2024年3月28日·第767期

品类创新之父&里斯咨询全球CEO、中国区主席张云：

品类创新是指在消费者心智中识别并占据未被满足的需求空缺，通过推出新品牌来实现。尽管今日市场的产品种类繁多，但是消费者心智中大量产品和品牌并未获得足够认知。消费者心智具有筛选和过滤功能，仅吸收符合认知规律的信息。因此，从心智角度出发，我们可以发现众多新的商业机会。即使某些产品已推出数10年，只要它们在消费者心智中仍被视为新品类且未被其他品牌占据，就存在品类创新的可能性。品类创新对商业竞争战略产生深远影响。传统竞争策略通常侧重于争夺市场份额，而品类创新从一开始就致力于成为领导者。

来源：笔记侠

陶卫行业出口营销专家吴敏刚：

陶卫行业海外市场运营真的务必步步谨慎，如何在市场蛋糕不断萎缩的当下，生存是根本。积极开拓，抱团取暖非常重要，现在以单个陶瓷品牌想要迈入海外市场，比较困难，需要提供全智能化的全屋系统，以中国制造模式走出去，这是未来建材家居业的一个趋势。

来源：建材天地

V6家居总经理刘院之：

我认为现在市场确实存在消费信心不足的问题，并非消费者缺乏资金，而是他们对未来经济形势持谨慎态度。国家出台的政策旨在帮助恢复消费信心，这是非常必要的。作为企业，我们应该如何应对呢？我认为，我们需要不断创新，推出更具吸引力的产品，以激发消费者的购买欲望。每个人都希望自己的生活品质能够不断提升，这就需要我们品牌和企业去满足他们的需求。

来源：网易家居

江西高安：“集中供气气价长期居高”！17家陶企联名“控诉”

日前，高安建陶基地17家陶瓷企业联名发出“关于建陶产业使用集中供气成本过高与全市公平竞争发展的建议”。该建议指出，建陶基地陶瓷企业使用集中供气生产三年以来，用气企业生产成本长期过高。在当前严峻的市场形势下，普遍面临着成本倒挂，企业亏损经营的状态，已经到了无法生存的境地。该建议说，高安陶瓷基地使用集中供气的陶瓷企业，相比高安周边多镇、宜丰、上高等其他产地企业使用自制水煤气的燃气价格折合煤炭高出500元/吨(自购煤炭价格1100元/吨单价高H45.5%)，造成瓷砖综合成本高出8%。该建议还说每条生产线每年光燃气成本就多出1500万元(以3万平方1天的产能标准计算)。该建议强调，有部分企业以低价抢夺市场，陶瓷基地内使用集中供气企业因成本过高。根本无还手之力，市场正在全面丢失。该建议请求政府，要求济民可信清洁能源有限公司。根据现实情况，重新核定定价公式下调公式中的物流费及加工费。

来源：陶业时讯

江门恩平：去年恩平市陶瓷建材产业规上总产值66亿元，同比增长近19%

近日，广东中创陶瓷有限公司生产基地窑炉点火仪式在恩平市横陂镇举行。该生产基地计划总投资15亿元，预计年产值10亿元，年内将新改建4条宽体窑炉生产线，最高日产能20万平方米，将加快恩平陶瓷业绿色低碳转型，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。目前，企业已完成投资6亿元，建成投产第一条生产线，日产能2.5万平方米。陶瓷建材是恩平的支柱产业。作为大湾区重要节点城市，一直以来，恩平突出制造业当家，坚定不移推进工业立市、制造强市，坚持传统产业转型升级和战略性新兴产业培育壮大“比翼齐飞”，推进产业基础高级化、产业链现代化，促进制造业高质量发展，加快发展新质生产力。去年，恩平市陶瓷建材产业规上总产值66亿元，同比增长近19%，技改投资达8亿元，4家陶瓷企业上榜广东制造企业500强。

