3月，先是惠达瓷砖马来西亚专卖店、金绿能科技韩国首店先后开业，随后东鹏瓷砖、罗曼缔克瓷砖、笙花微哑白砖等建陶企业“组团”亮相2025菲律宾WORLDBEX国际建材展。而在2月，建陶行业海外事业资深专家钟应洲加入蒙娜丽莎集团，被外界猜测是蒙娜丽莎加快国际化提升的举动。

这种种现象，透露出中国建陶企业在海外市场的动作越来越密集。

出海是当下建陶行业乃至国内制造业的热门话题。

近年来，中国建陶企业加速出海步伐。一方面，在国内市场趋于饱和与产能过剩的双重压力下，企业亟需拓展新增长空间。另一方面，国内房地产行业调整、环保政策趋严及能源成本攀升，导致行业利润率被压缩。与此同时，“一带一路”沿线国家及东南亚、中东等新兴市场城镇化提速，基建投资旺盛，建筑陶瓷需求快速增长，为中国企业提供了增量空间。

政策层面，RCEP协定降低区域贸易壁垒，叠加国内"双循环"战略引导，企业通过海外建厂既可规避反倾销关税，又能贴近终端市场降低物流成本。在品牌国际化、全球化方面，中国建陶企业通过在海外设立专卖店、收购海外品牌、参与国际展会等，可以提升全球认知度和溢价能力，构建全球竞争力，唱响中国品牌。

截至目前，建陶行业已有不少企业已经或者正在加快布局海外市场。

大角鹿瓷砖

近两年，大角鹿加快出海布局，产品目前已出口全球68个国家，并在100多个国家完成商标注册保护。为了扩大海外影响力，大角鹿先后在泰国、越南、印尼雅加达、迪拜等海外城市参展，还在马来西亚设立了技术领先的海外工厂，产量持续攀升，海外销售持续增长，为品牌全球化发展提供了有力支撑。值得一提的是，大角鹿马来西亚工厂精益项目已经启动，奖进一步强化了海外市场精细化管理。

据了解，大角鹿海外品牌名为“DEER TILES”，以“Choose DEER, No More Scratch Fears”为传播语，向全球消费者传递超耐磨瓷砖的产品优势。

金意陶集团

3月8日，金绿能科技首家海外品牌店在韩国大田市盛大开业。金绿能是金意陶集团旗下专注绿色建材的子公司，此前已多次亮相韩国最大建材展KOREA BUILD。

事实上，金意陶集团早在2010年就开始海外投资，与北美最大陶瓷生产运营商Interceramic设立合资企业ICC瓷砖，探索品牌国际化发展的新路径。2015年金意陶与意大利Ceramica Valsecchia合作，首次实现“中国品牌，意大利制造”，由意大利企业代工生产高端仿古砖系列，打破中国陶瓷长期代工的局面。2019年，金意陶集团与马来西合成集团旗下的MML品牌正式签订合作框架协议，通过海外设厂进一步拓展国际市场。

2019年以来，金意陶集团加快“走出去”战略，推进海外生产基地的建立，从东南亚的马来西亚、泰国等国家开始，逐渐拓展到印度、澳洲，再逐步开拓非洲市场；同时在马来西亚、柬埔寨、韩国等十多个国家设立了自己的专卖店和专卖区，在澳洲、匈牙利、美国、南非等多个国家设置金意陶品牌专区。

欧文莱瓷砖

欧文莱的出海布局以“高端化、全球化”为战略核心，通过差异化竞争与本土化运营构建国际竞争力。其从成立之初就进行产品出海，在国际市场起步，至今已有25年出海历史。

2019年，欧文莱和马来西亚企业合资打造新型生产基地，主推主流趋势瓷砖产品。渠道方面，其通过与B&Q、OBI、Homebase、HomeDepot等知名建材连锁超市和零售商进行贸易合作，截至2023年在海外拥有1300多个销售网点，出口德、意、美等120多个国家，是少数以自主品牌打入欧美高端市场的中国建陶企业。

蒙娜丽莎集团

蒙娜丽莎自2000年起开启国际化进程，为全球80多个国家和地区的采购商贴牌生产。在“一带一路”战略的推动下，蒙娜丽莎开始自主品牌输出，先后在印尼、印度、斯里兰卡、马来西亚、沙特、伊朗等多国设立品牌展厅和专卖店，成为海外开设品牌专卖店的首家中国建陶企业。截至目前，其已在全球近百个国家和地区注册商标，并建立超400个海外营销网络。

