[编者按]
家乐陶，一个成立于2008年的新锐品牌，在短短数月的发展道路上却能够卓尔不凡，一鸣惊人。犹如中国建陶行业星空中的一颗新星，熠熠生辉，引人注目。家乐陶出品的抛光砖新品“东方丽景”、系列瓷片新品“家乐新干线”等，都在业内取得了不俗的反响。据了解，家乐陶的产品已经被北京首都机场、中国煤炭部、清华大学、北京理工大学等大型项目工程推荐选用，并在全国范围内有众多的产品使用样版工程，家乐陶已经成为了本地区发展最快的陶瓷企业之一。
那么，是什么原因使家乐陶这样一个新锐品牌能一跃成为陶瓷行业的明星企业呢？在2009年2月25日举行的家乐陶2009品牌战略规划暨新产品发布会，记者对家乐陶的发展历程有了一个明晰的了解。
2009年2月25日，是一个欢乐祥和的日子。在具有璀璨陶瓷文化的南国陶都，在巍峨耸立的广东佛山恒安瑞士酒店，花篮争艳，喜气洋洋，数百面彩旗迎风招展，酒店内外名流荟萃，嘉宾云集。伴随着春天轻快的脚步，家乐陶2009品牌战略规划暨新产品发布会隆重召开。
在与会嘉宾的热烈掌声中，兴辉陶瓷集团董事长陈雄载首先致辞。陈董事长说：刚刚过去的2008年，世界经济经历了风风雨雨，美国次贷危机、亚洲各国通货膨胀、股市低迷、石油价格暴涨等，世界经济圈风云突变；对中国来说，更是变幻莫测，自然灾害接踵而来，初春雪灾、初夏震灾、盛夏水灾，加上原材料上涨，燃油上涨，CPI上涨，人民币升值，运输限载，错峰用电，节能减排各项政策相继出台……陶业进入冰点经济时期，陶企发展的内外环境压力不断增大，优胜劣汰，新经济格局正在形成。对此，兴辉集团采取了积极的五项应对措施，那就是：一是通过开发高技术含量、高附加值产品缓解成本剧增的压力，满足低迷市场的需求；二是加强节能减排，增加对废水、废气、废渣循环利用的力度；三是大力开拓销售渠道，加强销售终端策划；四是消化库存，盘活资金，开源节流，排除风险；五是研究创新的营销模式，形成快速的市场反应体系。经过我们的努力，整个兴辉集团不但在逆势中不断发展壮大，并且已经在蓄势待发，准备新的一轮腾飞。
“阳光总在风雨后，请相信有彩虹”。虽然在大经济环境的影响下，陶业可能在未来几年面临风雨，但很多可预知的有利因素同样赋予我们新希望。由于房地产市场的低迷和整体价格虚高，可能会激发一二线城市的土地价格下调，而很多二三级城市的本土开发商相继会推出中低端价位的住宅产品，重新刺激房地产市场的活跃；随着新农村和城镇建材市场的打开，私人集资建房潮的兴起；建陶产品将会迎来一个新的春天，陶瓷产销必然红火！所以，在座的各位经销商们应该对陶瓷行业的明天充满信心，2009年将是我们厂商互助，大显身手的一年！
紧接着，兴辉陶瓷集团营销总经理曹锐元发表讲话，曹总指出：家乐陶品牌是兴辉集团08年成立的新品牌，但是，自品牌成立的短短几个月以来，发展的速度突飞猛进，虽然遇到全球金融危机的影响，但是，销量仍旧是节节攀升。这和在座的各位合作伙伴的鼎力支持和努力拼搏是分不开的。和大家在各区域市场充分地发挥聪明财智，积极的参与市场竞争的勇气是分不开的。我为大家取得的优异的成绩而感到骄傲。对整个陶瓷市场来讲，09年都将是艰苦的一年。家乐陶是兴辉的新品牌，虽然有着强大的实力后盾作为基础，但是作为新品牌来讲市场基础尚不牢固，品牌的能量需要一定的积累才能充分发挥。也必然面临着渠道开拓、网络建设、市场布局等一系列的基础性工作，所以，我们虽然取得了很大的成绩，可我们仍旧任重而道远。但是，我相信大家，我相信家乐陶的整个团队，我相信兴辉陶瓷集团的实力。只要我们能够站在同一面旗帜下，同心同德，共同努力，所有的困难都算不了什么。
接下来，家乐陶营销总经理何克贤上台发言。何总首先对一直支持家乐陶事业发展的各位嘉宾和媒体朋友表示感谢。接着，何总指出：家乐陶自2008年10月正式成立以来，在“与时俱进、开拓创新、创一流品质、创一流服务、创一流企业”的集团方针指引下，在广大经销商朋友的大力支持下，公司各项事业蓬勃发展，业务蒸蒸日上，呈现出欣欣向荣的可喜局面，在激烈的市场竞争中不断发展壮大，向“幸福文化第一品牌”的目标不断迈进。