来源：恩平发布

2024潮安智能卫浴产业大会盛大开幕

3月26日，由潮州市潮安区人民政府、深圳对口帮扶协作潮州指挥部潮安工作队主办，潮州市潮安区古巷镇人民政府、潮州市潮安区古巷陶瓷协会承办的2024潮安智能卫浴产业大会在中国瓷都·潮州市潮安区卫生陶瓷品牌馆盛大开幕。开幕式上，潮安区古巷镇人民政府与中国建筑卫生陶瓷协会双方就共建“中国智能坐便器专业镇”建立战略合作关系并进行签约仪式。此次展会将持续至3月30日，为期5天，展览规模从首届的15000多平方米增至20000多平方米，展出类型包含卫生 陶瓷、智能卫浴、浴室柜、五金水暖、数字化平台、智能装备制造及相关卫浴配套产品等板块，新产品、新技术和新服务也集体亮相，智能卫浴技术、设备和产品轮番登场，演绎科技卫浴“加速度”。

来源：潮州发布

江门鹤山：2023年汉歌卫浴投入8000多万元盘活闲置土地，产值超1亿元

据鹤山市融媒体中心消息，2023年，汉歌卫浴投入8000多万元，盘活闲置土地，新建2栋占地40000多平方米的厂房，其中一栋在2023年12月已经完工，另外一栋将在今年6月份完工。增资扩产后，汉歌卫浴产能将进一步提高，满足国外市场的需求。今年，汉歌卫浴有两方面的提升。一方面，工厂生产运用数字化管理方式去管理工厂，提升效率；另一方面，加大了新产品研发方面的投入，研发了很多新产品推向市场。据悉，汉歌卫浴去年产值超1亿元，企业目前接收的生产订单已经排到4月底。

来源：鹤山市融媒体中心

蒙娜丽莎：过去三年研发投入近7亿元

3月26日，蒙娜丽莎集团2024科技工作会议暨科技专家会议在集团总部召开。据了解，过去的三年，蒙娜丽莎创新持续深化，发展潜能有效激发，重大科技成果不断涌现。2021—2023年，蒙娜丽莎自主立项202项，研发投入近7亿元，研发人员高达400余人，自主研发项目202个，其中39项通过省级以上的科技成功鉴定；参与制定起草国际标准1项、国家标准9项、行业和团体标准12项。

来源：蒙娜丽莎集团

斯米克磁砖荣获2024“全国产品和服务质量诚信示范企业”称号

近日，中国质量检验协会组织开展了2024年“3.15”产品和服务质量诚信承诺的主题活动。3月15日作为国际消费者联盟1983年确定的国际消费者权益日，“3.15”始终都是社会各界、尤其是广大消费者高度关注的焦点人人都是消费者，广大人民群众对消费环境、消费需求、消费决策消费信心的更高要求，对消费品质、消费服务、消费维权的更高期望是人民对美好生活需要的重要体现。在活动上，斯米克磁砖荣获“全国产品和服务质量诚信示范企业”

来源：斯米克瓷砖

新濠超防滑大理石瓷砖又拿下多项国家发明专利证书

近日，新濠超防滑大理石瓷砖继获得“柔面超防滑”国家发明专利证书后，凭借多项突破性防滑性能，一举拿下“亮面超防滑”、“绒面超防滑”、“镜面超防滑”三项国家发明专利证书，不断赋能品牌价值跃升，为广大消费者提供更安全、更放心、更优质的产品体验。

来源：新濠超防滑大理石瓷砖

简一成品交付价值体验节暨美好家空间春季新品发布会（中山站）圆满举行

3月25日，简一成品交付价值体验节暨美好家空间春季新品发布会（中山站）在『也鹭营Glamping亲子露营地』正式启动。简一集团华南粤中区域经理王强现场发布了简一2024美好家空间春季新品。此次春季新品，通过“身心无缝，自然更自由”的品牌主张，为用户构建一个身心合一的对话空间。即用简一的大理石瓷砖构筑的「自然境」，借助keep平台冥想的方式帮助用户回归「自由心」状态。

