（本网讯 记者 苏振明 摄影报道）由广州市体育局主办、广州市足球协会承办、广州嘉褀体育发展有限公司协办的金意陶西.切尔西2008中国广州挑战赛，广药中一队VS切尔西队的比赛，将于2008年7月23日晚8：00，在广东奥林匹克体育场举行。3月28日下午，赛事主办单位在星河湾大酒店召开了赛事筹备情况通气会，切尔西首席执行官彼特.肯扬等专程飞抵广州，连同主办方及赞助商代表出席了会议并接受了记者的采访。

     在发布会结束后，主办方金意陶负责人组织主要来自佛山的20多家行业媒体进行了和该公司董事长兼总经理何乾的答记者问，如下是来自新浪网、中国陶瓷网、搜房网和部分平面媒体和何乾问答的部分问题内容。

    记者：何总您好，我想请问一下这次金意陶.切尔西联手英超豪门切尔西打造中国挑战赛，其意义何在呢？

    何总：我觉得这个有几个方面的意义，第一个是08年是中国的奥运年，也是中国的体育年，同时也是中国传媒和媒体年，在这一年做一个体育赛事，应该说一方面属于08奥运做一些宣传、铺垫。第二个就是这方面的效率是非常高的，作为金意陶来说，品牌这几年承担非常细，而且切尔西又是足球界的豪门，世界的豪门，金意陶的理念也是逐步向国际方向发展。所以金意陶和切尔西联手，应该说通过切尔西的豪门，来提升金意陶的高度，通过金意陶在国内的活动，为中国的体育事业，为奥运会做一个铺垫。

    记者：您如何看待陶企与体育联姻这种现象呢？

    何总：我觉得并不是整个行业都与体育联姻，因为我觉得每个企业有每个企业的品牌和方法，而体育作为一种健康人的身体，一种非常有意义的活动，我们金意陶也是提升消费者的生活品位和生活素质的产品，我想这是非常和谐的，也是非常有联系的。所以我们行业其他的企业和体育联姻，我觉得也是基于08奥运的这种机会吧。

    记者：你认为打体育营销的话，就意味着陶瓷品牌或者业内的品牌从行业品牌向大众品牌转身的一个过渡吗？

    我想任何的品牌都希望它的品牌的知名度、品牌的美誉度有非常大的提升，这次我们联手切尔西是体育界一个非常大的事件，本身对金意陶品牌的知名度是有非常大的好处的。这种知名度可能是全方位的，是行业的，是消费者的，很多房地产公司的，甚至喜欢足球的所有球迷的。第二个就是说切尔西本身俱乐部是一个非常值得尊敬的俱乐部，有很优越的历史，也有非常强大的实力。跟金意陶的结合，我觉得对金意陶的美誉度也是有很大的好处。我觉得通过这个活动会使它的品牌，无论在品牌的高度，品牌的知名度还是品牌的美誉度应该有一个非常大的进步和发展。

    记者：我知道比赛会议将在7月份才开始，今天是一个发布会，这其中的时间，我们金意陶会做出什么样的营销活动吗？

    何总：当然会有了，我们会把这个事件作为我们今年的主题时间，在比赛之前，我们更多的利用这次事件做品牌的宣传，在比赛之后，我们还会组织政府、传媒、切尔西球迷回访，贯穿全面的一个活动，我们希望这不但提升我们的品牌，也能促进我们的销售，这是最好的。

    记者：我是珠江时报的，除了这次赞助切尔西的比赛之外，是否考虑赞助别的球队，因为现在佛山的体育场馆的建设已经非常完善了。

　　何乾：首先，告诉大家一个消息，5月20多号拜仁会到佛山打球，到时间我们会和佛山市体育局共同组织这场和拜仁的比赛，这次和切尔西的比赛，我觉得是我们公司战略的一个考虑，做陶瓷是我们的事业也是我们主要的品牌，我希望我们未来会打造一个主副产业相结合，我们的主产业能为其他的副品牌对有辅助的作用，我们以后会成立一个绿色经营文化的公司，来长期经营这样的赛事，明年我们就计划和会省市成立一个合资公司，把米兰引起到中国，现在我们也和计划每个季度户及其常识，我们有同一的方法考虑看把NBA引起中国，所以我觉得佛山的企业会对佛山有各方面的回报，在明年我相信大家一定会看到其他金意陶组织的赛事塞佛山举办。

