6月20日，2024中国瓷砖设计与工艺创新论坛暨建陶行业首届“新质杯”颁奖典礼隆重举行。此次活动设置了“寻找陶瓷行业新质生产力”高峰论坛环节，特邀国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民、惠达瓷砖事业部总经理严仕杰、新明珠集团产品规划部总监周惠、顺成陶瓷集团研发中心经理张锋、佛山赛德装饰材料有限公司总经理赖宁、BG葆格荟西班牙瓷砖平台联合创始人李伟成，与主持人鼎维设计创始、总经理程小丽展开深度分享和交流。
七位嘉宾围绕瓷砖设计美学流行趋势走向、瓷砖实用性能技术突破难题、专精特新品牌如何建立竞争壁垒、新型材料出现将助推建陶行业向哪方面发展四个话题各抒己见，现场金句频出。
本文将以文字的形式还原当时热烈探讨的盛况。
程小丽：自习近平总书记提出“新质生产力”以来，这一词很快就席卷全国。发展新质生产力是倡导高质量发展的内在要求与重要着力点。
建陶行业经过前几十年的高速发展，目前已经进入供大于求的环境，同时还面临着房地产暴雷、消费降级、用户审美疲劳等多重困境，迫切需要“新质生产力”这一良药。从技术装备、材料工艺、市场营销到用户端造物场景实现，建陶行业的整个产业链条都需要系统化升级来持续推动高质量发展。
建陶行业新质生产力有三个核心要素：一是科技创新的原创性和颠覆性，二是数字经济的大力发展，三是绿色可持续发展。目前，建陶行业的新质生产力发展，我们做到了哪些？哪些还需要我们继续发挥大干快上、艰苦奋斗的精神去探索？
主持人鼎维设计创始人程小丽
接下来进入话题探讨环节——
话题一
程小丽：复刻天然石材纹理、光感、质感是今年瓷砖设计流行趋势，复刻釉、真石釉、胶水干粒等等新工艺频出，它主要是实现了哪方面的突破？从用户的角度出发，这些技术的创新迎合了哪些大众审美的趋势变化？
周惠：我认为，瓷砖的工艺迭代不代表趋势，是为产品的效果而服务的。研发的最高境界让产品更自然，初衷一定是以用户为导向，用户不在乎瓷砖运用了哪些工艺，而是考虑颜色、纹理、质感效果和规格。因此，我们做产品不能只关注某个工艺的创新，而要考量如何利用产品使空间达到最舒适的状态。
新明珠集团产品规划部总监周惠
张锋：结合品牌销售及用户需求来看，行业的产品研发出现了三“化”趋势。一是数字化，解决生产创新效率问题；二是功能化，纵向解决使用空间的需求；三是时代化，满足新消费群体质价比需求。
在产品研发上，顺成陶瓷集团一直遵循三个“一代”理念—储备一代、开发一代、销售一代，迎合市场趋势，缩短与国外产品设计的差距，在生产上不断突破技术瓶颈，目前已经成为行业首家解决亮面岩板热弯工艺难题的企业。
顺成陶瓷集团研发中心经理张锋
话题二
程小丽：瓷砖有两大性能，一个是装饰性，一个是实用性。最近几年，不少品牌开始走细分赛道，在功能上做功课，比如耐磨、防污、防滑等等，从工艺的角度来看，您觉得哪个技术是最难攻克的？从市场需求和人口结构来看，哪一个是最具备市场竞争力的？
严仕杰：瓷砖的所有功能中，防滑有很大的市场空间。一方面，目前国内整个建筑装饰行业对防滑功能的关注度和应用太低太少了；另一方面，随着老龄化社会来临，空间健康防滑将是刚需。在安全的环境内欣赏美，也是新质生产力发展的方向。
惠达瓷砖事业部总经理严仕杰
值得一提的是，惠达从2023年就坚定不易走差异化路线，驶入防滑赛道，树立“打造防滑砖第一品牌”的目标，践行新的slogan——瓷砖防滑，我选惠达。
刘亚民：从国家相关标准来看，产品安全是首要，而建筑空间产品安全标准之一就是防滑。
防滑产品的研发首先要考虑应用场所，例如墙砖，那就不需要考虑这一性能，而家居空间中的客厅对防滑性能的要求相对低一点，但是会议室、学校、食堂、医院、浴室这些场所则需要更高的防滑性能。因此，建陶行业需要针对防滑瓷砖制定相关标准，以适应不同的场所需求。
