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不尽快确定这两点,岩板的市场秩序一定会遭到破坏

来源:中国陶瓷网 2020-09-15
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文/禅残

岩板的定义是什么?它到底是不是陶瓷大板?它属不属于瓷砖的范畴?它的名字是否得到了广泛的认同?

在国内岩板生产和加工都已经如火如荼的今天,提出这样一连串问题似乎显得有点多余和可笑。

但是,“名不正则言不顺,言不顺则事不成”——岩板如此火爆,却连准确的定义和足够权威的名字都还没有,又怎么能够说服消费者买单呢?

几年前,陶瓷大板在国内方才兴起之时,笔者的一位朋友刚刚跳槽到国内第一个由瓷砖企业成立的岩板品牌。由于当时对还属于新事物的岩板感到好奇,笔者便向这位朋友提出了如下问题。

“你们公司生产的瓷砖有什么特色?”笔者问她。

“我们公司不做瓷砖,我们做的是岩板。”她一脸牛逼地回答。

“岩板不就是大板?大板不就是瓷砖吗?”笔者听了之后则一脸懵逼。

“当然不是啦!大板是大板,岩板是岩板……”

笔者忘了她后面的话具体怎么说的,但可以肯定的是让笔者产生了误解,于是带着讽刺意味顺着她的话说:“明白!你们的岩板不是瓷砖,和天然大理石一样,是从大自然开采得来的。”

……

对于岩板的命名和定义,相信不止笔者一个陶瓷人有过疑问、迷惑,更不要说业外人士尤其是普通消费者。

“‘岩板’名称不管是作为技术名词、标准名词还是商业名词,都应该尽早赋予其基本概念或完整准确的定义,而减少不必要的模棱两可,或有机可乘。石材企业诉讼大理石瓷砖已经三年多了,会不会又来诉讼‘岩板’没有岩石,而外延至瓷砖行业欺骗消费者……”,“‘岩板’这个词汇如果发展成为一个技术名词或标准名词,那就必须给出严格的定义与范畴,如果作为商业名词,也应该有个大概的概念”,尹虹博士2019年11月在《再聊“什么是岩板?”》一文中如是说。

那究竟什么是岩板?与包括陶瓷大板在内的瓷砖有什么关系?

关于岩板的定义,百度百科的解释为:

陶瓷岩板,英文描述是“SINTERED STONE”,意思是“烧结的石头”,是由天然原料经过特殊工艺,借助万吨以上压机压制(超过15000吨),结合先进的生产技术,经过1200℃以上高温烧制而成,能够经得起切割、钻孔、打磨等加工过程的超大规格新型瓷质材料

陶瓷岩板主要用于家居、厨房板材领域。作为家居领域的新物种,岩板家居相比其他家居产品,具有规格大、可塑造性强、花色多样、耐高温、耐磨刮、防渗透、耐酸碱、零甲醛、环保健康等特性。

尽管这个定义多半是由陶瓷行业从事岩板的专业人士提供的,同时出现在比较权威的百度百科,但还是受到了不少人的质疑。

有人在百度百科这条定义的讨论版块中这样留言:陶瓷中真正的大板的标准其实和岩板是一样的。岩板是大板的一种,从大板中衍生出来的。所谓的岩板就是表面花纹和坯体的颜色相近或者相同,以前叫通体砖。

在陶瓷人日常的交流中,有的人(估计以至今仍未上马岩板项目的陶瓷企业和经销商居多)更是对岩板嗤之以鼻,说不过岩板不过是大板换了一件马甲而已,和瓷砖没有本质上的区别。

而昨天笔者在某微信公众号上看到一篇关于岩板的文章,其言辞尤为犀利。

它以“为什么岩板一定是瓷砖?”为标题,语气斩钉截铁、不容置疑;它强调岩板是岩板瓷砖的简称,岩板与其他传统品类的瓷砖最大差别在于其场景应用,生产和制造岩板的初衷为了更好地适合家居场景广泛应用;它旗帜鲜明地强调,“现阶段行业内,还是不乏有一小撮人故意混淆视听、胡乱编造岩板的定义,更是有公司打着岩板非瓷砖的噱头对客户进行欺骗”,“之所以会出现上述的情况,说到底还是信息不够透明,普通的从业人员行业知识不牢靠,认识和辨识能力相对薄弱造成的”,“最终,导致‘岩板非瓷砖’这样一出笑话产生,这也侧面反应出行业部分人太过于焦虑、急功近利”。

