12月16日，以“岩续”为主题的2024中国岩板思想大会暨第五届“金岩奖”颁奖典礼在佛山中国陶瓷卫浴总部隆重举行。此次活动特邀多位岩板圈的资深人士，深入探讨岩板行业的发展方向，以助力整个陶瓷行业高质量发展。
会上，BG葆格荟西班牙瓷砖联合创始人李伟成以《解码2025：意大利岩板创新与中国陶瓷产业的进阶之路》为题作主题演讲，深度解读了2024米兰设计周与博洛尼亚展的三大趋势，为中国陶瓷行业及企业提供了转型方向。
以下为李伟成演讲实录（未经本人审核）。
今年4月米兰设计周期间，我被DOLCE&GABBANA的《杜嘉班纳匠心艺境》展览深深震撼了。在这场展览中，D&G不是在展示服装，而是在诠释一种优雅生活的艺术。每一处细节，从灯光的明暗变化，到音乐的情绪渲染，再到空间的主题转换，都在传递着品牌对美的理解。
“真正的品牌不是在卖产品，而是在传递一种生活方式。”这让我想到，为什么我们的瓷砖展示，不能像顶级奢侈品牌一样，不仅展示产品，更要讲述一个令人心动的故事？为什么我们不能把每一块岩板，都变成传递生活美学的载体？
全球设计趋势解读
参加了2024米兰设计周和博洛尼亚展后，我清晰地看到了三大共同趋势，这或许就是2025年行业发展的关键密码。
趋势一：材料创新驱动的多场景应用。
在米兰设计周上，岩板与瓷砖的创新不再局限于建筑领域，而更多地进入家具领域。例如，巨型岩板被用来打造艺术化的餐桌、橱柜门板甚至灯具，展现了粗粝与细腻之间的美感融合。
在博洛尼亚展，FLORIM展示了岩板从地面应用到整体家居空间（如橱柜、浴室台面和墙面）的多样化解决方案，更注重产品的功能性与审美双平衡。
我一直认为岩板在意大利的普及程度是不高的，然而，事实是岩板正在成为空间设计的"世界语言"。优秀的材料不是满足于一种可能，而是创造无限可能。
趋势二：自然与科技美学的结合。
在米兰设计周，艺术化的自然纹理成为焦点，瓷砖和石材通过精细工艺还原天然石材肌理，同时加入了智能光影交互元素，创造出动态自然的沉浸式空间。
而在博洛尼亚展，IMOLA的展台则用3D数码技术，让石材的质感跃然于眼前，每一道纹理都清晰可触。
自然美学和科技手段的结合，让瓷砖和岩板既满足了用户对自然效果的追求，又拥有更强的实用性。
趋势三：沉浸式展厅与场景化展示的升级。
米兰设计周上，我看到了动态投影和3D技术广泛运用。例如Edra牌通过动态投影技术展示，结合灯光和音乐节奏，打造了一种沉浸式体验。
而在博洛尼亚展，EMIL、IRIS、MARAZZI等品牌更是大胆地运用了虚拟现实技术，通过沉浸式展厅展示瓷砖在实际生活中的应用，打破了传统产品展示方式的局限性。
展厅从被动的展示空间转变为互动体验空间，用户可以亲身感受产品与空间的融合。这让我意识到，展示不只是陈列产品，而是创造一场设计体验的盛宴。
以上三大趋势告诉我们：行业正在经历一场深刻的变革。从材料到技术，从展示到体验，每一个环节都在突破固有边界，创造新的可能。正如梁宁所说：“认知升级是一切商业机会的源头。”而今天，我们就站在这样一个认知升级的风口浪尖上。
2025工艺创新的底层逻辑
今年，我们可以大面积地看到很多品牌在产品上应用定位胶水干粒工艺。其实这一工艺并不是一个新技术，但在2024年有了很大的技术突破，越来越成熟的同时可以实现量产。
定位胶水干粒可以实现三维立体层次感的突破：
定位胶水干粒工艺成熟以后，通过工艺叠加它能衍生初很多效果，例如定位胶水干粒叠加数码模具、定位胶水干粒柔抛、定位胶水干粒叠加模具、哑光干粒叠加定位亮光干粒、定位胶水干粒叠加3D WOF抛光、定位胶水干粒叠加亮光干粒半抛。
“真正的工艺创新，不是简单叠加，而是对材质语言的重新诠释。”意大利企业推出新工艺不是为了工艺创新，而是为了表达材质效果，因为真正读懂了材质，才会去研发技术。
今年还有一个比较两眼的工艺——定位结晶釉全抛工艺，在干粒层下面用定位胶水固定炫彩干粒，把表面的干粒用高透全抛工艺进行干粒层的全抛处理。
“技术的价值，不在于复杂，而在于让人感知到简单的美。”定位结晶釉全抛工艺生产难度较高，国内能够量产的企业不多，但对于消费者而言，他们不需要了解工艺的复杂性，而意大利企业就是能把这么复杂的东西简单地给消费者呈现出来。
