在企业展厅可以看到整体卫浴的样板间效果，无论在色彩搭配上，还是空间使用上，经过设计师精心的设计，一间布局合理、精美绝伦的样板间展现在眼前。这些整体卫浴不仅看上去很美，风格统一，和谐美观，而且安装方便。

　　然而，记者在终端市场看到的情形却大相径庭。在中国陶瓷城，一楼、三楼和四楼共有几十家厂商卫浴展厅，但记者现场调研走访发现，没有一家展厅标示有“整体卫浴”的字眼，包括TOTO、科勒、多芬卫浴等在内的众多已经推出整体卫浴的品牌，也没有整体卫浴产品样板间。

　　据本报的市场调研，在终端市场，整体卫浴一般都是看的人多，买的人少，大部分消费者都被其昂贵的价格挡在门外。据了解，目前一套整体卫浴的价格都在一万元以上，高档的甚至要几万元。

　　存在问题  

　　生搬硬套不适合中国市场  

　　目前，以欧洲为首的卫浴产品都在向整体化发展，这已经成为未来整体卫浴的发展趋势。专家表示，整体卫浴不应该仅仅是制造产品，更应该是创造一种卫浴环境。随着国内中高端消费人群的增长，整体卫浴有着非常好的市场前景。但是，从市场的反馈来看，我国的整体卫浴还只是简单的把国外产品搬到中国，并不能满足国人的需求。卫浴企业首先要做的是深入了解中国市场特色，再根据市场情况为消费者量身定做适合他们的整体卫浴产品。 

　　缺乏公认的行业概念   

　　整体卫浴的概念是什么？在行业内有很多种说法，各个企业都有自己的理解，根据使用功能、产品线、设计风格，各种对整体卫浴的解释不一而足。本报在终端市场调研时发现，消费者对整体卫浴只有模糊的感官认识，只知道整体卫浴就是整套卫浴配套产品，至于对风格、功能等几乎都没有什么概念。

　　企业缺乏生产解决能力  

　　益高卫浴品牌经理刘继勇介绍，虽然行业内很多企业都打出整体卫浴的旗号，其实大多数企业都没有相应的产品供应解决能力。很多企业都具备设计层面的能力，但在产品生产、供货时效性等方面却跟不上，因为，他们很多产品都是依赖贴牌生产的。

　　某些品牌卫企急于抢占整体卫浴市场，把贴牌当作他们的主要竞争手段，不但严重扰乱了市场竞争秩序，还会造成在市场、产品等方面的危机。

　　消费意识远落后国外  

　　据刘继勇透露，对于整体卫浴，国内消费者的生活水平和认知水平都没有国外 那么成熟。在我国，整体卫浴还处于引导消费的阶段，无论是消费文化，还是生产制造和应用，目前都落后于欧美市场。国外消费者的居住面积都比较大，在装修上投入的费用也相对比较大，而且外国人对厨卫空间的享受也比国人要成熟一些。他们更喜欢风格统一、配套一致的品味追求。国内消费者要达到这一步，还需要很长时间。

　　建言献策

　　有些品牌不适合做整体卫浴

　　记者了解到，有些整体卫浴品牌进入市场之后，销售情况并不乐观，他们打算收缩整体卫浴生产线，减少产量。他们认为整体卫浴利润空间虽然不错，但目前国内整体卫浴市场很有限，再加上原材料的上涨，企业面临着多层的压力。

　　对此，业内人士认为，由于整体卫浴目前还属于趋势产品，投入市场难以收到立竿见影的效果，加上其对应的客户对产品的品牌要求非常高，因此，不是所有的卫浴品牌都适合做整体卫浴。整体卫浴不能都走高端路线根据市场情况总体来看，整体卫浴目前的消费定位是面向中高端，因此大多数消费者普遍反应价格偏高。据本报市场部调查获悉，无论是国产品牌还是国际品牌，高端品牌或是中低端品牌，整体卫浴产品的价格都要高于普通卫浴。对此，有专家指出，这种面向中高端的营销模式不利于整体卫浴更加快速的进入普通消费者家庭。今后应该适当向中低端方向发展。 

　　相关标准亟需完善

　　2006年，建设部发布了建筑工业行业标准《住宅整体卫浴间》。该标准对卫浴间的建筑空间的标准化、卫浴建筑空间与设备之间的模数协调、管线接口综合设计定尺定位、卫浴间施工的安装精度误差以及卫浴设备的安全环保提出了要求。然而，距标准发布5年之久，我国卫浴间管线混乱、面积标准不符合规范的整体现状并没有明显改观。因此，整体卫浴市场发展不平衡大有愈演愈烈之势。益高卫浴品牌经理刘继勇认为，目前整体卫浴的相关政策、标准都还很不完善，甚至已经阻碍企业的发展，希望相关政府部门、协会，能够根据目前行业的发展态势，完善相关的法律法规，制定各种明细的标准，规范行业健康有序地发展。  （文/欧富相）

　　后记

　　从市场需求以及市场容量来看，整体卫浴是一个具有庞大市场潜力且以迅猛势头增长的朝阳产业，谁抢得先机，谁就能抢占更多的市场。然而，整体卫浴作为目前流行的一种行业发展模式，还处在初级发展阶段。企业以整体卫浴作为发展模式，首先要了解何为整体卫浴，只有正确理解整体卫浴的内涵，明确整体卫浴的核心本质，掌握整体卫浴的发展要素，才能在整体卫浴的道路上稳步前进。