立足全球，蒙娜丽莎先后在意大利建立生产基地和研发中心，与世界先进陶瓷技术接轨，产品广泛应用于海外地标建筑，如马来西亚碧桂园森林城市、印尼机场等。

罗曼企业

罗曼企业旗下有罗曼缔克瓷砖和伊莉莎白瓷砖两个品牌，从2004年就进行全球战略的布局，先后在美国、日本、韩国、土耳其、澳洲、泰国、越南、马来西亚等国家设立经销商，建设品牌专卖店。截至目前，罗曼企业海外独立专卖店有100多家，产品远销全球95个国家和地区。

罗曼企业董事长刘胜红近期在活动中分享企业出海经验，他建议企业出海需聚焦专业性，避免业务庞杂，“要扎扎实实连接海外需求与国内企业，先做好一两个品类”。

东鹏瓷砖

东鹏很早就实行国际全球化渠道布局，截至2024年，产品畅销世界100多个国家和地区，目前在马来西亚、澳洲、加拿大、德国、法国、泰国、越南、印尼、柬埔寨等国家拥有300个销售网点，1家海外全资子公司（新加坡），2个海外工程服务中心，同时积极参与“一带一路”20多个国家的援外及地标项目建设，例如阿联酋航空五星级酒店、迪拜世博会中国馆、卡塔尔世界杯主办城市卢塞尔新城、柬埔寨东盟运动会国家体育场等。

简一大理石瓷砖

2024年，简一连续九年受邀参加意大利博洛尼亚陶瓷展。多年来，简一坚持以自主高端品牌形象出口海外，目前海外营销网络已遍布全球，覆盖意大利、法国、德国、西班牙、美国、澳洲等70多个国家和地区，海外品牌专区或展厅达77家，全球有超过30个服务商。

在2021—2022年期间，全球经济持续下行之际，简一国外市场仍然有超6间展厅开业。包括马来西亚720㎡的升级展厅，缅甸90㎡新展厅，新加坡250㎡的大规格瓷砖展厅，孟加拉200㎡极具异域特色的潮流展厅，迪拜以密缝水刀拼花惊艳行业的旗舰展厅，还有卡塔尔的多元化展厅。

纳来

凭借对产品和自主品牌的坚持，纳来在国际市场表现两眼。2010—2013年，在国内多数企业还在生产抛光砖、抛釉砖的时候，纳来已经将喷墨打印、干粒效果、表面质感应用于产品。纳来创始团队在深度参访意大利瓷砖的设计、研发、生产体系后，坚定了“来源于国际，着眼于全球”的产品理念，并以“纳来”品牌为唯一输出窗口，产品系统全球共享，由此逐步在海外市场建立口碑，在澳洲、加拿大、新加坡、韩国、日本等发达国家表现优异。

……

近期，第七届中国(晋江)国际家装建材博览会暨2025福建建博会圆满举行。据了解，晋江不少建陶企业也在积极布局海外市场，主要的三条路径是海外自建展厅和仓库、到海外参展和针对不同国家的需求开发相应的产品。晋江建陶企业借助各种展会抱团，并通过“互联网+”模式走向海外市场，已形成了良好趋势。

据晋江市美胜陶瓷实业有限公司副总经理吴汉钊介绍，在菲律宾晋江建材家居展销中心，美胜陶瓷拥有约1000平方米的展厅和3000平方米的仓库。展厅内约七成是美胜陶瓷自有产品，同时展出德顺、山美、七彩等晋江陶瓷品牌产品。“这样抱团互补的效果很好，相当于搭建了一个晋江建陶品牌的销售窗口，自运营以来效益可观。”

根植于泉州丰富的海外侨商资源，2025福建建博会招引东南亚采购集散中心、印尼房地产协会、印尼建筑设计师协会、云筑网、盈科外服、加拿大海外仓KH Building Supplies、国际一带一路建设发展总商会、澳中文化科技促进会、中美企业峰会、蒙古中国一带一路贸易发展促进委员会、越南建材展等海外采购渠道，举办“晋品出海”建材专场签约仪式，助力晋江建材加速布局全球市场。