2025年，是属于萨米特瓷砖的里程碑之年。该品牌自2000年创立时便以“SUMMIT”（巅峰）为名，在过去的25年里不断实现自我突破。
众所周知，建陶行业历经前几十年的高速发展，已然从“规模扩张”的增量时代迈入“精耕细作”的存量时代，正式开启淘汰赛的下半场。
在行业转型升级浪潮中，萨米特以“品牌、产品、渠道”这一铁三角为核心抓手，完成了品牌年轻化、产品价值创新、终端体验升级与设计渠道深耕的全方位布局。
2025年尾声将近，萨米特凭实力交出了一份格外耀眼的成绩单。从其全年的动态里，甚至可以窥见头部陶企在内卷时代的破局之道。
关键词一：热爱
签约品牌代言人王安宇
构建与用户的情感链接
品牌年轻化是传统建材品牌迎接新消费时代的必修课，而萨米特2025年的破题之笔，也是始于年初在品牌年轻化层面的大胆举措。
1月，萨米特官宣新生代演员王安宇为品牌代言人，并于春节期间携手代言人登陆中央广播电视总台音乐之声，向全国人民传递新春祝福。这一“签”，直接跳出了家居建材行业传统的代言人臻选逻辑，精准锚定Z世代及新中产消费群体，为品牌注入了青春活力与情感温度。
5月，萨米特联合王安宇发布主题TVC《热爱》，同步上线#和王安宇一起探索热爱空间#的微博话题，迅速引爆全网关注。数据显示，该TVC全网曝光量突破4700万，累计互动量超40万，点赞转发讨论量达10万+，其中年轻群体贡献了超七成的传播声量。
值得关注的是，这支TVC并未局限于产品功能的硬性输出，而是以“热爱”为情感内核，将王安宇“青春活力”“向上攀登”的形象与萨米特打造的理想家居空间进行深度绑定。片子里通过场景化的叙事，传递出“瓷砖是空间情感载体”的价值主张，实现了从“卖产品”到“卖生活方式”的升级，从而进一步强化了萨米特“设计+生活”的品牌理念。
10月，萨米特以“向上攀登·向新探索”为主题举行25周年品牌发布会，王安宇“空降”活动现场，与线下消费者、线上直播间观众共同解锁年度新品与空间方案。萨米特再次证明，代言人的加盟不仅是明星流量的引入，更是品牌与目标消费群体建立情感共鸣的关键桥梁。
自结缘以来，双方互动不断。从年初的代言官宣，到年中的TVC传播，再到年末的线下深度联动，萨米特用“爱”的力量，为品牌形象赋予“年轻、时尚、有温度”的标签，为全国门店带来显著的流量加持，更在年轻消费圈层积累了可观的“粉丝资产”，可谓一举多得。
关键词二：标杆
接连获得权威认证背书
硬核实力夯实标杆地位
在消费升级与行业洗牌的双重驱动下，品牌公信力成为企业竞争的核心护城河。2025年，萨米特获得了“智造实力+冠军品质+品牌价值”的多重权威认证背书，全方位夯实了行业标杆地位。
3月，萨米特联合新华网打造的《极致中国造》纪录片正式上线，以国家级媒体视角解码其智造实力。该纪录片通过探访萨米特智能化生产基地、还原产品研发全流程，向大众展现了中国陶瓷品牌在绿色智造、品质管控、技术创新等领域的突破，强化了萨米特“中国智造标杆”的品牌认知。
同月，萨米特携手标枪奥运冠军刘诗颖打造《特有意思的家》短片，以“冠军品质”为产品口碑背书。双方合作打造的理想家居空间案例，将冠军对“极致精度”的追求融入空间设计，既展现了萨米特的产品在防滑、耐磨、防污、环保等核心性能上的优势，又通过“冠军之选”的标签为消费者提供了可感知的品质参照。
5月，萨米特在首届泛家居行业品牌节上斩获“陶瓷一线品牌”殊荣；6月，萨米特再度上榜中国500最具价值品牌榜单，以381.36亿元的品牌价值，实现品牌价值的大幅跃升。这一系列成绩不仅是对品牌过去25年积淀的认可，更标志着萨米特已跻身中国高价值品牌的阵营，从行业品牌向消费者品牌跨越。
8月，萨米特所属的新明珠集团凭借在智能制造、绿色发展及科技创新领域的卓越实践，一举揽获“广东建筑材料科学技术奖科技进步奖一等奖”“智造革新企业”“绿色先锋企业”等多项重磅荣誉，而萨米特也成功入选了“广东好建材”名单，带领建陶行业积极呼应“好房子”建设。
