凭借价格利器，中国制造在十几年间席卷世界，尤其最近五六年，“世界工厂”的地位已经无可置疑、无法撼动——目前，全世界70%的鞋和玩具，50%以上的PC、手机、彩电、空调，40%的纺织品都在中国生产。
       然而2008年的中国经济，在动荡，在徘徊，通货膨胀、CPI飚升、股市绿盘、楼市低迷……国内企业面临的困难和挑战，有人形象地将其比喻为“4把刀子加1根绳子”。即指原材料价格猛涨、人民币升值、用工成本激增、外贸困境和信贷收紧。也有人指出企业利润空间被削得微乎其微的原因远不止这些，美国次贷风波席卷全球犹未平息，飙涨的国际油价又一路呼啸而来，人民币对美元汇率屡创新高，全球性的通货膨胀不断刷新国内CPI，国际贸易壁垒、反倾销诉讼、出口退税下调等多重因素的叠加，这对于正处于“严冬”中的陶瓷行业而言，其出口形势无疑雪上加霜。
       7月17日，国家统计局公布今年上半年中国国民经济运行相关指数。出人意料的是，工业品出厂价格加速上涨，6月份上涨8.8%，陶瓷出口价格也普遍上涨6%。与去年同期相比，今年二季度我国企业景气指数明显回落，陶瓷卫浴产品出口增幅下滑。
       据海关统计，2007年我国陶瓷出口同比增长5.56%，比2006年增幅下滑了19～32个百分点，为自2002年来增速最慢的一年。而今年上半年，中国对外贸易比去年同期下降了11.8%；截至今年上半年，我国只有一成左右的建筑陶瓷出口海外，日用以及卫浴也刚过10个百分点。另据有关数据显示，今年上半年，卫浴陶瓷出口累计数量比增长-5.56%，累计金额同比增长7.70%。
       直面人民币升值、美国次贷危机、全球性通货膨胀因素影响下的国际市场疲软，我国陶瓷出口正经历着严寒的冬天。

人民币升值：汇率不稳 客户难承风险

       据中国外汇交易中心6月30日公布的数据显示：人民币兑美元汇率升至6.8591，再创年内第50个新高。至此，今年人民币对美元汇率累计升值幅度已近6.5%，汇改以来人民币累计升值幅度已达到18.24%。在人民币汇率不稳定的情况下，素以美元来结算的国际交易中便存在了很多难以估计的风险。很多陶企采用了以欧元结算、以期货结算、锁定牌价等方法来规避风险，但这样无异于把风险转嫁给了客户来承担。
       “由于金融市场上，单边的预期人民币还将要继续升值，就使得企业出口面临着巨大的汇率风险，客户今天跟你签一个合同，按照今天的价，他不知道3个月以后，人民币升值，会到什么速度到什么水平，所以这对企业来说，就没有办法去回避这些汇率因素，他唯一的选择，就是少签这种长期的出口合同。”冠星陶瓷企业集团出口部总经理颜蓉表示，在这样的情况下，有些外国客户会表示不满，在洽谈中带来一定的阻滞，甚至会流失部分国外客户，这是导致公司业绩增幅下滑的主因之一。

次贷危机：泡沫破碎  市场受累疲软

       美国的次贷危机捏碎了全球楼市虚高的泡沫，美国楼市变得疲软。《新民晚报》4月15日报道：“美国14日公布的一份最新民调显示，民众对本国住房市场的前景持越来越悲观的态度，半数以上美国人表示不会在可预见的将来购买房产，而且这一比例正在不断上升。”虽然佛山市加西亚瓷砖有限公司出口部经理杨劲文表示，楼市疲软并不代表需求萎缩，只是更多的人选择了观望，正是这种观望的态度掩盖了需求量不变的事实。但是，作为与楼市息息相关的建材行业，楼市疲软，无疑很大程度上影响了陶瓷出口市场。据有关数据统计，今年1～4月，美国进口陶瓷产品金额比去年同期下降7.39％，建筑陶瓷进口下降18.41％，折合金额1.02亿美元，其中釉面砖进口金额同比下降20.11％，折合金额0.93亿美元。
       而与美国经济密切相关的欧盟经济，受累于美国次贷危机，同样变得疲软，市场需要不断下降。从有关数据显示，欧盟是我国陶瓷出口的第一大市场，而美国则是第二大市场。两大市场的经济疲软，使我国陶瓷出口增幅下滑。

