在陶瓷行业愈演愈烈的内卷下，出海逐渐成为很多陶企寻求发展突破的重要路径，它们试图以更广阔的视角来践行“走出去”战略，以寻得全新的发展机遇。出海的模式主要为两种，分别是产品出海和产能出海。

有业内人士表示，近几年内需不足的问题持续困扰着陶企，去海外找到更多市场是其必然选择，所以部分陶企将目光投向了海外市场，产业外溢的速度大大加快。

产品出海
广佛陶瓷出口降幅超60%

产品出海指的是在国内生产制造、通过国际化营销和对外贸易的手段，直接将产品卖到海外。但产品出海并不是一帆风顺的，尤其容易遭受反倾销的诉讼。

据印尼商报近日报道，印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑表示，贸易部日前在泗水PT Bintang Timur仓库中查获456.56万件陶瓷产品，价值798亿印尼盾(折合人民币3538.33万元)，因为它们不符合SNI标准。6月28日，哈桑表示，印尼将对从鞋类到陶瓷等进口产品征收100%至200%的保障性关税，重启保护国内产业的计划。据印尼商报6月29日消息，印尼贸易保障委员会（KPPI）开始对进口陶瓷砖的保障措施进行延期调查。根据印尼中央统计局（BPS）的数据，2023年陶瓷砖进口量为141万吨，2022年为135万吨，进口量增加了4.49%。2023年，印尼陶瓷砖进口的主要来源国是中国，进口份额为88.59%，其次是印度，进口份额为8.66%。

此前，欧盟再次对中国瓷砖征收反倾销税。

中国建筑卫生陶瓷协会对2022年、2023年中国建筑陶瓷行业运行情况分析指出，2020年以来，我国陶瓷砖出口量大致在6亿平方米上下徘徊，受多方面因素影响，我国陶瓷砖出口已基本无法回归到疫情前的规模。该协会认为，近年来，我国陶瓷砖出口总量的缩减，其原因有几方面：一方面，由于多国发起的反倾销调查，导致我国陶瓷砖在国际市场上竞争优势减弱；另一方面，则是中国陶企海外建厂也满足了部分国际市场的需求；此外，伴随着其他陶瓷生产国的崛起，中国陶瓷产量的全球占比从巅峰期的70%以上跌至50%以下。

不过，中国建筑卫生陶瓷协会也表示，2023年，陶瓷砖出口单价为7.86美元/平方米，虽较2022年的历史高位8.53美元/平方米有所回落，但仍明显高于除2022年之外的其他年份。对比全球主要陶瓷出口国出口单价近年来的变化情况，我国出口单价提升较快，反映出我国出口产品逐渐退出价格战主导的低端市场，向价值链高端攀升。

为了促进陶企的产品出海，今年以来朔州市委、市政府抓住商务部等9部门出台《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》的政策机遇，实施了山西·应县国际区域展示中心（泰国）项目。据了解，该项目总投资300万元，位于泰国首都曼谷，主要建设展示展销中心、配套仓储中心、展示中心配套办公场所，建设海外仓储批发分拨中心、国际数字营销中心等机构，形成仓储、展示、物流、线上营销、线下批发分拨等全链条闭环式综合服务体系。目前，已有11家陶瓷企业签订入驻合作协议、办理进出口权资质，选取310个种类1.2万件产品申请报关出口运往泰国布展。

另外，今年广州、佛山出口重点商品量值表统计中，出现明显负增长情况的商品类别相似，均包括陶瓷产品。据海关统计，今年1至5月，广州出口累计2513.2亿元，比上年同期下降9.5%；同期，佛山出口累计1649.3亿元，同比下降35.6%；家具、陶瓷等佛山优势产业出口总额降幅更是到了50.77%、67.62%。

针对这一现象，有专家认为，过去几年，我国贸易面临复杂而严峻的挑战。其中，受成本压力和地缘政治因素影响，劳动密集型产业向东南亚国家转移是不得不面对的趋势，这给企业带来不小的考验。

不出海便出局？
上演产能出海“加速度”

产能出海指的是生产环节乃至供应链一体化的出海，主要模式是通过在海外建厂、以及搭建完整的海外供应链体系，将产能转移到海外。这不仅可以利用新兴经济体的廉价劳动力优势，还可以绕开部分终端市场的贸易壁垒。

相比单一环节出海而言，在当地组织供应链生产能够进一步降低成本，尤其对于建筑卫生陶瓷这类运输成本较高的商品而言，大部分陶企倾向于选择供应链出海。

当前，科达已在印度、土耳其、印尼等国家成立子公司，并在东欧和墨西哥设立了办事处，提升了其海外销售服务和配件供应能力；2023年收购意大利压机磨具企业FDS也进一步助推了其陶机业务深耕欧洲市场。

另外，据不完全统计，2023年以来多地通过了超13家陶企境外投资项目的备案，投资地点为乌兹别克斯坦、菲律宾、沙特阿拉伯、哈萨克斯坦等国家，拟投资金额合计超7937.53万美元。

其中，7月4日“博棋（福建）进出口贸易有限公司在乌兹别克斯坦增资陶瓷工厂1835.4221万美元项目”项目通过审批。

6月13日，“福建佰利泰实业有限公司在菲律宾国设备增资陶瓷生产线12478.2978万元人民币项目”项目通过审批，增资后投资金达2.51亿元人民币。而在3月“福建佰利泰实业有限公司在菲律宾国设备增资陶瓷生产线6659.661万元人民币项目”项目通过审批，计划在菲律宾马尼拉建设瓷砖窑炉和生产线。

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然而对于陶企而言，走出去很容易。但真正出海以后，如何活下去、如何活得更好，却是一个大问题。在国际经济跨国贸易的环境中，各种各样的风险因素密度远远高于国内。

以越南为例，此前越南建筑陶瓷协会发布多条提案，建议只允许瓷砖行业投资更换落后生产线，新项目不予颁发许可证等。2023年，越南瓷砖产量约3.865亿平方米，同比下降约15%，消费产量约2.915亿平方米，同比下降25%。卫生陶瓷产量近1250万件产品，同比下降约25%。这对中国陶企在越南建设生产线造成了巨大的挑战。

中国陶企还将面临着政治、经济、信用等等各个方面的潜在问题。受限于信息不对称，陶企就更容易暴露在风险中。因此，除了付出努力并承担各种风险之外，中国陶企还要对自己已有的成功经验进行取舍，并大量学习和感受来自全球的知识和文化。

北京家居行业协会会长杨占江表示：“中国瓷砖行业自2017年起出口量下滑，国内市场竞争激烈，企业面临压力。然而，东南亚市场却逆势增长20%，显示出强劲潜力。中国企业出海东南亚，通过二次整合和品牌建设，有望实现新的增长。这一战略转型不仅为企业提供新机遇，也是行业适应市场变化、提升竞争力的关键。”也有业内人士认为，全球品牌势能远大于国内品牌，出海能帮助企业弯道超车、降维打击其他国内品牌。