当下，陶瓷行业正处于深刻变革中。

一方面，随着经济的逐步复苏，行业整体呈现出一定的回暖趋势，但同样也面临着激烈的市场竞争和诸多挑战。

从市场环境来看，产能过剩的问题依旧存在，使得行业价格竞争愈发激烈，企业利润遭到严重挤压。

同时，消费者需求正发生明显转变，他们不再满足于基本的产品功能，而是更加追求个性化、场景化的生活体验，情绪价值在家居消费决策中的比重日益增加，尤其是在人居环境升级的大背景下，能够满足不同生活场景需求、具备设计感和温度的产品成为市场新宠。

面对行业和消费市场的巨变，只有积极应对才能更好立足于未来发展，上市公司箭牌家居集团深谙此道，旗下品牌箭牌瓷砖更是创新求变，2025制定了一系列战略举措，从产品研发、渠道拓展到品牌建设，全方位提升市场竞争力。

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箭牌瓷砖2025：
品质与创新双轮驱动
多渠道深耕拓展布局

2024年12月26日，箭牌瓷砖2025年经销商年会上，箭牌瓷砖明确提出了“品质升级，渠道深耕”的发展主题，强调厂商要通力合作、携手共进，继续练好内功，提高经营质量。

▲箭牌家居集团董事长、总经理 谢岳荣

在产品品质方面，始终坚持高标准、严要求，不断加大研发投入，致力于提升产品的性能和质量。

例如，通过与专业院校和科研机构合作，成立国家级CNAS认证的中心实验室、功能性瓷质砖工程技术研究中心等，加强技术创新，提高产品的技术含量和附加值。

在生产环节，箭牌瓷砖积极推进智能化生产，旗下多个生产基地实现了生产流程的自动化和数字化管理。

同时，通过整合先进的生产工艺技术与管理，斥资引进意大利西蒂大吨位超重型压机、西班牙凯拉杰捷特高清数码喷墨设备，以及美国福禄釉料，并在制造系统中引入数字技术，不仅提高了生产效率，还确保了产品质量的稳定性。

在渠道拓展方面，箭牌瓷砖将继续采取线上线下融合模式，布局全域营销。

一方面，加强线下门店的建设和优化。据了解，在全国范围内，箭牌瓷砖拥有800多家销售网点，其中96%分布在全国各地高端家居卖场，为消费者提供了专业的服务体验。

另一方面，箭牌瓷砖积极布局线上渠道，通过多渠道社媒营销推广，实现从种草到购买的闭环，提升品牌影响力和用户粘性。

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2025春季新品
以空间需求为导向满足五类群体

本次年会上，箭牌瓷砖在战略升维方面的举措尤为引人注目，特别是其2025春季新品研发逻辑充分体现了对市场趋势的精准把握，从卖点”到“买点”转变，以空间场景为底层逻辑进行产品开发，即从满足用户需求到创造用户需求。

会上，箭牌家家居集团瓷砖事业部总经理龚楚雄提到，单一产品只能满足需求，但是融合产品的场景才能给用户创造有利的价值。而有利的空间价值是产品功能价值与情绪价值的叠加，以空间需求为导向，做有温度的产品设计，更是未来产品的发展趋向。

基于此，全新发布的“理想空间”，分为康养银发、改善中产、单身新贵、新婚家庭、个性青年五类空间，每个空间都有相应的产品做配套设计，真正为用户解决空间搭配的难题。

以康养银发空间为例，针对老年人的生活需求和身体特点，瓷砖更加注重防滑性能、易清洁性以及柔和的色彩和舒适的质感，为老年人打造一个安全、舒适的家居环境。

对于改善中产空间，产品则强调品质感和设计感，选用更高端的材质和更精致的工艺，搭配出具有品味和格调的空间效果。

单身新贵和新婚家庭空间的产品设计，注重时尚与实用的结合，满足年轻群体对于个性化和功能性的双重需求。
而个性青年空间的瓷砖，则以独特的图案、鲜明的色彩和创新的纹理，展现出年轻人的个性与活力。

