一

    中国向西 ，意大利向东

    中国与意大利都在实行自己的供给侧改革，世界瓷砖正在走向融合，走向多元世界。

    笔者从事仿古砖研发技术16年,看了博洛尼亚展，并没有太大的震撼。

    最有意思的是发现意大利学中国，全抛釉越来越多。

    中国的供给侧改革:走向现代仿古，走向大板,因为其他品类产能过剩，利润不足。

    意大利的供给侧改革:仿古砖产能过剩，要走向全抛釉，尝试走向亮光。

▲意大利的亮光产品呈现出新趋势。

    笔者认为，2018年意大利各品牌可能亮光越来越多，同时追随中国，推出柔光产品系列。

    而中国，2018年现代仿古，大规格越来越多，2018年也许成为中国瓷砖多元化关键一年，国际瓷砖走向多元化的关键一年。

二

    中国注重产质量，规模效应

    意大利专注设计研发创新

    中国瓷砖这些年，单条窑炉越来越长，产量越来越大!

    有些老板们，恨不得窑炉直接可以接驳到火车站，接驳到港口，一边出砖，一边装车……快哉！

    中国瓷砖这些年，追求规模效应，盲目布局全国各产地。有一些企业渠道不强，品牌不稳，盲目举债扩充多条生产线。到了这两三年，产能过剩，不能满足生产负荷，于是拉上游供应商垫背,坑苦无数上游供应商。

    2015年初,国家提出”去杠杆,去库存,去产能”,还有重视环保。(这是基于各行业总体产能过剩,库存过多基础上提出的”去杠杆”,去杠杆意思是变卖部分资产,还掉部分负担过重的债务,避免市场过差时,企业资金不足,无力创新,甚至倒闭。)

    中国多少陶瓷企业背道而驰,还在大举新债盲目扩充生产线,只想做大不想做强。有两种原因：

    第一，对未来趋势把握不准,悟性太低。

    第二，良心欠缺，因为有银行，有民间借贷，有供应商，有垫背的。

    (试想，如果扩充两条生产线的固定资产,可以买多少优秀的产品设计？全国可以开多少家专卖店了？)

    相反，意大利一直在专注设计研发创新，往做强的方向发展。

▲意大利一直专注设计与研发的创新。

    虽然中国部分品牌的产品已经与意大利同步,但是今年从博洛尼亚展会看,意大利各品牌总体水平还是比中国高,无论是产品还是展示应用设计。

▲意大利凹凸上墙的产品设计。

    许多人只看流行趋势，不研究深入层次的内容，中国瓷砖同行每年都要去朝圣学习，但是解决不了根本性问题。

    一句话：没有贵族的气质,永远都是土豪！

    但愿有良心有气质想做强的企业越来越多!

三

    中国许多瓷砖企业喜欢跟风，创新不足

    意大利也喜欢跟风，不过跟风格，不抄袭

    例如，自从2016年，意大利博洛尼亚展会出现水磨石瓷砖，并且奢侈品牌 LV 罗马机场店使用了水磨石后，今年出现了很多品牌推出水磨石，这就是跟风行为。但是，各个品牌的设计纹路不一样。

▲意大利罗马机场奢侈品牌LV专卖店整体采用了水磨石瓷砖。

    笔者认为，“创新有理,跟风无罪”，因为潮流需要风向，可以跟风，但是不要抄袭！

四

    中国人懂得工作

    意大利人懂得享受

    文化生活的差异，影响最大的就是展示应用设计，中国人性格内敛，整体瓷砖展示设计创新能力中国比不上意大利。

    意大利不但拥有正宗的欧洲古典风格，同时也是现代设计最具活力的地方，意大利著名作家和艺术评论家乌贝托·艾科在谈到意大利设计时说：“如果说别的国家有一种设计理论，意大利则有一套设计哲学，或许是一套设计思想体系。”

▲在意大利地中海边享受休闲生活的卢若新。

    如果像意大利人一样休闲，体验生活，在中国会被认为是懒人；

    如果像意大利人一样追求时尚张扬，又会被人认为是装逼......

    意大利人有匠心精神，连装逼都这么认真！

    最后，借简一的一句话，让意大利爱上中国原创。希望中国品牌能匠心精神，打造原创，拉进与意大利距离。

(本文为企业供稿)