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“笑果”出效果?惠万家瓷砖短片又靠新意出圈了!

来源:中国陶瓷网 2021-08-10
阅读量:1831

营销时代,创意为王,理念为核。而当内容不断以好创意出奇制胜、以各种新姿势出圈时,如何不流于新奇表面,而是以创意为路径,在尊重现代用户边界感的同时,实现品牌理念的有效传达,是很考验品牌功力的。例如惠万家最近推出《十二星座暖男图鉴》系列的首发视频,就引动了众多用户的关注和参与,正是对近日再次爆火的星座风潮的一次创意阐释。

 

瞄准流媒痛点,引发关注热潮
“你会为了我,去搜陶白白吗?”当新一轮的星座梗再次刷屏抖音、快手等短视频平台时,星座类营销再次以其庞大的用户群与深厚的造梗潜力证明了它的旺盛生命力,更证明了惠万家此次以星座为主要着眼点的精准洞察力。

但单纯的星座营销,并不易于让用户关注度形成长期的附着与留存。隐藏在星象分析背后的,本质上仍透露出用户对生活建议的需求、对于生活态度的抒发。

因此惠万家以趣味形式将不同星座的独有个性与生活中的家居刚需相联系,并在最后提出切实建议,在引发用户粉丝共鸣的同时,更保留了对下一期的期待:接下来是哪一个?什么时候才到我的星座?

人生三大错觉?误会梗YYDS!
作为星座系列的首发视频《合租臆想》,就以超细心的处女座暖男为例,结合总能玩出花儿来的误会梗来制造反转,在超养眼的男女主角演绎下,真的不要太吸睛!



都说现代人有三大错觉:1、手机响了 2、有人敲门 3、他喜欢我。
视频一开头,直接开门见山引出“臆想”所在:“他是不是喜欢我?”再在接下来的内容中以多层次的叙述方式一一展开,为观众描绘出一幅幅涌起粉红泡泡的画面

从女生视角来看,这不就是一篇糖分超高的甜宠文吗?“他会在我摔倒的时候抱住我——他会偷偷记下我爱吃的东西——平时的偶遇,他也总是羞涩地躲避”,如果这都不是爱,什么才是!

但在处事细腻、热爱干净的男生眼里,事实确实这样的:“在家要注意鞋底污渍——做菜时要小心厨房油渍——脱发问题也要注意”在一层层情愫的堆叠后,恋爱滤镜碎了一地,反差感的效果一下就出来了。

看完后的朋友们都说,这也太真实了吧!在不知情的时候,喜欢的人过来饮水机接个水,都能被脑补成是特意过来看自己。这样的反转,有其出奇所在,更胜在感情的自然流露和转折的巧妙发声,最重要的是,够真实,够懂你。

 

以创意为途径,以关爱为内核

通过这条短片,惠万家想要做到的是什么?不仅是以好玩的创意来取悦用户、达到传播品牌信息、强化品牌关注度的效果,其内涵更能从视频最后的总结建议中看出——“笑果”尚能出效果,而品牌始终体贴用户、关切其生活体验的服务态度,才是视频所蕴含的理念内核。

惠万家一贯以“千挑万选,惠泽万家”为品牌理念,而《合租臆想》作为此次十二星座暖男图鉴系列的首发视频,正是品牌搭建起与消费者暖心对话的新桥梁。通过对年轻消费者喜好的深入洞察,提出具有人文关怀感的生活建议。
接下来惠万家瓷砖将联合一兜糖开启话题#十二星座装修时有什么不同表现#,而继续放送的暖男星座视频,相信也会和将要推出的“暖男IP”阿泽一样,创意与时尚兼具,更以关爱为本心,为粉丝用户的生活带来超“暖”体验感。

责任编辑:谭翠静

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