外汇储备：严控热钱  外汇储备减少

       据权威部门统计，截至今年6月底，中国外汇储备突破1.8万亿元，其中超过70%为美元资产。无论是以人民币，还是以原油购买力来衡量，我国的外汇储备都处于大幅缩水之中。美国次贷危机对中国的影响还未平息，美国的两家专门向美国购房者提供抵押贷款服务的金融机构——房地美与房利美陷入危机对中国再一次产生影响。美国相关机构公布的数据称，中国持有这两家公司3760亿美元的债券。外汇储备由作为政府机构的中央银行与外汇管理局管理，他们将部分外汇储备购买房地美与房利美的债券，这笔债券是否面临着潜在的损失，还有待进一步的观察。
       “自7月14日以后，国家对外汇储备实施严格控制。这就意味着在国内流动的美金会减少。”杨劲文说，中国的外汇储备比较单一，陶瓷企业大多用美元结算，此措施禁锢了大量的美元在市场上的流通。另据《解放日报》称，中国再次大幅加强资本进入境内的管制措施。国家外汇管理局、商务部、海关总署日前联合发布《出口收结汇联网核查办法》。根据新规则，出口商若想将美元兑换为人民币，将需要提交书面证据，证明其商业发票系基于真实的商务交易。这意味着国内控制热钱流动的措施在进一步强化。

政策限制：剑指陶瓷  挤压利润空间

       自去年以来，国家“节能减排”的利剑亮向了“两高一资”产业，而陶瓷行业也首当其冲，其出口受到了诸多方面的限制，利润空间不断被挤压。据颜蓉说，国家对陶瓷行业的出口限制，最直接体现在广交会的展区场地位置上。往年陶瓷卫浴展区都设在1楼大门口处，客流量比较大，而今年4月的广交会上陶瓷卫浴展区被安排到了3楼，客流量少了1/2。
       “去年下半年，国家出口退税率调整，陶瓷卫浴行业的出口退税率由8%下调至5%，而且当时国家并没有给企业一个过渡期，把陶瓷企业杀个措手不及，这3个百分点的出口退税率大部由企业自行消化。”佛山市辉达陶瓷有限公司出口部副总经理但誉量在接受本报记者采访时如是说。另据分析师对高淳陶瓷公布的2007年业绩的分析，出口退税导致该公司主营业务利润减少800多万元，为造成该公司07年利润大幅度下滑的最主要因素。
       今年6月1日起，《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》正式实施，对陶瓷生产的能耗值作了明确、强制性的限定，不达标者将被淘汰。这就意味着陶企须在节能这一环节上投入更大的成本，生产成本的提高使得本该“物美价廉”的中国产品虽然“物美”却不再“价廉”，这对于本处于同一竞争链上的印度、土耳其等发展中国家的产品而言，便失去了价格上的优势。
       不仅国家宏观政策对陶瓷作了诸多限制，地方政府更加大力度对陶瓷产业进行了一番整治，不少企业纷纷关迁。就在当地厂房关停与外地厂房建成投产的空隙，又有不少国外客户流失。

贸易壁垒：国际反倾销诉讼不断

       “国际上针对广东陶瓷的反倾销打击接连发生。近几年，世界各国对我国陶瓷产品发起多起反倾销诉讼，使广东陶瓷出口接二连三地受阻。”台山市海棠陶瓷有限公司营销总监唐硕度告诉记者，自2001年起，继印度对我国抛光砖征收反倾销税、韩国对我国陶瓷砖反倾销案终裁和开征反倾销税后，巴基斯坦又对我国建筑陶瓷实行反倾销调查。今年4月厄瓜多尔对中国平板陶瓷和卫生洁具启动“特保”调查，众多陶瓷企业再度面临是否应诉的抉择。
       “除了反倾销诉讼外，国外技术壁垒不断增多已成为出口的一道障碍。” 但誉量说，从今年2月1日开始，菲律宾正式实施陶瓷砖的强制性标准PNS ISO 13006:2007，同时执行陶瓷砖进口许可证制度，即所有出口到该国的陶瓷砖必须符合PNS ISO 13006:2007的要求，在获得进口许可证（ICC）后才能通关进入菲律宾市场销售。欧盟近年来强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量作出了严格限定，对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物的处理均提出严格要求。由于目前我国对陶瓷制品的质量检测标准未与国际相关标准接轨，面对苛刻的技术壁垒，给陶瓷生产出口企业带来新的难题。

记者手记:

       2003年“非典”时期，国内市场一片疲软，陶瓷纷纷把目光瞄向海外。2008年，国内市场困难重重，步履维艰；国外市场又遭遇了一系列寒流。“内忧外患”，用于形容当今陶瓷行业的出口形势，或许再适合不过。
       作为出口，首当其冲直面国际天南地北的风云变幻，对国际经济形势的新变化更为敏感。陶瓷出口的冬天已经来临，陶瓷出口的冬天还将持续，陶瓷出口的冬天或将更寒冷……陶瓷出口将走向何方？陶瓷出口将如何过冬？陶瓷出口如何在冬天中发掘春天？每一家出口陶企都应慎思。