跟随“理想空间”亮相的还有寻系列、绒·石PRO系列、摩登纯色系列等颜值与内涵相融的单品，也是亮点十足。

其中摩登纯色系列作为明星产品，凭借其卓越的性能和出色的设计成为了焦点。

在功能属性上，摩登纯色系列拥有双零吸水率、耐磨抗折、5级耐污、第四代止滑釉澳标P3级防滑效果等，能够有效解决用户在日常生活中遇到的污渍难以清洁、地面滑倒等各种难题。

在纹理设计方面，汲取了米兰国际家居设计及博洛尼亚展的产品趋势，采用质感水泥纹理，搭配几何元素设计的花砖，使应用更加多元时尚，为空间增添了浓厚的艺术气息。

色彩选择上，温暖的大地色系给予人轻松活力的情绪，应用于空间更显自然疗愈；莫兰迪流行色系则以其柔和、和谐的特点，成为家居场景中的点睛之笔。

此外，6°多维闪光效果叠加0.3mm的微凹凸肌理，呈现出潮流水泥的原生精致感，让整个空间更具层次感和立体感。

03/

箭牌瓷砖成立“理想空间研究院”
以场景为导向引领产品价值创新

为进一步提升产品创新研发的专业性与前瞻性，箭牌瓷砖还成立了【理想空间研究院】。

研究院将汇聚行业内的专业人才和资源，专注于研究家居空间的发展趋势和用户需求，为箭牌瓷砖的产品研发提供理论支持和专业指导。

值得一提的是，此前，为了研究瓷砖的安全功能，箭牌瓷砖还特别成立了“止滑安全研究院”。

而这次发布成立的【理想空间研究院】，聘请了深圳市室内设计师协会副会长、佛山市博思道设计顾问有限公司创始人蔡祝源，行业知名专家、中国建筑装饰装修材料协会陶瓷分会执行会长姚若晗，佛山市工业设计学会副会长、华夏陶瓷网总编辑刘小明等担任首批专家顾问。

这些专家在室内设计、行业研究、媒体传播等领域具有丰富的经验和深厚的专业知识，他们的加入将为研究院注入强大的脑力支持，为产品的研发设计提供源源不断的创意和灵感。

据悉，理想空间研究院还计划在2025年发布理想空间白皮书。白皮书将基于深入的市场调研和分析，对家居空间的发展趋势、消费者需求变化、产品设计方向等方面进行全面的阐述和解读。

这不仅将为箭牌瓷砖的产品研发和品牌发展提供重要的参考依据，也有望为整个行业的产品研发提供新思路，引领行业向更加注重用户需求和空间体验的方向发展。

箭牌瓷砖理想空间研究院特聘专家/佛山市工业设计学会副会长、华夏陶瓷网总编辑刘小明/老牛作为此次活动的特邀嘉宾，他曾在多个场合提到：在当前竞争中，企业要有更高维度的战略思考，才有利于发展。要从卖一片瓷砖到卖空间解决方案，为消费者构建更美好的生活方式。

而如果按照埃隆·马斯克的惯性思维第一性原理出发，应该按消费者的需求，以空间场景为导向来定向开发产品，根据不同空间匹配产品，满足人们的审美和功能需求。

海尔创始人张瑞敏亦讲过：未来产品一定会被场景替代。产品最终是为了解决场景问题，解决生活方式的问题，因此，未来产品要‘场景化定制’、‘场景化的开发’。”

不得不说，以空间、场景为导向研发产品，展现出箭牌瓷砖强大的战略眼光和创新能力。

记得上一次，箭牌锚定“三米之外是纯色，一米之内有细节”的产品特征，推出质感轻纹砖，让瓷砖找回了作为家居空间大背景的原本定位。

而此次箭牌瓷砖以理想空间作为产品研发逻辑的转变，是箭牌瓷砖从单纯的产品提供者向空间解决方案服务商转型的重要标志。

也顺应了市场变化，满足消费者对于空间搭配的个性化需求，真正做到以用户为中心，提升产品的附加值与竞争力。

理想空间研究院的成立更是彰显了箭牌瓷砖在行业内的引领地位和责任担当。

未来，箭牌瓷砖将继续凭借其强大的品牌实力、创新能力和市场洞察力，为消费者创造更加美好的家居生活体验，推动行业往更高质量、更具创新活力的方向迈进，实现类似马斯克所坚守的第一性原理思考-造福人类的企业价值。