与此同时，萨米特还积极承担起行业标杆的责任，通过持续加大研发投入，不断攻克行业技术壁垒，主导并参与多项国家和行业标准的制定，助推中国建陶行业的高质量发展。
关键词三：探索
年度产品集群迭代创新
探索人居美学的新高度
产品既是满足用户需求的载体，也是品牌建设的基础。开年以来，萨米特先后推出多个现象级新系列，一步步从“功能需求满足”向“价值体验创造”升级。
其“密缝·无间之境”系列以“＜0.5㎜”的极致密缝为核心卖点，不仅还原了天然大理石的纹理质感，还可实现“整体无缝”的视觉效果，完美适配大平层、别墅等高端空间的装修需求。
其“银河絮语·星纹”系列采用了行业先进的胶水定位炫彩结晶干粒工艺，光泽度≥90°，亮泽通透，表面仿若星河流转，闪耀璀璨，帮助用户轻松营造舒适奢雅空间。
其可可西里系列采用品牌独创的金丝绒2.0复刻釉技术，打造出羊绒般细腻质感，15—25°柔和光感，质感淡雅自然，帮助人们在快节奏的都市生活里打造“情绪充电站”。
其“探索家·银河”系列更是借助航天科技打破传统研发逻辑，以卫星遥感影像下的地球地貌为设计灵感，将宏观自然景观转化为瓷砖的纹理，同时采用多重复合工艺，实现了灵性透光、立体肌理、光影璀璨的震撼效果。
其收藏家系列则侧重向内沉淀的细腻温度，设计灵感来源于被时光打磨的精致物品，旨在打造“细节之处皆是故事”的生活场域，让家成为承载情感的“私人博物馆”。
从需求出发，萨米特2025年新品集群精准击中了个性化、多元化的消费需求；从美学出发，萨米特用一套套整体空间解决方案不断探索着人居美学的新高度；从价值出发，萨米特真正实现了“性能、颜值、情感”的三重价值统一。
关键词四：体验
总部+终端+展会+AI系统
打造全时空覆盖体验网络
现代人每天都要接收大量的碎片化信息，因此需要通过体验来感知，通过体验辅助决策。在新零售时代，体验正逐渐成为品牌重构“人货场”的关键，萨米特深谙此道。
4月，萨米特在潭洲陶瓷展打造“探索家的主场”主题展馆，特别设置成长型客厅、漫石光露台、餐厨一体多个主题展区，精准回应出当代人对“理想家”的多元需求，让观众从“看产品”转变为“体验生活”，收获了大量好评。
更让人惊喜的是，其展馆内除了有场景化体验，还有互动式体验。随着大数据和人工智能的技术迭代，萨米特也搭建了品牌自有的AI设计智能体，只需30秒，便可快速定制出一个空间，让用户随时随地解锁理想家居的N种可能。
终端层面，萨米特今年在全国稳步推进着门店焕新计划，河北沧州、湖南宁乡、贵州盘州、湖南益阳、湖北襄城、江西九江、湖北宜昌等地的多个门店先后完成重装开业。据悉，其全新SI系统通过“产品+空间+服务”的一体化呈现，有效提升了顾客的进店率和转化率。
当代年轻人对家的期待已经超出基础功能，他们渴望将憧憬、个性与热爱融入其中，萨米特以年轻人的视角打造百变、有温度、显个性的场景，打破家的标准化。秋季陶博会期间，萨米特对5000㎡的总部展厅进行了全面焕新。本次的展厅升级紧扣 “年轻态” 内核与 “家文化” 主线，传递当代年轻人对居住生活的新需求、新主张。
据悉，萨米特通过前期 2000多份年轻居住样本的调研，将年轻人生活方式浓缩成了9 大空间变形记以及12大人格生活图鉴，并将其展示在年轻态生活研究文化墙上。此外，萨米特还提炼了当代年轻人最爱的5大色彩系统和主流家居元素，排列组合形成一面年轻态家居美学墙，帮助消费者找到自己的“理想家”。
通过总部展厅和终端门店的陆续焕新，以及亮相专业展会和上线AI系统等举措，萨米特的触点已遍布全国各地，并且兼顾线上和线下，筑起了全时空覆盖的体验网络。
关键词五：活力
全域营销激活市场活力
转动终端业绩增长飞轮
