2023年10月5日·第638期

贵仁相助战略营销咨询创始人韩锋：

品牌资产的变现，表现为：消费者会持续购买品牌的产品，消费者会传播品牌的美名。品牌资产形成的最高境界，就是“找准品牌定位，坚持重复50年”，第一个核心关键词是“找准”，第二个核心关键词是“重复”。

来源：微信公众号《家居锋向标》

圣莉亚洁具总裁张鹏：

蓝海战略首先要寻找市场上可能缺乏的产品，或者是别人做得不够好的产品，然后重新创造。作为一个规模化的企业，我们需要做出这样的产品。我们发现在之前的上下领域之间，还存在着一片足够的空间，但如今这个空间被压缩得很窄。因此，我们思考如何在这个范围内建立自己的生态壁垒，这是最核心的。

来源：卫浴新闻《对话领袖》栏目

蒙娜丽莎集团文化总监：

陶瓷企业的市场布局、营销策划，应该多学学“酱香拿铁”，如果我们的陶企能够跳出产区看产区，跳出行业看行业，你的格局、你的眼界，就会比别人更广、更远，从而寻找到更多新的市场机会。对于许多陶瓷人而言，“酱香拿铁”是又香又酸，香的是，一次跨界合作，为两个行业头部品牌均拓展了极大的市场与成长空间，得到消费者的一致好评。酸的是，陶瓷行业内卷严重，大量的品牌、企业、产能过剩，面临着行业大洗牌的危机，却鲜有这样让人眼前一亮的神来之笔挽企业于狂澜之际。

来源：新陶瓷

广东佛山：19家陶卫企业拟获省级奖补资金

9月22日，佛山市拟获省级2023年促进小微工业企业上规模发展奖补资金名单公示，19家建陶、卫浴及相关企业上榜，每家企业将获得10万元资金奖励。

来源：佛山市工业和信息化局

泛高安产区：又有企业要改大线

佛山二三线品牌今年以来特别是七八月淡季至今，销量更是再创新低。据佛山行业资深人士透露，当前不少佛山二三线品牌的月销量已滑落至300万元甚至更少。即便是原本出身行业头部企业现已被剥离、甩卖的二三线品牌也不例外，也有现在的行业头部企业的非主力品牌也遭遇市场压力，不少旗下品牌销量也滑落至500万元至不足千万元。而部分产区头部企业的销量仍旧稳健。这得益于企业自身的产品定位、渠道构建及稳健打法等综合作用的结果。以泛高安产区为例，以太阳企业、格仕祺企业为代表的当前产销仍然保持很好。据产区相关产区人士证实，格仕祺企业位于江西宜丰的吉利生产基地现有2条线，已规划在今年年底停窑之际4万㎡的总产能新改建为7万㎡，部分设备商的合作都已敲定。

来源：陶业时讯

“泉州建材中国行”走进哈尔滨

9月23日，“泉州建材中国行”专场推介会走进哈尔滨。九牧、铭盛等20多家泉州建材生产企业与来自哈尔滨市及周边地区的建筑、地产、设计、装修、家居卖场和建材家居经销商等相关行业的近300名客商现场对接、洽谈，达成一揽子初步合作意向。据了解，推介会现场人气爆满，来自泉州建陶、石材、水暖、卫浴、安防、涂料、智能家居等领域的建材生产企业参展，亮出了200多个系列拳头产品，吸引300多名嘉宾到现场洽谈沟通。当地多家主要建材商场前来寻找商机，极大提升了泉州建材家居区域品牌在黑龙江的知名度和美誉度。

来源：泉州晚报

科达制造：将成为非洲地区第一大建筑陶瓷供应商

9月28日，科达制造发布投资者关系活动记录表显示，今年上半年公司已于非洲五国运营6个生产基地，拥有16条建筑陶瓷生产线、1条洁具生产线，共实现建筑陶瓷产品产量超7000万平方米，洁具超10万件。同时，公司坦桑尼亚建筑玻璃生产项目、加纳建筑陶瓷生产项目五期、喀麦隆陶瓷项目、肯尼亚基苏木日产4000件陶瓷洁具生产项目等正在建设中，预计将于近年内投产，在现有全部在建项目达产后，预计公司将合计形成年产近2亿平方米建筑陶瓷、260万件洁具及20万吨建筑玻璃的产能，届时将成为非洲地区第一大建筑陶瓷供应商。此外，公司海外建材业务已规划5年内实现百亿营收，通过非洲市场关联建材品类的拓展，形成80%建筑陶瓷、5%洁具、15%建筑玻璃的业务结构。

