7月20日-8月26日，第四届Q粉节以近1亿元的战绩正式收官，这在当下的市场环境下，无疑是一个非常亮眼的数据。在陶瓷行业，不乏造节玩梗的品牌，但能围绕品牌调性迭代、创新玩法且持续出圈的品牌却不多，QD瓷砖就是其中的典型代表。
无论是引领轻时尚美学趋势的产品，还是与年轻用户“玩”在一起的营销策略，QD瓷砖以独具差异化的方式联动全国终端门店，掀起了一场现象级的消费热潮。
Q粉节为何能够快速出圈？在这个IP火爆背后，QD瓷砖是如何与年轻用户实现近距离对话的？
品牌IP火爆背后
是将“轻时尚家居美学”贯彻到底
2024年，QD瓷砖正式将品牌定位为“轻时尚家居美学品牌”，通过轻时尚这一生活方式及态度，圈粉年轻消费群体。
一方面，QD瓷砖以“轻时尚”为纽带，将产品美学价值输出作为品牌与用户之间的重要沟通方式；另一方面，结合品牌价值，通过一系列有节奏、有亮点的营销动作，创造可以与消费者产生情感共鸣的内容，吸引用户注意力及参与度，最大程度提高品牌曝光。
众所周知，品牌与用户的联系大多是以产品为根基，QD瓷砖对于产品体系的构建及打造，同样也是将“轻时尚家居美学”贯彻到底，通过对市场新趋势的深入洞察，持续推进产品更新迭代，延续轻时尚美学力量。
正是基于此，QD瓷砖所倡导的产品美学在不断拓宽，但始终不变的是围绕轻时尚生活方式进行产品结构的搭建，并以多元化的美学场景进行输出，满足用户精神层面的需求，为其提供情绪价值。
2024年，QD瓷砖推出原创新品“MO范·臻石”系列，灵感来源于自然界中的独特肌理，经过工艺迭代及创新设计，将无限延伸的视觉艺术注入生活空间，透过产品，能够感受山川的曲线、大地的褶皱；在规格上，900×1800mm、750×1500mm、1200×1200mm三种配套规格，可以满足不同空间场景的应用需求。
不仅在产品上卷，QD瓷砖在场景呈现上也花足了心思。
在终端市场，QD瓷砖门店无疑是最亮眼的存在。外立面简约时尚，店内色彩跳跃，结合不同规格、不同花色及质感的产品，打造时尚潮流的真实家居场景。在今年全新开业的QD瓷砖近1500㎡山东淄博轻时尚旗舰美学馆，就是一个完整的轻时尚美学空间，以一种直观的方式表达品牌态度，扩大品牌感染力。
除了产品及场景的表达，QD瓷砖在营销层面的动作也始终践行“轻时尚”属性。如品牌每年的固定动作“Q粉节” ，就是契合当下消费市场趋势，将产品及品牌调性结合碰撞，精准切入年轻圈层，以颇具新意的方式让传统瓷砖产品冲出内卷重围。
QD瓷砖对于轻时尚美学的践行是由内及外的，无论是品牌的内在表达，还是向外的品牌动作，都是通过情感内容链接和打动年轻人，抓住品牌传播的核心共鸣点，更是通过多渠道、多维度、多元化的互动，打破用户对于传统建陶品牌的刻板印象，让品牌故事更加生动，以此形成完整的营销闭环。
以审美为纽带，筑造精神圈层
第四届Q粉节成交近1亿元
截至8月27日，第四届Q粉节已经正式落下帷幕。
据统计，本届Q粉节期间QD瓷砖成交额近1个亿，其中20万以上单值的捷报频传。其中，西安QD战队以总单值216单、订单总额突破428万，成功拿下活动“功勋团队”称号。
这无疑是陶瓷行业品牌造节最经典的案例之一，目前，Q粉节已经成为品牌联动终端的年度“指定动作”。每年的Q粉节，QD瓷砖都会联合多平台资源及渠道传递品牌核心价值，以精彩纷呈的IP活动，超值的粉丝福利以及轻时尚产品美学等一系列维度，与目标群体形成长期共鸣和连接。
其之所以能够成为QD瓷砖甚至行业的一大活动IP，也是基于活动本身被赋予了一定的社交属性，“优惠有力度＋颜值有态度＋品牌有温度＋互动有广度”，通过这场有节奏、有预谋的动作，QD瓷砖找到了属于自身的爆款公式。