来源：GANI自然之美

2024年利家居品牌临沂区域交流会圆满收官

3月25—26日，「2024 破局·赋能」利家居品牌临沂区域交流会在沂罗园度假酒店顺利举行。此次交流会旨在进一步提升利家居的品牌影响力，加强经销商对利家居产品知识的掌握与销售能力的提升，快速认知品牌优势，学习线上渠道打造及门店突围之道，助力终端综合能力全面提升。利家居品牌营销总经理陈东荣表示，希望通过此次培训，参训人员争取掌握培训输出的专业知识内容，对利家居品牌发展理念、产品体系及核心优势有更深入的了解，以更好、更专业的能力服务广大消费者，推动品牌的积极发展。

来源：利家居瓷砖

前2个月中国家具业营收917.8亿元，同比增长14.9%

3月27日，国家统计局发布今年1—2月全国规模以上工业企业利润数据报告。数据显示，今年前2个月，中国家具制造业营业收入为917.8亿元，同比增长14.9%；营业成本761.2亿元，同比增长14%；利润总额为47.1亿元，同比大涨198.1%。木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业营业收入为1275.3亿元，同比增长3.9%；营业成本1157.2亿元，同比增长3.5%；利润总额为40.1亿元，同比增长19%。总的来看，1—2月份，全国规模以上工业企业实现利润总额9140.6亿元，同比增长10.2%，利润由上年全年下降2.3%转为正增长。

来源：泛家居圈

2024广州定制家居展盛大开幕，首日人气再创新高

3月27日，定制家居行业开年盛会——第13届广州定制家居展暨广州整家定制展盛大开幕。作为年度首场定制家居专业大展，整家定制再升维构建新生态再次成为万众瞩目的焦点，开展首日达到115737参观人次，创首日到场人数新纪录。此次展会深化“定制+整家”发展布局，展览面积10万+㎡，集结了800+家居产业链上下游品牌，重点围绕全屋定制、整家定制、整家生态、智能家居、定制材料五大题材。

来源：广州定制家居

第七届中国海安家具博览会开幕

3月26日，2024年第七届中国海安家具博览会暨首届中国产源地家具订货大会在江苏海安开幕。据了解，此次展会为期三天，展会规模达5万平方米，展区分为家具甄选区、“三高”品牌展区（定制、软体、实木）、电商酒店工程展区、产源地爆品展区、家具原辅材料展区等七大主题展区，1000多个家具品牌亮相展会。开幕式上举行了“国家家具质量检验检测中心NQI‘一站式’服务平台”揭牌仪式。随着平台的揭牌，将充分发挥上海市质量监督检验技术研究院、建材家居装饰装修质量检验所在家具产品检验、家具标准验证、绿色产品认证等领域优势，为海安家具企业提供产品质量、标准、检验检测等专业化技术支撑。与此同时，顺丰华东家具运营中心在会上正式成立，为解决家具大件运输提供了可行性方案，进一步畅通了海安家具物流新通道，让“买卖全国”更畅通。

来源：央广网

天猫启动“繁星计划”推动佛山家具产业数智化升级

近日，淘天集团家享生活联合顺德家具协会在佛山顺德龙江镇举办了一场盛大的“繁星行动”启动仪式暨达人选品会。活动得到了佛山市商务局、工商联、顺德区经促局等政府部门的大力支持。活动现场，佛山市工商联童全庆副主席发表了重要讲话，对佛山家具产业所取得的成就给予了高度评价，并期待与天猫家享生活展开深入合作，全面挖掘产业链潜能。在多方代表的见证下，“繁星行动”正式启动。