来源：界面新闻

唯宝出售奥地利工厂

根据上奥地利州新闻报道，奥地利厨房制造商HAKA Küchen已收购唯宝位于奥地利月亮湖 (Mondsee) 的浴室家具工厂。全部员工和工厂设施将由HAKA Küchen接管。该交易预计于2024年一季度完成。据悉，该工厂为唯宝浴室柜工厂之一，撤出后，该工厂在一两年内仍将为唯宝生产浴室柜相关产品。另外，未来唯宝浴室柜板块的生产将集中在德国工厂Sanipa Bad Möbel。HAKA Küchen始于1930年，是一家家族企业，目前是奥地利最大的厨房制造商之一，拥有180名员工。

来源：水暖阀门网

大将军瓷砖机场&高铁广告再登广东，开启黄金广告位的“霸屏模式”

2023年9月底，恰逢中秋国庆黄金周，大将军瓷砖新一轮高铁、机场广告于广东区强势启动，抢占广东省品牌流量传播高地，开启黄金广告位的“霸屏模式”。大将军瓷砖强势出击，升级品牌传播战略，全新高铁广告登陆梅州西高铁站，成为站内一道亮丽的风景线。全线机场广告也正式上线，登陆揭阳潮汕国际机场，抢占枢纽站黄金广告位。此次机场&高铁品牌广告的上线，不仅成功抢占品牌流量传播高地，精准链接品牌和目标消费者的生活触点，更实现了大将军在广东区域品牌营销的高势能传播，推动大将军品牌加速驶入蓬勃发展的“快车道”。

来源：大将军瓷砖

通利大理石瓷砖洛阳旗舰店盛大开业

近日，通利大理石瓷砖洛阳店开业盛典耀世启航。活动现场布置得红红火火，处处洋溢着欢乐喜庆的氛围。新老客户、业主朋友陆续到店参观，共同见证通利大理石瓷砖洛阳店盛大开业。通利洛阳店以“连纹美学”为设计主题，突出专卖店新形象、新VI、新连纹产品，糅合丰富的瓷砖文化、建筑艺术与设计创意，以体验式场景为主导，结合前沿潮流塑造出更为专业化、传播力和感染力的无垠美学空间。地面通铺自然流畅的连纹产品，巧妙的搭配精工密铺铺贴工艺，将大理石纹理自然衔接，无限延展，使空间整体连贯统一视觉一体化，还原天然大理石的自然美，形成浑然一体的完整感，打破空间局限，让家大无止境。

来源：通利大理石瓷砖

金丝玉玛高州600㎡旗舰店盛大开业

10月2日，金丝玉玛高州旗舰店开业盛典在广东茂名高州领创国际博览城隆重举行，店面规模超过600㎡，以“打造现代奢雅之家”为设计理念的高州金丝玉玛旗舰店正式揭开了神秘面纱。开业活动同期还举行了高州领创国际博览城竣工运营暨招商推介会，主办方力邀香港著名影星温兆伦亲临现场，深情献唱《一生何求》、《随缘》两首经典歌曲，吸引大量建材领域意向客户及热情市民驻足观看；而金丝玉玛高州旗舰店开业环节一轮又一轮的金丝玉玛礼酒现场抽奖，更是将活动气氛推向了高潮。目前，佛山章氏企业旗下的两大瓷砖品牌，金丝玉玛瓷砖和金玉名家肌肤砖，均已成功进驻领创国际博览城。

来源：金丝玉玛瓷砖

2023智能家居创新发展峰会将在安徽六安叶集召开

中国是全球最大的家居产品生产基地和消费市场，随着科技的不断进步和人们对生活质量要求的提高，智能家居的需求也越来越迫切，特别是在信息化时代背景下成长的年轻消费群体，对智能家居产品更为关注。随着5G在我国的商用和普及，智能家居将迎来高速发展期，这对定制家居行业的设计研发与产品落地提出了更高要求。基于此背景下，中国木材与木制品流通协会、六安市人民政府定于2023年10月13日在安徽六安市叶集区共同主办“中国定制家居供应链高峰论坛”，同期召开“2023智能家居创新发展峰会”、“定制家居与装饰装修联动发展研讨会”、“2023中国建筑模板高质量发展论坛”、“首届叶集定制家居暨供应链产业博览会”。

