在当前国内建陶市场低迷、价格内卷和产品同质化日渐加剧的背景下，大将军瓷砖基于对行业环境的深刻洞察，旨在通过战略升级和系统全面的创新举措，携手经销商伙伴，共同应对挑战，开创家居建材行业的新局面。2025年2月17日，“逆势而上·勇冠三军——2025大将军瓷砖经销商峰会”在佛山将军陶瓷集团总部举行。将军陶瓷集团常务副总裁、营销中心总经理柳嘉兴携集团领导层与全国的经销商共同参与线上峰会对话。本次峰会以统一经销商思想、全方位战略部署和精准赋能为主线，向全国经销商展示大将军在逆势求变中的坚定信心与前瞻布局。

聚焦耐用命题，共绘战略蓝图

此次峰会紧扣“逆势而上、勇冠三军”的主题，围绕“耐用”这一核心竞争力展开全面谋划。面对竞争格局不断内卷和价格持续承压的市场环境，大将军瓷砖提出以差异化品牌定位，将自身打造为耐用瓷砖领导品牌。会上，各位高管从不同角度阐释了大将军未来的战略方向和工作举措，力图以“耐用”为核心竞争力，实现营销、传播、产品与赋能的全链条升级，推动企业在多变市场中稳步前行。

1.1

迎接变革：

以破局之势赢战未来

将军陶瓷集团营销中心总经理柳嘉兴发表致辞，首先回顾2024年市场历程，感谢经销商付出。指出当下瓷砖行业竞争激烈、产品同质化，消费者对品质等要求提升。为此，大将军瓷砖坚定走差异化道路，聚焦 “耐用” 打造领导性品牌，“耐用” 涵盖长寿命、高品质及对消费者承诺。公司将从研发、工艺、服务全方位提升，打造耐磨、耐污、耐看产品。希望经销商与大将军携手，推广 “耐用” 理念，将产品带给更多消费者。大将军将提供产品培训、营销推广、线上赋能等全方位支持，助力经销商开拓市场，实现共赢 。

△ 将军陶瓷集团常务副总裁、营销中心总经理柳嘉兴

1.2

聚焦耐科技：

共同打造高势能品牌

将军陶瓷集团瓷砖事业部总经理刘小磊发表《大将军瓷砖2025营销规划》演讲。他指出，2024 年行业内卷，部分企业降质降价，同时整装、旧改等兴起。当下市场需求缓、竞争烈、渠道多元、服务待升级，经销商面临诸多难题。2025年，大将军瓷砖战略聚焦高势能品牌，定位 “专注耐科技，做耐用瓷砖”，以产品特性和技术支撑耐用价值。围绕此定位，从研发、产品体系、品牌传播、渠道推广、销售工具等维度展开配称。如构建四大硬核系列产品矩阵，新媒体饱和式曝光，多渠道协同推广等。刘总希望经销商积极配合大将军的新战略，共同实现业绩长虹。 

△ 将军陶瓷集团瓷砖事业部总经理刘小磊

1.3

声量破圈： 多维度铸就耐用口碑

将军陶瓷集团市场中心总经理缪灵甲带来《破界而生，定位未来——集团市场中心2025年品牌战略规划》主题演讲。2025年，品牌战略升级为 “专注耐科技，做耐用瓷砖”，围绕 “耐用” 推进后续动作。传播上，以亿级声量为目标，借权威背书、用户故事、挑战赛，结合线上线下全方位宣传。提出 6G 新媒体运营系统，设定目标，通过好云店等举措，发力抖音等平台。产品运营实施三大战略，完善应用图系统、丰富风格。推出五种匠心店态，强调商学院全年学习，提升厂商能力，合力构建品牌耐用核心竞争力。

△ 将军陶瓷集团市场中心总经理缪灵甲

1.4

产品护航： 构建耐用产品矩阵

将军陶瓷集团产品开发部产品总监林杰雄在《大将军2025年产品规划》中，围绕“耐用口碑，技术护航”定位介绍产品规划。强调技术创新为产品竞争力核心，未来大将军将借助耐用技术体系、硬核产品矩阵、核心产品升级，打造耐磨、耐污、耐看瓷砖。产品含硬核基础等四大系列。研发从空间需求出发，依据六大流行风格的颜色、材质、工艺（CMF）要素规划，如中古风推出时光印象产品。未来还将深化客厅、厨卫、公共空间产品矩阵，如客厅用九面任意连纹，厨卫构建 8 色墙面系统配花砖，公共空间打造硬核质感产品。林总指出，产品耐用性和技术含量是品牌竞争关键。

△ 将军陶瓷集团产品开发部产品总监林杰雄

1.5

精准赋能： 把握销售新机遇

将军陶瓷集团赋能部总监刘海波在《大将军2025年赋能规划》中提出 “科学运营，精准赋能” 理念。2025年，将依客户情况，结合耐用定位，通过导入门店销售管理、产品管理、渠道开发建设三大体系赋能。销售管理含人员、活动、工具等；产品管理涉及产品结构与价格规划；渠道开发涵盖分销、整装等多渠道建设。刘总强调赋能是品牌与经销商共成长关键，未来将提供更多资源支持，助力经销商在市场获更大成功。

△将军陶瓷集团赋能部总监刘海波

线上战略启动，线下精准落地

本次峰会采用线上形式，打破地域限制，让全国经销商第一时间学习了解大将军瓷砖的年度发展规划。与此同时，为进一步落实赋能工作，大将军瓷砖将在二月下旬陆续在全国重点城市站点举行线下会议。线下会议将围绕年度运营管理规划、门店目标制定、产品及渠道梳理等内容展开，为经销商提供更具针对性的支持与培训，确保各项战略部署精准落地。

展望未来，共创耐用新篇章

“逆势而上，勇冠三军”不仅是本次峰会主题，更成为大将军瓷砖与全国经销商携手应对变革、共创辉煌的坚定宣言。通过线上高效赋能与即将开展的线下深度互动，大将军正以“耐用”为核心竞争力，引领建筑陶瓷行业迈向健康、可持续的发展之路。展望未来，凭借清晰的战略规划、全方位的市场支持与不断创新的突破，大将军瓷砖必将与经销商伙伴共同谱写更加辉煌的发展篇章。