来源：普云电商

定制家居品牌相继上线高价套餐，“一站式”“真整家”成宣传重点

近日，在天猫林氏家居全屋定制旗舰店，品牌的主推产品已从去年的29800元套餐调整为当前的“49800元奢享版整家全案大套餐”，率先在家居定制高价赛道展开行动。继林氏之后，其他头部家居品牌也相继推出高价定制套餐。3月6日，欧派家居推出包含“20平方米定制衣柜、7米定制橱柜、2樘木门、卫浴空间4件套、11件全屋家具”在内的49800元“大家居套餐”。3月8日，居然之家旗下家装品牌居然乐屋也推出“80平方米79800元拎包入住”套餐。记者注意到，在“定制”“整装”成为家居家装行业流行趋势的同时，品牌为其打造的卖点也在不断变化。2023年，“价格战”是家居定制赛道的关键词，不少品牌接连上线19800元套餐、29800元套餐。去年9月，欧派、尚品宅配等品牌还相继推出699元/平方米的柜类定制套餐，“低价”“普惠”一时成为去年家居定制的主要卖点。而在今年，随着主流套餐定价上涨，套餐提供的“一站式”“真整家”服务成为各品牌竞相宣传的重点。

来源：中国商界杂志社

知乎联合深圳家居设计周共同发起“这个家被我装到了”家装活动

3月27日，知乎联合深圳家居设计周共同发起“这个家被我装到了”家装活动，携手30余位知乎答主，从家居行家、装修风格、家居设计、家装好物等多个维度切入，共同打造了一份完备的家装攻略，帮助消费者装修“不踩雷”。知乎上有大量的家居行家，他们是室内设计师、家具设计师、硬件工程师、电器工程师、照明行业从业者，也是装修过来人、家居爱好者。在家装活动中，知乎把家居行家分为设计师、板材和定制家居、家具设计和选购、家电选购四个角度，供用户进行不同方面的问题咨询。在3月1日至4月30日活动期间，知乎还上线面向家居行业从业者的招募令、有奖创作和家装好物挑战赛等多个活动，邀请更多家居行业的从业者、关注者、爱好者加入知乎，分享你家的家装、家电、家居好物。

来源：快科技

兔宝宝易装湖南经销商会议成功召开

3月25日，“新战略·新易装·新未来”——兔宝宝易装经销商会议第十五站在湖南长沙成功召开，易装湖南加工中心及17家门店参与此次会议。易装运营公司结合当下家居行业发展趋势和消费需求，携加工中心及经销商共同探讨易装未来发展方向，打造品牌差异化竞争优势。会上，兔宝宝易装湖南加工中心总经理吴豪就湖南易装运营现状及规划展开讲解，湖南加工中心通过搭建专业团队、新零售运营、引进配套产品以及加强活动和培训，从而为线下门店引流获客，提高订单成交率。易装运营公司招商运营中心副总监王莫就2024年易装新战略做规划分享，易装将坚持以用户需求为导向，通过店面形象升级、产品升级、服务升级等，不断提升市场竞争力和影响力，为经销商提供更全面的支持和赋能。

来源：兔宝宝

退款需提供“小区门口照片”，红星美凯龙“先行赔付”流程是否合理？

消费者刘先生向本报反映，去年7月份，他在红星美凯龙“芝华仕都市系列”门店购买了一张床，多次要求送货无果后，他发现整个门店居然人去楼空。3月份，刘先生找到红星美凯龙要求退款，谁知商场除了要求提供身份证、银行卡等个人信息之外，还要提供小区门口、楼栋门口、家门口照片等令人费解的材料清单，以证明顾客“未收到床”。就刘先生的退款事宜，记者联系红星美凯龙客诉部门，工作人员表示，当驻场的商家与客户有纠纷时，商场会启动先行赔付程序。根据前期沟通与审核，刘先生符合“先行赔付”的条件。记者问为何要提供小区门口照片、门栋照片、家门口照片、室内照片等，该工作人员表示，这是为了核对地址信息与原本的送货地址是否一致，以及核对退款人的姓名与付款人是否一致等。“这些信息还需要走流程，集团进行审核，退款时效大约需要30天。”经多次协调，红星美凯龙方面近日对记者表示，承诺确保不泄露个人信息，刘先生提供先行赔付的必要资料，并在身份证复印件上注明限制用途信息，商场方面核实后将履行承诺，10个工作日内作出全额退款处理。