来源：中国木门窗协会服务号

国际家居纺织品创意设计大赛顺利举行

10月3日，第五届“明远杯”国际家居纺织品创意设计大赛在武汉纺织大学举行。大赛以“延·展”为主题，“延”代表传承与延伸，强调事物在不断发展过程中所展现的连续性与影响力，使设计作品具有历史底蕴与广泛的传播价值。“展”意味着拓展与创新，体现了纺织品设计在面对时代潮流时敢于挑战与改变，展现出独特的风格与个性。旨在将中华传统元素融合现代技术，打造具有中国特色的国风纺织品，使优秀中华文化焕发生机与活力，助力民族家纺品牌蓬勃发展。

来源：湖北日报

顾家家居闪耀「中国人的家」主题生活展以科技硬实力助力国民深睡健康

9月26日—9月28日，由优居、人民日报文创客户端等媒体举办的「中国人的家」快闪生活展在杭州顺利落地，顾家家居携旗下整体睡眠十周年款风扬皮床B1027和床垫 M0502，以及新品全皮云野沙发9631惊艳亮相，成为展区的人气焦点。顾家家居基于深入的消费洞察，不断创新升级产品打造，频频塑造高颜值、超舒适的精品，此次展出的云野沙发9631正是其又一经典代表作，体现了设计师对现代人的生活质量和幸福感进行的深入思考，并融入到此款沙发设计理念中，以去繁存简的风格设计，和舒缓解压的功能理念，为用户打造出一个自在沉静的舒压空间。

来源：顾家家居

松霖科技转让松霖家居100%股权予松霖投资，已完成工商变更

10月3日，厦门松霖科技股份有限公司转让厦门松霖家居有限公司100%股权予厦门松霖投资管理有限公司。于股权变更前，松霖家居由松霖科技100%持股；于股权变更后，松霖家居由松霖投资100%持股。据查，松霖家居成立于2015年4月9日，法定代表人为周华松，注册资本为5.6亿元，经营范围含家居用品销售；门窗销售；家居用品制造；家具制造等。

来源：新浪家居

烟台秋季房交会成交商品房620套，家装配套成交1.2亿元

10月3日下午，2023烟台秋季房交会正式落下帷幕。为期3天的房交会，商品房总成交620套，成交金额6.37亿元；家装配套产品现场成交及意向1.2亿元。截至10月3日24时，购房优惠券共发放2941张，优惠额度达1470万元；企业优惠额度达2520万元。此次房交会，政府首次推出了住房消费券发放活动，活动期间共发放6000张，额度达3000万元的优惠券，仅10月就发放3000张，单月计1500万元。据悉，2023烟台线上房交会延展到12月31日，住房消费券发放活动也将持续到12月31日，第二批11月发放2000张，单月计1000万元，第三批12月发放1000张，单月计500万元。

来源：澎湃新闻

名雕装饰股份与华为全屋智能达成合作

9月27日，名雕装饰股份与华为终端有限公司合作签署仪式在深圳成功举行。名雕装饰股份董事长蓝继晓，华为终端BG大中华区全屋智能部部长吴海军及双方单位领导代表出席签约仪式。此次签约，标志着双方将携手聚力，开启全屋智能新时代，将科技和家居艺术打通，探索智慧化、舒适化又兼顾温度感的未来家庭空间构建方案。

来源：名雕装饰股份

家装市场迎来黄金季！遂宁高新区喜盈门秋季建材家居博览会火热进行中

“金九银十”是秋季家装需求的高峰期，家居、家电消费正成为推动消费高质量增长的重要源动力。国庆期间，喜盈门秋季建材家居博览会在遂宁高新区喜盈门建材家居广场开幕。据了解，此次展会吸引了300余个建材家居品牌、160余名经销商参与，为消费者带来一站式家装解决方案。据悉，开幕当天，实现人流量上万人次，累计成交金额突破4500万元。此次建材家居博览会将一直持续到10月6日。

来源：遂宁高新技术产业园区

华中首家京东MALL落子武汉

华中地区首家京东MALL、全国第9家京东MALL于9月28日在武昌滨江商务区试营业。商场以“潮购科技”为主题，汇聚了全球前沿的20万种潮流商品，由200余家知名品牌共同打造，为消费者提供集购物、休闲、社交、娱乐于一体的全场景综合类消费商业体。值得一提的是，武汉京东MALL还聚焦厨房、客厅、卧室、阳台等多元化生活空间，还原家庭生活的真实感。通过主题样板间将家电家居商品与家庭生活场景融为一体，为消费者提供家装决策参考及生活方式指南。现场更有专业提案师提供一对一家装设计、家电家居商品选购等专属服务，打通设计、报价、选材、选品、安装等环节，装修过程变得省时省心省力。