     记者：你好，我是佛山家居报纸的，我想问一下何总，金意陶的陶瓷的特点、优势在哪里，在以后是否有其他大型的推广活动？

　　何乾：为什么说我们对我们的企业的发展非常有信心，我从几个方面里看，第一，从陶瓷这一方面看，意大利、欧洲、美国等世界上非常发达的国家，他们所用的陶瓷基本上是按照中国的话说是占90%的份额，而我们的国内，像北京、上海、深圳这些发达地区的份额近几年的上升也是非常快的，像陶瓷的一个发展方向，而金意陶，目前我们是目前做专业生产、规模最大的企业，也是品牌、整个市场的定位，以及我们做国际贸易，规模最大的一家企业，所以我们的方向是走对了。

　　第二，我们的优势来源于我们企业的核心文化是创新，而这种创新不是口头上的，是来得非常实在的，是日常的管理，是创新，当别人都在做转型的时候，我们已经把正进转为我们的文化，把中国的陶瓷的文化、旅游的文化，所有我们叫做思想管，当别人卖时间的时候，我们已经卖空间，我们卖整体解决方案，我们由在卖消费者所喜欢的生活方式，这解决我们的竞争有爱好，我们外国会拉近的感情，这是我们金意陶的核心优势，不光是说产品的质量，如果把所有的资源进行整合，卖的是以瓷砖空间的整体方案，明年我们可能卖喜欢的生活方式，所以我们的这样一种理念是我们非常大的优势，所以我对我们企业的发展充分相信。

　　记者：刚才市政府的刘珊说，透露上7月23日比赛完之后，您是否可以透露一下他们到时候具体的形成、他们去的话能给富山的市民带带来什么样的惊喜？

    何乾：他们都要去佛山进行访问，这一点我们已经跟林市长汇报了，我们今天秘书长也过来了，所以我们佛山市政府也非常重视佛山的企业引进如此档次高的企业来佛山，所以切尔西佛山之行是肯定的，至于具体做什么，我们目前还在策划中，媒体见面会是要球迷见面会也是会举行的，政府的接待会也会举行的。

　　记者：在所有的赛事里，你个人最喜欢的球队是否就是切尔西，第二个问题，切尔西你介绍了其是百年品牌的球队，金意陶我想它的志向也是在于要冲击世界品牌，那金意陶的这种信心建立什么方面？

　　何乾：切尔西俱乐部尽管它的历史非常悠久，作为我们这一代人能够见证其强大是在…之后，这近年，切尔西的足球我个人觉得是把足球和艺术能够结合在一起，其攻守、速度、队里的超级球星我觉得其的运作是非常成功的，原来切尔西不是我最喜欢的，巴塞隆拿，近几年，切尔西在英超上的战绩也证明了其做法是非常正确的，所以现在我非常欣赏切尔西，我的信心来自于对我们企业的长远的发展，我相信我们的企业无论遇到什么样的情况，我们的企业会按照一个非常快速、稳健的方式来发展。

    记者：何总，你们联手切尔西举办赛事以及一系列相关活动，有哪些主要亮点和目的？

    何总：组织切尔西到中国开赛有几个行业罕有的亮点：第一、资金投入之大，开创行业品牌运作的先河；第二、开赛时机选择在奥运年且在奥运开幕前20天，其时全国体育赛事几乎停顿，切尔西事件的关注度将非常高；第三、事件营销所体现的品牌关联度也非常高，切尔西是英超豪门足球俱乐部，金意陶是面向“智、富、贵”三大消费阶层的中高端产品与品牌。