国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民
目前，行业已经有相关标准提出了对不同场所防滑等级的要求。需要强调的是，瓷砖的功能性指标不是越高越好，防滑级别高可能会影响防污、耐磨效果，要匹配使用场所研发最优解决方案。
话题三
程小丽：众所周知，建陶行业不乏“小而美 专而精”的品牌，它们可能专门做水泥砖、木纹砖、奢石砖，或者专门做地铺石、外墙砖、马赛克。这类品牌在创新方面有哪些方向？您建议他们如何建立自己的竞争壁垒？“小众产品”是否意味着很难做大市场规模，实现不了规模经济？
赖宁：我认为赛徳不是只做某个小而美的品类，而是专注一个场景里的装饰性产品应用，定位精准很重要。在空间中，瓷砖是衬衫，既有功能属性也有装饰效果；艺术砖是领带，则属于空间场景的装饰性材料。对于材料的装饰性功能，其设计美感、艺术性是关键，也是品牌创新聚焦的方向。
佛山赛德装饰材料有限公司总经理赖宁
诚然，艺术砖的市场与整个建陶行业的体量比较相对小众，要实现规模经济，我们只能做大渠道。其实在国外的建筑空间中，接近60%的材料都是装饰性产品，只要找准定位、找对渠道，“小众产品”也会有可观的产出量。
李伟成：产品的创新走向应该由空间来引导。首先要研究目标受众群体是哪些，不同的受众有不同的需求；其次要考虑产品用在什么空间，需要达到什么样的效果。
产品创新不能只谈工艺，工艺只是产品差异化中的一种，要为空间服务。当下建陶行业的产品理性有余，感性不足。消费者有美学认知，生产者缺乏美感，因此造成了供需失衡。因此，创新还可以从审美角度入手，提高产品美感，匹配新的市场消费群体。
BG葆格荟西班牙瓷砖平台联合创始人李伟成
品牌的竞争壁垒来自于两个维度，一是专业性，二是系统性。作为小而美特色品牌，我们不能只关注产品和设计，要多维度多层面构建品牌的专业性和运作体系，当你的产品组合、空间应用、包装展示、推广输出、渠道建设都做到行业顶配，那你的品牌竞争力绝对超越其他品牌。
话题四
程小丽：新材也是近几年大家比较关注的点，很多头部品牌都入局了，比如金意陶一直在做的发泡陶瓷、东鹏的生态石，就连新明珠也开始做软瓷，您觉得这类新型材料还属于建陶的范畴吗，该如何看待这类产品的创新？在国家大力提倡打造新质生产力的前提下，瓷砖产品工艺创新有可能往哪些方向去发展？
赖宁：由于款式出色、施工便捷，软瓷其实在国外应用很广泛，有很大的市场前景。
张锋：新型材料属于建陶行业的横向发展，算是跨越到建材范畴。我认为陶企只要能在这些材料领域保持成本优势和工艺领先优势，未来市场前景可观。
周惠：虽然陶瓷材料能够模仿很多材料，但材料应用所衍生的铺贴、运输成本高的问题会制约陶瓷市场发展。软瓷这些材料刚好弥补了陶瓷材料的缺陷，未来会抢占一部分陶瓷的市场。另外，人们的居住空间不可能全部使用单一材料，空间材料多元化是一个趋势。
严仕杰：新型材料也属于建筑材料范畴，陶企该不该增加新的经营范围，应该结合房地产及建筑行业的发展趋势来考虑。
李伟成：新材是未来空间应用趋势之一，空间该用什么材料，应该由材料的特性和优势决定，“万物皆可陶瓷”不可取。此外，瓷砖与新材结合应用也可以出现无限可能，只要是为空间服务、令消费者受益，我认为就是一个好产品、好模式。
习近平总书记深刻指出，“发展新质生产力不是忽视、放弃传统产业”。做好取与舍，做到有所为有所不为，才能推动新质生产力加快形成。建陶行业发展新质生产力是一个长期过程，陶企要以新质生产力为抓手突破传统产业局限，大胆创新模式，从低端制造向中高端制造转型升级。