公司成立至今，管理层不遗余力地寻求科学的管理方法，建立了完善的集产品销售、客户服务、市场信息收集、反馈、分析、决策等为一体的市场营销体系。此外，公司在加强科学管理的同时，还积极倡导“快乐工作”的人性化工作模式，强调同事之间的和谐共事、和睦相处，鼓励员工之间多一份理解，少一份磨擦，多一份默契，少一份争端。同时吸收先进管理理念，加强企业文化建设，使家乐陶形成一支凝聚力强，放眼世界，远眺未来，日新月异的奋斗集体，人性化的管理和个性化的产品使家乐陶发展蒸蒸日上。
面对2009年的挑战，家乐陶充满信心，因为 “与时俱进、开拓创新”既是企业致胜的根本，又是企业得以持续发展的动力。我们今天的会议，就是要制定出家乐陶2009年的总体战略目标，制定出销售及网点的指标。2009年，我们将加强管理，以兴辉集团雄厚的实力为后盾，实现家乐陶的快速、稳健和高增长。随着21世纪中国经济发展而腾飞，"家乐陶"将成为中国现代建筑行业上的知名品牌。
最后，家乐陶市场部总监陈效东做了长达一个多钟头的《家乐陶2009品牌战略规划》的报告。报告分三大部分，即：一、家乐陶的品牌理念是什么；二、家乐陶如何打造品牌，如何推广，发展的前景如何；三、家乐陶凭什么能在行业竞争中胜出。
在第一部分中，陈总监指出：只有“策动品牌”才能“赢在未来”。只有通过健全的品牌管理体系，才能以品牌文化的沉淀实现品牌价值的提升。“好品质，好生活”是家乐陶所提倡的口号，然而什么是好品质好生活？是一个追求温馨、欢快、品味、舒适的一种过程。这种过程，我们称之为“幸福”。家乐陶的目标是成为“幸福文化”的第一品牌，它以国际化、高品质、高价值为社会精英和各界人士提供国际品质的高档饰材，从而构筑幸福的生活空间。因此，我们对顾客承诺：无论何时何地，家乐陶都能从思想、产品、空间、服务上为所有消费者带来幸福的感受。
在第二部分的发言中，陈总监指出：目前家乐陶最基本的工作就是要建立健全公司的营销团队。而构建一个杰出的营销团队，首要的任务就是要确立起一整套科学的、系统的、完善的营销管理体系，只有具备了完整的管理体系，家乐陶的营销团队才能无往不利。此外，家乐陶还需要逐步完善终端的展示系统，包括品牌外部形象展示、专卖店展示模块、产品应用展示及平面展示系统等等。由于家乐陶是一个新的品牌，所以网络的开发建设工作也非常重要，应当把它当作重点工作来抓。
在第三部分的发言中，陈总监着重分析了企业在内在与外在的优势与劣势。陈总监认为：作为一个新锐品牌，家乐陶需要进入进一步整体完善，包括完善基础设施、完善展示系统、完善培训体系、完善产品体系、完善营销体系等等。家乐陶具备兴辉陶瓷集团这样一个坚实的后盾，在产品品质、产能、研发、渠道等方面都具有很强的优势，只要在各方面都进行完善和提高，就一定能在当前激烈的竞争中胜出，处于长胜不败之地。
大会最后还举办了产品推介项目，采用的是观众喜闻乐见的模特走秀形式。舞台上，精致的产品与炫丽模特交相辉映，使在场的观众都醉倒在光与色的熏陶之中。家乐陶拥有几十名专业科研技术人员，还聘请了多名国内、外的陶瓷专家和技术顾问。同时成立新产品研发部，精益求精，不断推出创新市场的陶瓷产品。时至今日，家乐陶品牌知名度和美誉度日渐提高，系列产品层出不穷。家乐陶的“新品战略”，在行业内以“新品研发推广快”而著称，推出市场的抛光砖有“爱之歌、星梦缘、卡伦堡、爱丽舍、香波白露、黄金海岸、卢森堡、美泉宫、金色家园、东方丽景”等系列产品 ，瓷片有“家乐新干线”主题系列等数百个品种。
目前，在中国大地的每一个大中城市都能见到家乐陶的身影，家乐陶产品已遍布国内大江南北及东南亚、中东、非洲等国家和地区。家乐陶生产的抛光砖及瓷片产品被北京首都机场、中国煤炭部、清华大学、北京理工大学等大型项目工程推荐选用。并在全国范围内有众多的产品使用样版工程，如南昌大学医学院、江苏华夏集团、西安蔚蓝国际、重庆星河城、保定东部风景、湖北中国电信、仙桃市中级人民法院、江西省财经大学、武汉市中国移动等。事实证明只要有过人的实力与技术，只要实实在在地专注与努力，终能获得骄人成绩。这些用家乐陶装点出来座座雄伟建筑，都是家乐陶企业的业绩丰碑，都是家乐陶人“品质创未来”的最好见证。
“厚积薄发创奇迹 幸福航线再领航”！家乐陶2009品牌战略规划暨新产品发布会隆重召开，不仅会带动新一轮建陶新品发展的潮流，更会带动家乐陶的整体品牌形象实现一个新的飞跃！ （本网记者）