第三个工艺国内很多人查不到——P TECH防滑技术。今年很多意大利企业的产品都加入了这一工艺，它能够提高产品的防滑系数，可达R9—R10，提高防滑系数的同时，砖面还保持细腻的手感和极低的光感度。
这样一个创新工艺拓展了岩板的应用场景，比如户外空间和高湿度区域，我预感它会在2025年流行起来，目前已经看到展会上很多企业在做了，只是没有特意标明。
前面都是一些工艺趋势，其实今年我们还可以看到产品规格上的明显变化。在博洛尼亚展会上，我注意到IMOLA、IRIS、EMIL、ABK等顶级品牌都在展示一个特别的规格体系。这让我想起梁宁说过的一句话：真需求往往隐藏在场景之中。
这个规格体系组成部分有1200×2780mm、1200×1200mm、600×1200mm。这不是简单的规格组合，这是对空间应用的深度思考。
1200×2780mm岩板做整体墙面时，接缝最少，视觉效果最统一；1200×1200mm的规格用在大空间地面，气势恢宏；600×1200mm用在走廊和过渡空间，动线自然流畅。
你们发现了吗？这不是在设计产品，而是在设计空间的韵律。
在家具应用方面，1200×2780mm的岩板可以做成整体的橱柜门板，1200×1200mm可以做成完美的台面。材料的利用率一下子就提升了。真正的创新不是创造新规格，而是创造新可能。
这种规格体系带来了三个层面的价值：第一，成本效益。生产更标准化，库存压力更小，材料利用率更高。第二，设计赋能。有位设计师说：“这就像是给了我一套完整的设计语言，让我能自由表达。”第三，市场响应。从住宅到商业，从改造到新建，每个项目都能找到最合适的解决方案。
那么，这对我们中国企业有什么启示呢？首先，我们要从单品思维转向体系思维。不是考虑单个规格的优势，而是思考规格组合的价值。其次，要从规格竞争转向场景竞争。不是比谁的规格更大，而是比谁的场景应用更合理。最后，要从追求极限转向追求平衡。记住，极致不等于最大。
规格革新的本质，不是尺寸的变化，而是对空间美学的全新诠释。正如刘润所说，“任何产品的成功，都是对场景需求的精准洞察”。
岩板的场景革命
还记得几年前，当我们谈论岩板时，往往局限在地面和墙面的应用。但今天，我们一起见证了一场悄然发生的场景革命。
西班牙德赛斯给了我们一个完美的示范。他们向全世界展示了岩板不是简单的建材，而是空间设计的“万能语言”。在居家领域，从最基础的墙面、地面应用，到厨房空间的全面革新，橱柜台面、门板，甚至整个厨房岛台，再到楼梯的精致包覆，以及各类家具台面的创新应用。
在商业空间，高端酒店的奢华装潢，时尚餐厅的个性化设计，品味酒吧的格调营造，现代办公室的优雅呈现。
这就是岩板的场景革命：它不仅改变了我们对材料的认知，更重要的是，它正在改变人们的生活方式。从居家到商业，从功能到艺术，岩板正在用一种前所未有的方式，重新定义空间的可能性。
品牌进化的战略思考
现在很多意大利陶企都有一个自己专属的岩板品牌，或者针对大家居全场景应用的岩板品牌。
以ATLAS PLAN品牌转型为例，它的定位是从制造商到生活美学解决方案商，它打造了一个完整的产品体系，产品应用场景覆盖室内墙面、地面，室外墙面、地面、泳池，再到所有家具台面、餐桌、茶几，卫生间洗手盆、台面、橱柜、岛台……这些全部都用岩板来做。
所以，我们看到意大利企业ATLAS CONCORDE、FLORIM、MARAZZI、IRIS都在推出专门针对成品家具交付的岩板品牌，他们进行的不是简单的产品升级，而是一场从认知到组织的系统性革命。
说到创新实践，在这里我还想和大家分享一个来自BG葆格荟的故事，这是一个关于如何让艺术、人文与工艺完美融合的故事。
当我第一次去到巴塞罗那圣家堂，那一刻，高迪的建筑语言不只是触动了我的视觉，更撼动了我的灵魂。我在想：如果能将这份震撼带回中国，注入到我们的产品中，会是怎样的美？这就是我们“高迪”系列的诞生初心。
在开发过程中，我们没有简单地模仿高迪的图案，而是深入研究他的设计哲学——对自然的敬畏，对光影的执着，对细节的坚持。将这些理念转化为产品，我们做了三件事：
第一，艺术的提炼。我们研究了高迪建筑中的每一个细节，从彩窗的光影变化，到柱体的生物曲线，将这些元素进行现代转译。
