如火如荼的2019佛山（潭洲）陶瓷装备与材料展已经落下帷幕，笔者连续几天混迹于其中的各大论坛，有一个知识产权论坛引起了笔者的关注。

    不知道小伙伴们还记不记得，2017年关于陶瓷行业知识产权维权的问题就备受关注，主要是因为当时侵权仿冒的商标、产品泛滥，但是追溯其客观原因还是生产技术的进步引起厂商对知识产权的重视。现在，这个问题又再次被广泛关注，笔者却发现这次关注它更多是为了普及产权知识和获取快速申权、维权途径，反推过来鼓励和引导企业创新，打造属于自己的专利产品，通过创新引领制造业的升级。在目前的大环境下，这不失为一个积极的举措。

    其实行业里已经有不少品牌拥有自己的专利产品。据笔者所了解，欧福莱的“烟雨松露”就是获得版权保护的。其创作灵感源自中国传统水墨松花的素雅精髓，在烟雨朦胧的底板上，黑色的花斑似浓淡相间的勾皴点染，渲染出的意境与艺术效果极其惊艳。

欧福莱 “烟雨松露”

    非常有意思，不知道是凑巧还是有意而为，潭洲展馆里知识产权论坛的隔壁，是中国陶瓷金尊奖的CKA获奖产品的展示区域，而这个展位的主题就是“创新引领升级”。笔者仔细地看了每一块获奖的砖，都是属于企业“独家”的杀手锏产品。如果说以前同质化严重的砖只能算个纸扎人，那么这些有着自己独特符号的砖，因为注入了新的血液而更像一个鲜活的个体，变得有名有姓有灵魂。

部分获奖产品风采

    不难发现，很多企业都在做同一件事情——将重心放到对产品的创新上，希望通过产品的差异化，提升市场竞争力，实现突围。

    众所周知，陶瓷产品几十年来的更新迭代，实际上就是工艺技术上的创新与引领，这都有赖于众多上游供应企业的不断钻研与突破。然而，这还远远不够。要让设计走在生产的前端，才能真正实现设计驱动产业升级。

    如今行业里产品设计最有噱头的，不外乎是设计师联名。品牌希望借助设计师的IP，打造出自己独一无二的产品符号，下面为大家举两个例子。

1.新中源+梁志天“绚”系列

    据悉，该系列产品包括“雨雾”“晴空”“落霞”“霜月”“黛山”“星辰”。其设计者梁志天是以中国传统的山水之美和四时节气作为色系的灵感，结合中国文房四宝去呈现这个“绚”系列作品的。

新中源+梁志天“绚”系列

2.兴辉国际“卢卡·浅雕纹”系列

    该系列产品采用企业的独创技术，立体凹纹精确到0.07毫米。触摸砖面，可清晰感受到原始材质的肌理触感，带来前所未有的极致触觉体验和视觉上的“冲突美”。

 兴辉国际的“卢卡·浅雕纹”系列

    想要寻找未来发展趋势的新增长点，就需要结合主流消费群体的品质需求。只有具有了领先行业的创新优势，才能打造出杀手级的符号性产品，这种符号并不局限于外观，同时也包括性能。

    比如现在风头正盛的大角鹿超耐磨大理石瓷砖，“超耐磨”就是它的符号；还有像特地·负离子瓷砖这种做功能性瓷砖的品牌，“负离子”“健康”就是他们的符号……

    其实任何产业都需要不断升级以适应市场发展变化，所以创新一定是未来制造业的主旋律。而陶瓷行业从不缺乏有着“英雄情怀”的人，这些人不跟风，不盲从，坚持初心，做好工艺创新和差异化产品。

    金意陶董事长何乾曾经说过：“不怕别人模仿，就怕自己跑不快。” 在他心中，金意陶从不做跟风的企业，要做就做引领行业潮流的企业，通过一门心思做创新去实现在国内陶瓷品牌中屹立不倒的目标。

金意陶专利产品“锦绣石”

    早在2005年，金意陶与意大利著名陶瓷设计公司共同研发的一款古典系列产品“锦绣石”丰富了当时市面上仿古砖产品的装饰效果，获得了专利保护。直到今天，金意陶仍坚持创新的工艺和设计结合，让“质感”成为自家产品的独家符号，借助产品的符号来打造“质感”品牌IP，环环相扣，顺理成章。

金意陶“水墨山河” “故事第一季”

    以价格吸引客户和用产品符号打造品牌IP之间，是当“舔狗”和当“女神”的差距。显而易见，行业未来是留给“女神”的，因此企业要做的是用差异化的产品不断地散发魅力，靠品牌IP吸附更多的粉丝。

    企业想要打造品牌IP，建议先看看自己有没有创新的符号性产品，毕竟，没有内涵是当不成女神的。

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