2020年，国内建陶行业岩板风起，不少品牌纷纷进军岩板领域。

与一些缺乏战略思路就贸然进入岩板领域的品牌不同，威尔斯陶瓷/岩板（简称“威尔斯”）经过慎重考量和近一年多的规划布局才在2020年年底举办的威尔斯陶瓷2021年品牌峰会暨岩板发布会上宣布入局岩板领域，全面启动“威尔斯岩板”高端品牌发展战略，并详细规划2021品牌发展大计。

进入2021年，威尔斯以“MAX+岩板”为核心产品战略，迈入了全新的发展纪元，大动作频频且屡获佳绩，受到行业广泛关注。

01
大手笔重磅投入

提升生产实力和营销新高度

作为建陶行业知名品牌，威尔斯以实力革新技术，用品质定义时代。

为能更好地契合岩板市场的快速发展，威尔斯所属集团在岩板生产项目中与国内外知名陶瓷装备公司和材料供应商强强联袂，斥巨资引进意大利西斯特姆30000吨无膜压机、意大利西斯特姆24通道全数码喷墨机等先进设备和德力泰工业4.0数字智能化窑炉等，鼎力打造全功能高端岩板产品。

在生产实力的基础下，威尔斯通过广告投放、知名媒体合作等营销推广方式全力提升品牌影响力和知名度。

围绕MAX+岩板事业发展战略，今年3月，威尔斯通过重磅投入数百万户外广告，在雄踞大湾区高速枢纽核心的路段，紧握广佛黄金出入口要点，全面更新上线品牌形象广告，向外界展示品牌新形象，让更多消费者及行内人士聚焦威尔斯陶瓷/岩板。

今年5月起，威尔斯携手知名社交平台抖音以及新媒体平台今日头条开展百万流量合作项目。借助今日头条、抖音APP庞大的使用群体以及全球性覆盖面，让威尔斯用当下流行的传播方式吸引广大网友的眼球，增加品牌曝光度，提升品牌知名度，精准获取意向用户群体。

通过互联网的定向展示与品牌实力多元化呈现，威尔斯的线上产品、招商推广获得了超高转化率，国际化、时尚化、年轻化的高端品牌定位得到广泛输出。

02
MAX+岩板展示馆开业

高端岩板新品陆续推出

2021年，在岩板战略布局的推动下，威尔斯整合优势资源，加速推进“MAX+岩板”事业，斥巨资打造全新岩板产品体验展示中心。5月31日，威尔斯全球营销中心MAX+岩板展示馆正式落成，威尔斯岩板事业创新出发，再攀新高度。

MAX+岩板展示馆结合国际前沿空间设计理念，以时下最具时尚的设计潮流为主导，融入具有艺术气息的简奢设计，营造睿智、理性的极简潮流新奢空间，展现MAX＋岩板的无限可能。

该展示馆涵盖了威尔斯MAX＋全岩板阵容，进口意大利原版产品设计、大连纹＋大尺寸的岩板核心优势迎合潮流时尚审美视觉，800×2600mm、900×2700mm、1200×2400mm、1200×2700mm等全规格应用，地面、墙面、茶几、橱柜、面板、中岛台等多场景，成就立体的全感官体验中心。

与此同时，威尔斯凭借过硬的产品力和创造力研发推出多款高端系列新品，MAX+岩板、晶钻釉工艺新品、布拉诺系列、奢金釉工艺新品、原木釉工艺新品等。

其中，威尔斯“冰晶石瓷砖”（晶钻釉）科技成果经由国家住建部组织权威专家评估，一致认定达到“国际先进水平”。据悉，这也是威尔斯第20项“国际先进水平”的科技成果。

从品牌形象升级到创新产品工艺，威尔斯不断提升品牌硬实力，直击市场发展潮流，为用户提供更高品质的产品体验。

03
千商众赢赋能终端

助力成长打造“瓷砖V课堂”

在市场竞争日益激烈的大环境下，提升终端门店的核心竞争力刻不容缓。

自3月起，威尔斯学院在品牌发展战略总方针指导下，威尔斯终端巡回培训强势回归以“千商众赢”为主题拉开赋能终端的序幕，勠力帮助经销商及团队赢战市场。

此后，威尔斯学院的金牌讲师不断奔赴全国各地，围绕《品牌推广》、《渠道拓展》、《营销技巧》、《终端模式》、《产品输出与应用》、《服务体系》六大课程体系，为终端经销商及团队展开产品知识、门店营销技能等培训，满足终端学习需求，为门店创造价值，提升品牌终端门店竞争力。

6月，威尔斯把握发展趋势，积极拥抱互联网，联合知名服务商定制开发了线上学习小程序——威尔斯“瓷砖V课堂”掌上学习平台，旨在让全国经销商、导购员、门店设计师等利用碎片化时间，随时随地在线学习相关产品知识、导购技巧、渠道拓展、线上引流拉客等方面的课程，零成本打造学习型团队。

聚势市场营销

掀起终端狂欢热潮

威尔斯一直以产品品质立足，倡导品质消费，致力为消费者带去更高端舒适的家装体验。2021年开年以来，威尔斯组织全国终端门店开展多场营销活动，以高质量产品、优惠价格和贴心服务赢得消费者认可，展现了强大的终端营销能力及消费者影响力。

3月，威尔斯总部启动“315品质装进家”全国促销活动，千家门店火热同步参与，掀起新年第一轮终端狂欢热潮；

4月，威尔斯总部助力河南许昌威尔斯旗舰店隆重举办十五周年店庆促销盛典，活动以高达218.06%的完成率完美收官；

5月，全新现代美学馆的盛大开幕，厂商携手布局，活动吸引近千人参与，销量破百万，签单量再创新高。

6月，威尔斯总部针对河南区域五大门店，推出线上帮扶营销计划，本次河南区域联动成绩斐然，超额完成总体任务，再度引爆终端市场。

……

创立二十余载，威尔斯一直坚持为消费者提供高品质产品，在不断推动自身品牌价值升级的同时，也收获着业内外越来越多的认可与嘉奖。

近期，在2021年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”榜单评选上，威尔斯以强大的品牌优势与终端影响力获得了“陶瓷十大品牌”“陶瓷一线品牌”“岩板十大品牌”三项大奖。