第二，人文的融入。我们不只是在做产品，更是在传递一种生活美学。每一片岩板都承载着巴塞罗那的阳光与浪漫，让东方的家居空间也能拥有地中海的浪漫情怀。
第三，工艺的突破。为了还原高迪建筑的质感，我们突破了传统工艺的局限。通过创新的釉面处理技术，让产品既保留了艺术感，又满足了实用需求。
今天，当我看到“高迪”系列在不同空间的呈现：客厅里，它是一面会讲故事的墙；餐厅里，它是一张艺术餐桌；卫浴间里，它是一件精致艺术品。每一处应用，都在诉说着一个理念：好的设计，不是停留在表面的装饰，而是渗透到生活的每个角落。
这就是BG葆格荟的品牌主张：我们不只是在销售瓷砖，我们在传递一种生活美学，创造一种文化共鸣。
对中国陶瓷行业的启示
在今年的博洛尼亚展上，我遇到一位意大利同行，他对我说：“中国的产品很棒，但还缺少一些灵魂”。
梁宁曾说过一句话，任何产业升级，本质上都是认知的升级。我认为，中国陶瓷行业要升级，必须完成的五大认知转变：
第一个转变，从工艺思维到美学思维。
中国陶瓷的工艺水平已经达到世界领先，这确实值得我们自豪。但是，当我们在讨论产品时，仍在只关注工艺、技术，是复刻釉还是天鹅绒？
而意大利陶企不一样。你们见过EMIL是怎么讲述他们的产品故事吗？在博洛尼亚展会上，他们展示的不是参数，而是艺术。他们把每款产品的创作故事，融入到现代陶瓷语言中，让每一片瓷砖都讲述着一个关于美的故事。
工艺是基础，但美学才是灵魂。我们中国陶企是不是也能做出这样的转变呢？
第二个转变，从产品研发到场景研发。
刚刚我们说过ATLAS PLAN品牌转型的案例，他们不是在设计产品，而是在设计生活。在他们的展厅里，你看不到简单的产品陈列，而是看到完整的生活场景——从客厅到厨房，从卧室到阳台，每一个空间都在讲述一个完整的生活故事。
那么我们企业在开发新产品时，是不是也该先问问自己：这个产品要服务什么样的生活场景？要解决用户什么样的情感需求？因为，产品解决功能需求，场景承载情感价值。
第三个转变，从单打独斗到生态协同。
我给大家讲个真实的故事。在意大利陶瓷谷，一个新工艺的研发，往往是几家企业联合创新的结果。他们知道，在这个时代，真正的竞争不是你死我活，而是优势互补，资源共享。
反观我们自己，是不是还在各自为战？资源整合度低，创新成本高，市场反应慢。记住，在生态时代，最大的竞争力是协同能力。
第四个转变，从渠道为王到设计赋能。
就拿ATLAS CONCORDE来说，他们不只是在卖产品，而是在赋能设计师。他们建立了完整的设计师服务体系，从创意构思到技术支持，从展示中心到数字平台，为设计师提供全方位的专业服务。
未来的渠道竞争，是专业服务的竞争。我们的的转型路径可以是建立设计师服务体系、打造专业化展示中心、发展数字化渠道等等。
第五个转变，也是最重要的一个转变：从本土竞争到全球布局。
在今年的博洛尼亚展上，我很欣慰地看到，越来越多的中国企业不再满足于简单的产能输出，而是在讲述中国故事，展现东方美学。另外，我们可以参考一下ATLAS CONCORDE在全球各地的展览，他们会选择在意大利、伦敦、中东或者美洲参加展览，布局全球市场，这也非常值得我们学习。
所以，全球化不是简单的市场扩张，而是文化的对话。
那么，BG葆格荟将如何落地这些转变呢？
近期一年内，我们要着手组建美学研究团队，启动场景研究项目。 未来1—3年，我们要构建产业创新联盟，打造数字化展示系统。 到了3—5年，我们要形成独特的美学体系，建立全球品牌影响力。
在博洛尼亚展期间，一位年轻设计师看了我们产品以后对我说，“李总，你们的产品让我看到了希望，原来中国的瓷砖也可以这么美”。我听到这句话以后真的非常感动，因为这就是我们一直以来的追求。
我希望我们的岩板不只是中国制造，更要形成中国创造。而现在我们做到了。现在BG葆格荟的展厅很多国际友人都来打卡，都表示我们的进步非常大。
2025年即将到来，我们可以期待看到整个陶瓷行业新篇章的开启，它不仅仅是因为设备的提升，更重要的是“真正的岩板革命，不是工艺的革新，而是美学的觉醒”。
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