2024年渐入尾声，若说起这一年建陶行业表现最为亮眼的品牌，中陶君认为一定绕不开宏宇陶瓷——除了业绩稳定增长可圈可点，业绩背后的产品创新迭代更加值得关注。

12月5日，在位于广东佛山的樵山文化中心，宏宇举行了一场“现象级”的新品发布会——瑰丽石新品发布会。

之所以说这场发布会够得上“现象级”，一是因为活动本身具备不能忽视的三大亮点，二是因为瑰丽石承载着非常重大的‍意义。

先说发布会的三大亮点。

亮点之一是规模巨大。仅仅是被吸引来参会的全国各地宏宇经销商就有上千名，加上数百名宏宇总部领导和工作人员、特邀嘉宾及媒体代表、网络达人，与会总人数超过1500人。如此规模的新品发布会，在建陶行业极其罕见，至少最近几年没有见到过，可以说是传递了信心。‍

亮点之二是规格超高。樵山文化中心坐落于位于5A景区西樵山下的听音湖畔，自2021年5月1日启用以来，多项重大活动已经或即将在这里举行，其中不乏全国性和全球性的活动，包括已经成功举行的2023和2024中国氢能产业大会、2023携程文旅产业联盟南海大会及即将举行的2024年国际咏春拳大赛等。瑰丽石新品发布会在此举行，足见其会场规格之高，充分体现了宏宇的魄力和手笔。

亮点之三是内容和形式高度统一。会场内，“幻彩蝶影”成为贯穿全场的视觉符号，各种规格的金色蝴蝶，闪闪发光的金色大树，科技感满满的机械手臂，在光影的作用下营造出一个瑰丽多姿的美妙世界。会场环境成为瑰丽石这个核心内容的最佳表现形式，可谓内容和形式高度统一，生动展现了宏宇兼具工匠精神和艺术气质的大家风范。

再说瑰丽石承载的意义。

相信多数建陶人都知道，“星链计划”是宏宇为实施“高端人居生活场景”战略而推出的建陶行业首个产品矩阵IP。作为“星链计划”的重要一员，瑰丽石被宏宇赋予了“探寻晶石真谛，邂逅瑰丽世界”和“倾世瑰丽，每一片都是稀世矿藏”的高端定位，承载着宏宇向年轻化、时尚化、多元化、场景化、高端化家居迈进的美好愿景。

瑰丽石拥有五大优势：一是应用3.0数码肌纹拓印技术，1:1还原了天然石材原生肌理与绮丽色彩；二是应用3D晶化釉面干粒复合技术复合五种新型干粒，如宝石般闪耀璀璨光芒；三是凭借从坯体到釉面的八层超透星晶釉，媲美天然奢石多层晶体结构层次，达到纹理虚实相生、光影层叠的效果；四是应用微米数码喷釉和微模复合工艺，雕刻出精细度高达0.1mm的肌理细节；五是涵盖6款顶奢天然石材纹理，配置双规格尺寸 900×1800mm，900×2700mm，可实现N+1无界搭配。

宏宇品牌事业部总经理陈永成

在瑰丽石新品发布会上，宏宇品牌事业部总经理陈永成表示，“宏宇打造‘强产品与明星产品IP’相结合的创新模式,为用户提供高端化、时尚化的家居全场景体验，以此对话年轻、走向年轻”。

佛山市陶瓷行业协会会长、华南理工大学教授尹虹

佛山市陶瓷行业协会会长、华南理工大学教授尹虹评价说，“宏宇正以创新理念与独特视觉美感,以兼具‘超现实主义’与‘超奢华’的产品创新，引领中国瓷砖的突破进化，与世界美学同频”。陶城报社社长、佛山潭洲陶瓷展总经理李新良评价说，“宏宇全场景生态，正描绘中国陶瓷未来十年蓝图”。

陶城报社社长、佛山潭洲陶瓷展总经理李新良

为什么瑰丽石新品发布会和整个“星链计划”能取得成功？背后的逻辑值得探究。

一方面，受产品同质化和产能过剩日益严重、房地产市场需求持续低迷等因素影响，叠加收入难以提升甚至下降导致的消费降级因素，建陶行业以价格战为主要表现形式的内卷愈演愈烈，不少实力雄厚的品牌包括头部品牌也顶不住压力带头参与价格战，低价低质产品充斥市场，能满足中高端的真正好瓷砖却越来越少。另一方面，建陶行业生产设备和技术不断进步，陶企在产品创新上却善可陈，更多的是跟风抄袭，甚至完全以欧洲产品趋势和家居审美为风向标，迅速陷入同质化怪圈，而中国人非常喜欢的亮光产品则止步不前，迭代乏力。

瑰丽石细节美

宏宇正是看到了这种现状，才选择了与自己“品质派”和“技术派”尖子生禀赋相符的差异化道路，开发出包括瑰丽石在内的极具细节美和辨识度的“星链计划”。

仅凭工匠精神和技术实力还不足以形成真正的差异化优势，在极致差异化产品的基础上，宏宇又成功创新了瓷砖的应用和营销方式。

因此，中陶君认为，宏宇推出截至目前以瑰丽石为代表的“星链计划”，不仅是在技术上的一种突破，代表着建陶行业亮面产品的最新技术和最优效果，重新定义了瓷砖奢华的标准，更是在瓷砖营销乃至家居美学上的一种引领，凭借着极致的差异化产品和强大的数字化手段构建全新的家居场景体验，实现了从单品到全场景营销模式的跃迁。