当然,这篇文章观点如此鲜明、尖锐,自有其依据。它认为,“岩板的生产制造过程和传统品类瓷砖基本一样”,为“原材料入库——粉料制备——系统布料(关键区别)——压制成型(关键区别)——干燥/印花——烧成——磨边、表面处理——分级、打蜡——包装入库”,岩板和瓷砖从原料到产品的过程工序基本都是固定不变的,只是原料配比、生产制度等参数有所不同而已。

对于《为什么岩板一定是瓷砖?》一文,笔者是什么态度呢?

可以说是很不赞成又不得不赞成。

说很不赞成,是因为笔认为陶瓷行业如果不确立岩板的定义,不明确指出岩板和传统瓷砖的区别,的确会给终端销售带来很大的困扰。这主要体现在两个方面:

一是为瓷砖企业和品牌借岩板之名虚假炒作提供了可能,导致市场竞争秩序遭到破坏。

正如以前不少瓷砖企业和品牌纷纷打着负离子瓷砖的旗号欺骗消费者一样,现在又有一些瓷砖企业和品牌开始打出岩板的幌子大行忽悠之道了。那些一块规格为1000×600mm的岩板只卖40元不到、一张规格为900×1800mm的岩板餐桌只卖200元不到的商家,要么是通过降低产品质量来降低产品价格,要么是以陶瓷大板冒充岩板。更有甚者,一些瓷砖品牌对消费者宣称自己800×800mm规格的传统瓷砖就是岩板。这让原本就因恶性价格竞争而混乱无序的瓷砖市场变得更糟。

二是不利于消费者教育,使得岩板的推广普及变得难上加难。

如果瓷砖企业和品牌自己都不明白岩板的定义,说不清岩板的内涵,又怎么能向经销商和消费者说清岩板的价值呢?消费者如果发现厂家和经销商都说不清岩板是什么,或者发现大家说的不尽相同甚至是完全不同,岩板在他们心中又会留下什么印象呢?这无疑会损坏岩板的形象和削弱岩板的价值。

说不得不赞成,是因为笔者首先赞同盲目跟风岩板是焦虑和急功近利的体现,同时也认为岩板和瓷砖在生产上并无本质上的区别,而且岩板还是起源于陶瓷行业。无论怎么强调岩板和瓷砖有本质上的区别,也抹杀不了岩板“出生”于瓷砖企业的“血缘”。从这个意义上说,岩板还真的就是瓷砖,不管它叫什么名字,外表如何变化,与很多人不管多有钱骨子里还是农民如出一辙。

写到这里,笔者必须明确地亮出自己的观点:岩板既是瓷砖,也不是瓷砖。从生产上来说,岩板就是瓷砖;从加工上来说,它不是瓷砖;从应用上来说,它既是瓷砖,可以铺地上墙,又不是瓷砖,更大的发展空间在于家居定制等跨界应用领域。应该及早确定岩板的定义并出台岩板的标准。

涉足岩板的瓷砖企业和品牌及其经销商,对岩板应该有着清醒的认识。岩板和传统瓷砖在生产上并没有本质上的区别,不要神话岩板的生产,也不要神话岩板的功能;岩板和传统瓷砖在应用上大不相同,铺地上墙时它可以取代高端石材和传统瓷砖,对于用户而言效果更出众,对于商家而言售价更高,跨界应用时它可以取代石材、木材和玻璃,对于陶瓷行业而言,它可以开拓出一片广阔的天地。岩板并不一定是瓷砖企业和品牌的救命稻草,一窝蜂扎堆风口,可能会掉进火坑。

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顺便说一句,瓷砖这个名称其实也不是很妥当。按理说砖是用来砌墙而不是铺地的,铺在地上的瓷砖就不应该叫瓷砖而应该叫瓷板,贴在墙上的内墙砖也就是瓷片名字还勉强说得过去。

最后再啰嗦一句,笔者小时候根本不知道瓷砖这一说法,只是见形生义地称其为“瓷板”,夸张一点儿说也算是行业里预知大板和岩板的第一人了。

作者:禅残

责任编辑:陈小敏
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