从营到销，拓宽新场景，全方位链接用户
Q粉节之所以能够快速出圈，在于其不仅是以立体式的营销矩阵带动产品销量，同时也以丰富的内容强化品牌IP。
本届Q粉节期间，QD瓷砖推出MO范系列900×1800mm专属款工费补贴、900×2700mm无限连纹背景墙宠粉价及超值让利活动；同时，QD瓷砖总部以千万现金，直接补贴给下定业主，做到了真正意义上的硬核宠粉。
值得一提的是，QD瓷砖一系列让利政策在全国门店同步开展，此举可快速占据消费者心智，通过高颜值产品丰富品牌轻时尚审美主张的同时，也形成了QD瓷砖独特的品牌标签。
▲高铁站宣推 持续加码造势
▲佛山高流量核心高炮C位
所以，从营到销，洞悉新时期的“人货场”，实现品效合一，是构筑Q粉节IP的重要部分。
流量引爆！
“线上＋线下”互动机制，满足用户情感需求
消费习惯在迭代，消费场域也在更迭。
Q粉节已经举办至第四届，四年来，活动内容、形式、创意及输出方式都在不断创新、迭代。围绕这个活动IP，QD瓷砖诠释了Q粉节LOGO的全新定义；原创了洗脑魔性的说唱主打歌、营销创意短视频；启动超过2000万人次播放量的抖音挑战赛；联合了全国超级流量KOL发布创意视频及笔记；活动期间斩获累计成交额达5亿元；终端客户、设计师、消费者、行业伙伴等为QD瓷砖Q粉节打CALL……
本届Q粉节，QD瓷砖更是推出了以“线上＋线下”结合造势的方式，全面拉升活动影响力及覆盖面。
在线下，QD瓷砖全国终端门店全面响应，针对新品系列推出超级让利活动，以高颜值产品＋超惊喜价格＋超省心的服务，真诚让利给消费者。线上，QD瓷砖推出更多创意玩法，如以年轻人喜欢的方式举行了多场线上直播活动，实现精准引流，直播间讨论热度超15万人次，瞬间引爆流量。
聚焦年轻用户社交语境
实现近距离对话，构建流量闭环
除此之外，第四届Q粉节期间，QD瓷砖在抖音、小红书等新媒体平台，以话题互动、百万KOL达人集结点赞等方式吸引用户参与，多维度拓展传播层级，满足用户情感需求。
同时通过优质的KOL＋KOC内容输出引爆品牌讨论度，以达人、用户视角呈现真实家居场景，创造情绪共鸣点，透过多元化、高频次内容输出，将品牌新鲜度拉满，助力品牌实现产品种草及内容深植。
▲Q粉屋主种草笔记
整个Q粉节活动周期中，QD瓷砖有效创造线上曝光度及互动，快速拉近与用户之间的距离，以当下年轻人喜闻乐见的传播方式，实现破局出圈，从多维度打通QD瓷砖品牌轻时尚美学内循环，迭代出创新且高效的营销体系，体现品牌长期价值。
编后语：
这不仅是一次节日狂欢
而是借助IP迭代，让品牌永远年轻
不得不说，通过Q粉节，QD瓷砖抓住了品牌传播的核心共鸣点，借助创意、有趣的玩法以及立体式的营销矩阵，切实让“轻时尚家居美学品牌”深入人心。
于QD瓷砖而言，Q粉节是品牌体系搭建中的重要一环，其不单是一次节日营销，更是通过一个活动、一个出圈的事件，全面推进QD瓷砖品牌年轻化破局出圈。同时，借助KOL与KOC与用户实现内容共创，将QD瓷砖品牌调性及代表的家居美学与多元化群体实现共鸣。
更重要的是，QD希望通过持续的轻时尚原创产品迭代以及出圈的活动IP，可以让品牌一直永远年轻，活跃在新一代年轻消费者面前，不被市场遗忘。换言之，QD所代表的轻时尚也并非一成不变，而是随着市场趋势，对产品、传播策略等都进行了革新演变，让品牌永远年轻、时尚。
事实也印证了，即便在当下市场一片哀鸿遍野的境地下，QD瓷砖依然保持年轻时尚，充满活力，保持稳定增长的态势。年轻化不难，但要持续输出品牌迭代灵感，才是所有品牌值得深思的课题。