来源：上海法治报

左右品牌幸福大使杨澜亲临郑州签售，体验幸福零距离

3月24日，左右家居董事长黄华坤携手左右品牌幸福大使杨澜，亲临郑州左右沙发居然之家欧凯龙北龙湖店、郑州左右沙发红星美凯龙中原1号店，为现场嘉宾传递幸福文化，带来左右幸福日超值惊喜，赢得在场消费者青睐。自 2013 年左右家居全面启动幸福工程，提出"幸福不远 就在左右"的口号，并签约杨澜女士为左右品牌幸福大使，左右家居在幸福家居的探索道路上不断深耕，致力于传播幸福家居文化，成就幸福家居文化第一品牌。见面会上，左右家居邀请左右品牌幸福大使杨澜与在场嘉宾共同幸福对话，为现场的来宾分享幸福经验，展开对幸福生活的探讨。

来源：郑州ZAKER

做好展商招引“牵线人”，红星美凯龙承办第七届进博会智能家电及家居板块宣介会

3月27日，第七届中国国际进口博览会消费品展区智能家电及家居板块宣介会在红星美凯龙上海虹桥总部举行。此次宣介会由中国国际进口博览局、国家会展中心（上海）主办，进博会参展商联盟绿色智能家电家居专委会、红星美凯龙家居集团承办。中国国际进口博览局副局长李国清介绍，目前第七届进博会各项筹备工作已经全面铺开、稳步推进，国家展邀请有关国家和国际组织参展，法国将担任主宾国，企业展继续设置消费品等六大展区和创新孵化专区。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示红星美凯龙将竭尽全力，做好牵线人，服务国家进一步对外开放的大局，把好的产品、好的服务引进来，下一步还将通过展店联动，为海外品牌提供门店拓展政策扶持，推动进博会展品更快触及广大消费者。

来源：红星美凯龙家居集团

荆门市掇刀区对金银岛家居建材城进行集中整治

3月26日，荆门市掇刀区商务服务中心联合区应急管理局、区市场监管局、区城管局、掇刀消防救援大队、掇刀石街道，在金银岛家居建材城开展了消防安全、违规搭建等整治工作。整治行动中，整治专班对商户乱堆乱放的行为进行了制止及宣传教育，对堆积货物的商户要求限期进行清理；对私搭电线、未装阻燃管、消防器材缺失等安全隐患进行排查，并对商户开展相关安全知识教育普及。针对发现的问题，能及时整改的整治专班现场进行了整改，对不能及时整改的隐患，相关部门下达整改通知单，限期进行整改。此次整治共检查商户30家，分别进行了整改和消防安全知识宣传教育，努力营造安全和谐的市场环境。

来源：掇刀融媒

红星美凯龙：预计2023年度减值准备总额约17亿元

近日，红星美凯龙在公众平台上回复投资者问提到，受房地产调控政策及市场经济下行影响，市场复苏缓慢，导致公司委管业务及建造施工相关业务新增项目减少，存量项目推进放缓。根据企业会计准则的规定，结合管理层的经营决策、各项资产最新的可回收情况，公司对截至 2023年12月31日的各类资产的可回收金额进行了初步测算，涉及减值的事项主要包括：前期品牌咨询委托管理业务、建设施工及设计业务、租赁及管理等业务的应收账款及合同资产的减值，对个别合作方及关联方的相关往来款项减值，对于个别进展不达预期的项目或周转缓慢的资产的减值准备，因无法继续履行个别家居商场回购事宜造成的其他非流动资产减值拨备。公司预计年度减值准备总额约17亿元，其中第四季度拟新增计提相应减值准备约10亿元。对个别项目，公司预估继续推进的回报率将低于预期，经相关部门评估后作出终止继续投入的决策，对于已投入的沉没成本及终止项目预计可能带来的相关赔偿逾2.5亿元。此外，因资产回购义务涉诉事项预计未来可能发生赔偿支出逾0.6亿元，公司对相关预计损失在2023年度内予以确认。