来源：武汉晚报

宜家哥伦比亚首家商场正式开业

9月28日，IKEA宜家在哥伦比亚首都波哥大Mallplaza NQS购物中心开出全新商场，这是宜家在哥伦比亚的首家商场。亮相的商场有3层楼，面积超过26000平方米。店内有40多个样板间，商场总共提供的宜家产品超过6000款。在实体店开业的一天后，当地时间9月29日，宜家的哥伦比亚官网商店也正式上线了，线上提供了和线下店铺同样数量规模的产品，不过目前送货范围还只限波哥大，但宜家将很快把服务范围扩展到更多城市。

来源：理想生活实验室

苏宁易购“好物低价”激活双节消费，以旧换新订单量翻倍

10月1日，苏宁易购发布的2023中秋国庆双节消费大数据显示，9月28日至10月1日，全国门店以旧换新订单量同比翻倍，家电家装“一站购”订单同比提升112%。伴随“金九银十”旺季到来，今年双节“家场景”消费呈现绿色健康、智能舒适、娱乐悦己、整家定制等趋势，消费者购物更关注颜值、智能、健康、舒适等标签属性。双节期间，出行出游及返乡探亲也带动家电3C产品更新换代潮。苏宁易购相关负责人介绍，双节假日也是大量家电3C新品密集上市的节点，优惠促销政策也比较多，很多出行或返乡探亲人群会选择为自己或家人换代新款产品。黄金周期间，有装修需求的用户也会选择提前选购家电产品。为满足消费者家电家装购物需求，苏宁易购双节期间在全国万店基础上，新开重装392家门店，通过苏宁易家、苏宁易购旗舰店、苏宁易家甄选店及零售云店的综合覆盖，为金秋置家消费提供便利化服务。

来源：金台资讯

降低门槛！已结清房贷再购房首付两成，多地继续出台稳楼市新政

近期，又有多地出台稳楼市新政。9月29日，宁夏银川出台稳楼市新政，其中提出，实施“认贷不认房”政策，已结清房贷再购房按照首套房优惠政策执行，即首付20%。另外，对多子女家庭购首套自住房，夫妻住房公积金最高贷款额度由80万元提高至100万元，同时，将第二次使用公积金贷款首付比例降至20%。9月26日，江西抚州出台27条稳楼市新政，其中提出，实施购房补贴、契税补贴、个税补贴；开展“买房抽大奖”活动，最高为100万元；优化购房入学政策；首套房商贷首付比例最低20%，二套房商贷首付比例最低30%；对拥有一套房并已结清贷款，为改善居住条件再次贷款购房继续执行首套房贷政策等。

来源：证券时报网

淄博发布关于优化调整部分住房公积金贷款政策的通知

9月25日，为更好地支持淄博市居民刚性和改善性住房需求，促进房地产市场平稳健康发展，根据市住房公积金管理委员会决定，现就优化调整部分住房公积金贷款政策有关事宜通知如下：一、降低贷款首付款比例。使用住房公积金贷款购买我市首套自住住房的居民家庭，最低首付款比例下调为不低于20%。二套房最低首付款比例不变，仍为不低于30%。二、优化贷款住房套数认定标准。住房公积金贷款住房套数的确定以淄博市内不动产登记信息查询结果证明所列住宅套数为准。有商业银行个人住房贷款余额的，仅用于核算贷款职工的还款能力，不再视同拥有住房套数。本通知自下发之日起执行。此前已受理的住房公积金贷款按原政策执行。

来源：淄博市住房公积金管理中心

今年第二季度房地产开发企业信用状况报告发布，各类不良信用信息共计42737条

近日，由中国房地产业协会信用建设办公室指导，中房网信用房地产研究团队发布了《2023年第二季度房地产开发企业信用状况报告》。这是中国房地产业协会为推进行业信用建设，通过大数据技术打造中国房地产开发企业信用信息平台，进而发布的行业信用状况常态化监测报告。报告显示，根据房地产信用平台收录统计，第二季度全国房地产开发企业各类不良信用信息共计42737条，同比增加11.75%，环比2023年第一季度增加16.83%。从开发企业产生的不良信用信息类型来看，主要为欠税信息，占比约为63.48%，其次为失信被执行人和行政处罚信息。需要说明的是，欠税信息的上升，与相关部门的披露时间、查处及追溯力度有一定关系，而房企其余类型的不良信用信息状态基本保持平稳。

来源：中房网