陶瓷行业史上最短新品发布会!效果却出奇地好

来源:中国陶瓷网 2024-04-20
阅读量:1887

你敢信?7分钟,一场新品发布会!!!

 

从业这么多年,还是第一次遇到

真是活久见

就在昨晚,我应邀参加特地·负离子瓷砖春季新品线上发布会。发布会的主题是“重新定义 未来瓷砖”,还是有点期待的。毕竟此前,特地就开创了健康功能瓷砖新品类。按我的经验,发布会前面都是“尿点”,没什么意思,我想着晚点再来看新产品、新技术。谁知道,晚8点开始的直播,我八点半进去,直播已经结束了......结束了......好家伙......

一问,说不是故障

直播确实结束了,可以看回放

这就引起了我极大的兴趣

7分来钟的视频,看了三遍,XSWL

边笑边为大家总结了三点

创新很难? 不敢苟同!

新品发布会?是也不是。

说是,是因为发布了一款——AI智能负离子瓷砖,2102年才会上市,作为特地成立第一个100年的特别款产品。(PS:特地成立于2002年。)

说不是,确实没有发布一款现在可以上市发售的产品,说是一个营销事件更合适。

特地早有预谋。

熟悉陶瓷行业新品发布会的朋友都清楚,每次都是提前邀约人到现场,签到、听演讲、发个朋友圈、发篇文章,然后,然后就没有了,一点都不好玩。

特地不走寻常路,发布会前为行业各大媒体人送上了元气满满的下午茶,里面放了一张小卡片,让仪式感、神秘感拉满。什么?瓷砖都有Ai了!!!很好,这成功引起了我的注意。而且,卡片上满满是特地策划的求生欲,有趣的卡片加上“吃人嘴短”,高低得发个朋友圈捧捧场。

我看到大部分媒体人都发了朋友圈,让这次直播获得了很高的曝光与关注,很成功。

不得不说,干得漂亮,我就喜欢这种方式,不用跑来跑去。

这样简单又顶级的营销,同行们为何却总是学不会?

说到底,是特地太难学

论辈分,特地(TIDIY)是世界上第一家专门生产负离子瓷砖的企业,号称是“负离子瓷砖发明者”。可以说,最早入场做功能瓷砖的特地是摸着石头过河,而其他品牌则是摸着特地过河。

连想都不敢想 还会实现吗?

瓷砖行业几乎是“卷生卷死”,产品严重同质化、营销模式雷同,几乎集齐了各种不赚钱的bug。
陶瓷行业亟需一条“鲶鱼”来搅动市场,而发明负离子瓷砖、开创瓷砖功能化的特地就是这条“鲶鱼”。

特地不仅是在营销方式上有所创新,更是以科技创新引领行业前行。特地成立之初就在“瓷砖是否还有更多可能性”。于是,负离子瓷砖诞生了。
负离子瓷砖很火,火的原因很简单,这玩意它能除甲醛、净化空气,带来健康的居住空间。一边是止不住的行业内卷,一边是大健康产业蓬勃发展,功能性瓷砖被当成破卷利器而越发流行,也就没什么稀奇的了。

这次发布的概念产品——AI智能负离子瓷砖,提到的很多功能,我看确实是为行业技术发展提供了新的思路、卷的方向。

相信,只要特地真的往这方面发展,一定能再次引领行业发展。

正是由于特地的敢于不同,“不务正业”的深耕负离子瓷砖,才让其成为行业功能性瓷砖的领导者。

 

 

深耕 垂直细分领域

面对用户,特地强调说不要把用户当上帝,中国人不信这个,要和用户交朋友。因为上帝不会管你的死活,只有朋友关心你的健康。特地也为此坚持了18年。

近几年都在说,陶瓷行业的卷和难,但行业的“卷”和“乱”并没有打乱特地的节奏。自2004年特地研发负离子瓷砖以来,一直致力于健康功能瓷砖领域的研发创新。

负离子技术不断升级迭代,围绕负离子技术的发明专利已公开3项,实用新型及外观专利11项,形成了有效的专利壁垒。

特地还联合南方医科大学及生物实验室,进行了为期2年的负离子瓷砖环境生物专项实验,该实验在国内外尚无先例,对负离子领域的应用研究具有显著意义。

这次发布的AI负离子瓷砖,在未来,说不定和当初的负离子瓷砖一样,又会是一个风口。

有人说“站在风口上,猪都能飞起来”,其实,当风口到来的时候,那些真正飞起来的,往往都是拥有一技之长、踏踏实实在一条路上努力深耕的人,他们准备得足够充分,足以牢牢抓住机遇。

 

 

责任编辑:刘观梅

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