2025年，家居建材市场迎来“以旧换新国补政策”的利好东风，萨米特积极响应国家提振消费的号召，顺势而为推出“政企双补”的双重优惠，结合全年常态化促销活动，持续激活终端市场活力。
315期间的开门红大促、618期间的“宇”见理想家百团大战、818期间的“宇”宙宠粉季爱装节、双十一期间的25周年献礼狂欢购......萨米特通过各大节点的促销活动联动全国门店，实现了全年营销热度的持续在线。
为了以实打实的优惠回馈消费者的喜爱，萨米特的每个促销节点都拿出了诚意满满的福利；为了给终端门店带来客流红利，萨米特更是积极探索“线上+线下”两大营销阵地的创新模式。
据悉，萨米特315开门红结合抖音同城构建“百城千店”矩阵，在155个城市落地爆破，覆盖全国门店381个，最终项目的总曝光达2.12亿次，互动讨论突破20万。618期间开展的百团大战，则依托代言人王安宇的流量加持，线上通过多平台直播造势，线下发动全国门店联动，实现了超110万的活动曝光量，单场直播最高观看量突破4万。
作为萨米特自有的活动IP，“爱装节”强化了品牌在装修旺季的市场声量，形成了全域引流+精准转化的完整闭环，为终端门店注入持续动能；而在主题为“25周年献礼，筑造理想家”的双十一全国大促活动中，萨米特更是给出了五大福利叠加总部让利，再次激活消费市场活力。
这一系列的活动，有效拉动了市场的消费潜力，助力经销商在地方市场实现份额的提升。每个节点都能成功燃爆终端，离不开萨米特总部持续不断、细致入微的赋能工作。从产品知识讲解，到渠道开拓维护，再到新媒体运营陪跑，萨米特始终和经销商肩并肩，合力转动终端业绩增长的飞轮。
关键词六：设计
连续四年携手红棉设计奖
共创共赢深耕设计师渠道
作为高端生活方式的缔造者和传播者，设计师群体掌握着高端住宅项目的“入口”，他们的推荐往往能直接影响高净值客户的消费决策。萨米特始终秉承着“设计+生活”的品牌理念，多年来与该群体建立起了深度关联。
早在2022年，萨米特便联合广州设计周发起“红棉设计奖·最美潮居空间设计奖”，至今已成功举办四届。该奖项持续聚焦当代人居美学，通过评选与推广优秀设计案例，有效激发了设计师群体的创造力与行业使命感，为设计价值的多元呈现提供了强大赋能，在推广潮居生活美学、引领空间设计新风尚方面作出卓越成效。
2025年，萨米特瓷砖以红棉设计奖为纽带，在全国举行多场区域性设计师活动，例如新品品鉴会、设计交流会、设计沙龙等等，搭建起链接品牌、设计师、用户三方的桥梁，既为设计师提供了产品素材和创作灵感，又通过设计师的专业背书提升品牌在高端市场的影响力。
2025广州设计周期间，萨米特在广州海珠国际会展中心隆重举行了“红棉设计奖·最美潮居空间设计奖”颁奖典礼暨设计思想荟，汇聚设计界领军人物与杰出新锐，共同探讨潮流家居设计的未来趋势，为业界献上一场关于潮居美学的思想盛宴。
与此同时，萨米特继续携手知名设计师邵唯晏打造BKA潮流特展，以“在地文化×花砖艺术”为主题构筑一个个沉浸式的微缩城市街区，让每一片花砖变成被重新解码的文化符号，诠释“设计赋能文化、文化引领生活方式”的策展内核。
对比传统的家居建材品牌，萨米特显然更擅长用设计的语言，向设计师传递传递年轻化、国际化、设计化的品牌形象；再通过和设计师的生态共创，将品牌价值精准触达到目标客群。
\\\\\\
以新生代代言推动品牌年轻化转型，以权威背书夯实行业标杆地位，以产品创新锚定人居美学高度，以总部+终端展厅焕新提升用户体验，以全域营销激活市场动能，以设计生态链接高端圈层，以上便是萨米特2025年取得的不俗成绩。
站在新的起点，萨米特依然初心不改、热爱不止，继续向上攀登、向新探索。作为瓷砖一线品牌，期待萨米特在未来的日子里，为消费者创造更优质的人居空间解决方案，也为行业转型升级提供更多破局思路。