来源：乐居财经

北京取消“离异3年内不得京内购房” 政策

3月27日，中国房地产报记者从北京市住房和城乡建设委员会证实，北京“离异3年内不得京内购房”的限购政策已经取消。“从今天起，在审核购房资格时不再审核该项，其他项合格即可在北京购房。”该政策发布于2021年8月，政策规定北京夫妻离异的，原家庭在离异前拥有住房套数不符合本市商品住房限购政策规定的，自离异之日起3年内，任何一方均不得在本市购买商品住房。对于该政策的取消，易居研究院研究总监严跃进认为，离婚限购政策是过去几年管控“借离婚骗取购房资格”的一项政策，当时虽然有争议但仍落地执行，目前，各地调整优化购房政策，取消离婚限购是积极的导向，也充分说明当前房地产政策面进一步宽松。“此类政策进一步说明了一线城市购房政策的进一步调整优化，本质上也是为合理住房消费需求提供更为宽松的购房政策。”严跃进表示，从实际过程看，此类政策具有非常重要的意义，意味着今年二季度各地进一步优化政策，也客观上响应了此前国常会进一步优化政策的导向。

来源：中国房地产报

天津改善型新房热销

新年以来，各地都在苦等楼市“小阳春”，无奈市场热情不高，回暖的城市并不多。天津也是如此，从绝对成交量看，当地楼市有回温迹象，但还未到大热的程度。克而瑞数据显示，2024年2月，天津新建商品住宅成交量约39.6万平方米，环比下降19.9%，同比下降65.0%；成交金额约71.1亿元，环比下降22.9%，同比下降61.9%。进入3月，楼市热度逐周走高，但不能和预期中的“小阳春”行情相提并论。在上述市场环境下，天津房价表现却出现正向变化。数据显示，2024年2月，天津新房价格环比上涨0.4%，比1月份时扩大0.3个百分点，位列全国房价环比涨幅最高，同比上涨1.5%。这是天津新房价格连续第二次同环比双涨。诸葛数据研究中心高级分析师关荣雪告诉第一财经，天津近期新房价格表现突出，在一定程度上说明房价波动具有一定的周期特征，房价走势正从调整中逐步显露出复苏迹象。

来源：第一财经

越秀地产去年销售额超1400亿元

3月26日晚间，越秀地产发布了2023年业绩报告。中国商报记者在业绩会现场了解到，该公司2023年实现销售额1420.3亿元，2024年的销售额目标为1470亿元。数据显示，2023年越秀地产实现营收802.2亿元，同比增长10.8%；全年销售额为1420.3亿元，同比上升13.6%，完成全年销售目标的107.6%。截至2023年年底，越秀地产土地储备约为2567万平方米。其中，95%分布在一线城市和重点二线城市。土地储备的结构不断优化，其中大湾区土地储备占总土地储备的比例约为41.9%。上海中原地产首席分析师卢文曦对中国商报记者表示，在当前房地产市场整体“温度”不高的背景下，优势房企更要保持一定规模和开发节奏，以免业绩下滑给资本市场带来压力。对于未来的房地产市场走势，越秀地产资本运营部总经理姜永进在业绩会现场介绍，展望2024年，随着房地产行业宽松支持政策力度的加大和市场信心的逐渐回升，房地产市场预计将筑底复苏，市场销售规模和房价趋于稳定，但市场分化愈加明显，市场集中度持续上升。

来源：中国商报